Tato diplomová práce s názvem Projekt marketingového plánu společnosti BV Auto Zlín s.r.o. pro rok 2015 se zabývá analýzou a zhodnocením jejího současného stavu v dané oblasti. Cílem projektu je pak na základě provedených analýz navrhnout vhodný marketingový plán pro příslušné období.
Teoretická část práce obsahuje rozbor dostupných literárních pramenů dané tématiky zaměřený na marketingový mix služeb a marketingové plánování.
Praktická část se po představení společnosti zabývá její situační analýzou, následně analýzou využívání nástrojů marketingové komunikace a rovněž segmentace zákazníků. Zbylá pasáž praktické části je věnována projektu, jenž je závěrem podroben nákladové, časové a rizikové analýze.
Annotation in English
This thesis titled Marketing Plan Project of Company BV Auto Zlín s.r.o. for Year 2015 deals with analysis and evaluation of the present situation of the company in that point. The project goal is to suggest appropriate marketing plan for the relevant period, based on the previous analysis.
The theoretical part consists of analysis of available literature sources of the topic with main aim to service marketing mix and marketing planning.
After an opening introduction of the company, the practical part is focused on situational analysis, followed by analysis of the use of marketing communication tools and also customer segmentation. The rest of the practical part contains the project including cost, time and risk analysis at the end.
Tato diplomová práce s názvem Projekt marketingového plánu společnosti BV Auto Zlín s.r.o. pro rok 2015 se zabývá analýzou a zhodnocením jejího současného stavu v dané oblasti. Cílem projektu je pak na základě provedených analýz navrhnout vhodný marketingový plán pro příslušné období.
Teoretická část práce obsahuje rozbor dostupných literárních pramenů dané tématiky zaměřený na marketingový mix služeb a marketingové plánování.
Praktická část se po představení společnosti zabývá její situační analýzou, následně analýzou využívání nástrojů marketingové komunikace a rovněž segmentace zákazníků. Zbylá pasáž praktické části je věnována projektu, jenž je závěrem podroben nákladové, časové a rizikové analýze.
Annotation in English
This thesis titled Marketing Plan Project of Company BV Auto Zlín s.r.o. for Year 2015 deals with analysis and evaluation of the present situation of the company in that point. The project goal is to suggest appropriate marketing plan for the relevant period, based on the previous analysis.
The theoretical part consists of analysis of available literature sources of the topic with main aim to service marketing mix and marketing planning.
After an opening introduction of the company, the practical part is focused on situational analysis, followed by analysis of the use of marketing communication tools and also customer segmentation. The rest of the practical part contains the project including cost, time and risk analysis at the end.
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Na základě dostupných zdrojů zpracujte literární rešerši z oblasti marketingu služeb a marketingového plánování.
Praktická část
Popište a analyzujte současný stav marketingového řízení a plánování ve společnosti BV Auto Zlín s.r.o.
Na základě výsledků analýzy vypracujte projekt marketingového plánu společnosti BV Auto Zlín s.r.o. pro rok 2015
Projekt podrobte nákladové, časové a rizikové analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Na základě dostupných zdrojů zpracujte literární rešerši z oblasti marketingu služeb a marketingového plánování.
Praktická část
Popište a analyzujte současný stav marketingového řízení a plánování ve společnosti BV Auto Zlín s.r.o.
Na základě výsledků analýzy vypracujte projekt marketingového plánu společnosti BV Auto Zlín s.r.o. pro rok 2015
Projekt podrobte nákladové, časové a rizikové analýze.
Závěr
Recommended resources
BLAŽKOVÁ, Martina. Marketingové řízení a plánování pro malé a střední firmy. Praha: Grada, 2007, 278 s. ISBN 978-80-247-1535-3.
CHERNEV, Alexander. The marketing plan handbook. 3rd ed. Chicago: Cerebellum Press, 2011, 149 s. ISBN 978-1-936572-02-1.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 4. vyd. Praha: Grada, 2013, 814 s. ISBN 978-80-247-4150-5.
SHIMP, Terence a Craig ANDREWS. Advertising, promotion, and other aspects of integrated marketing communications. 9th ed. Mason, OH: South Western Cengage Learning, 2013, 729 s. ISBN 978-1-111-58021-6.
VAŠTÍKOVÁ, Miroslava. Marketing služeb: efektivně a moderně. 2. aktualiz. a rozš. vyd. Praha: Grada, 2014, 268 s. ISBN 978-80-247-5037-8.
Recommended resources
BLAŽKOVÁ, Martina. Marketingové řízení a plánování pro malé a střední firmy. Praha: Grada, 2007, 278 s. ISBN 978-80-247-1535-3.
CHERNEV, Alexander. The marketing plan handbook. 3rd ed. Chicago: Cerebellum Press, 2011, 149 s. ISBN 978-1-936572-02-1.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 4. vyd. Praha: Grada, 2013, 814 s. ISBN 978-80-247-4150-5.
SHIMP, Terence a Craig ANDREWS. Advertising, promotion, and other aspects of integrated marketing communications. 9th ed. Mason, OH: South Western Cengage Learning, 2013, 729 s. ISBN 978-1-111-58021-6.
VAŠTÍKOVÁ, Miroslava. Marketing služeb: efektivně a moderně. 2. aktualiz. a rozš. vyd. Praha: Grada, 2014, 268 s. ISBN 978-80-247-5037-8.
