Předložená diplomová práce řeší problematiku konkurenceschopnosti a využívání marketingového mixu.
Analýzu společnosti Rochus jsem provedla pomocí SWOT analýzy a Porterova modelu pěti sil. Na základě analýzy společnosti, analýzy sekundárních informací, analýzy průzkumu a analýzy národní značky kvality KLASA jsem navrhla vhodná doporučení k naplnění cílů projektu zvýšení tržního podílu firmy Rochus na českém trhu využitím nástrojů marketingového mixu.
Anotace v angličtině
This diploma thesis deals with utilization of marketing mix and a view of the competitive advantage.
I created an analysis of the firm through the use of SWOT analysis and Porter’s model of 5 forces. Base on the analysis of the firm, the analysis of secondary information, the analysis of research and the analysis of a national mark of quality KLASA I suggested convenient purposes in order to fill in aims of this project. The project is called an increment of a market share of firm Rochus Ltd. at the domestic market by using tools of marketing mix.
Klíčová slova
marketing, marketingový mix, konkurence, marketingový výzkum, SWOT analýza, Porterův model pěti sil, polotovar
Klíčová slova v angličtině
marketing, marketing mix, competition, marketing research, SWOT analysis, Porter’s model of five forces, ready to cook foods
Rozsah průvodní práce
72 s., 4 s. příloh
Jazyk
CZ
Anotace
Předložená diplomová práce řeší problematiku konkurenceschopnosti a využívání marketingového mixu.
Analýzu společnosti Rochus jsem provedla pomocí SWOT analýzy a Porterova modelu pěti sil. Na základě analýzy společnosti, analýzy sekundárních informací, analýzy průzkumu a analýzy národní značky kvality KLASA jsem navrhla vhodná doporučení k naplnění cílů projektu zvýšení tržního podílu firmy Rochus na českém trhu využitím nástrojů marketingového mixu.
Anotace v angličtině
This diploma thesis deals with utilization of marketing mix and a view of the competitive advantage.
I created an analysis of the firm through the use of SWOT analysis and Porter’s model of 5 forces. Base on the analysis of the firm, the analysis of secondary information, the analysis of research and the analysis of a national mark of quality KLASA I suggested convenient purposes in order to fill in aims of this project. The project is called an increment of a market share of firm Rochus Ltd. at the domestic market by using tools of marketing mix.
Klíčová slova
marketing, marketingový mix, konkurence, marketingový výzkum, SWOT analýza, Porterův model pěti sil, polotovar
Klíčová slova v angličtině
marketing, marketing mix, competition, marketing research, SWOT analysis, Porter’s model of five forces, ready to cook foods
Zásady pro vypracování
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte teoretické prameny z oblasti nástrojů marketingového mixu a konkurenceschopnosti.
II. Praktická část
Analyzujte současný stav firmy Rochus s.r.o. využíváním nástrojů marketingového mixu.
Zpracujte projekt zvýšení podílu firmy Rochus s.r.o. na českém trhu využitím nástrojů marketingového mixu.
Projekt podrobte nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Zásady pro vypracování
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte teoretické prameny z oblasti nástrojů marketingového mixu a konkurenceschopnosti.
II. Praktická část
Analyzujte současný stav firmy Rochus s.r.o. využíváním nástrojů marketingového mixu.
Zpracujte projekt zvýšení podílu firmy Rochus s.r.o. na českém trhu využitím nástrojů marketingového mixu.
Projekt podrobte nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Seznam doporučené literatury
[1] KOTLER, P. Marketing Management. Praha: Victoria Publishing, 1992, s. 789. ISBN 80-85605-08-2
[2] KOTLER, P. Marketing podle Kotlera - Jak vytvářet a ovládat nové trhy. Praha: Management Press, 2000, s. 258. ISBN 80-7261-010-4
[3] KOTLER, P. Inovativní marketing. Praha: Grada publishing, a.s., 2005, s. 200. ISBN 80-247-0921-X
[4] GLOGAR, A. Jak děláme marketing - Metodika zavádění transformačního marketingu. Liberec: Institut průmyslového inženýrství, 1999. ISBN 80-902235-4-0
[5] ČICHOVSKÝ, L. Marketing konkurenceschopnosti I. Praha: RADIX, spol. s r.o., 2000, s. 272. ISBN 80-86031-35-7
Seznam doporučené literatury
[1] KOTLER, P. Marketing Management. Praha: Victoria Publishing, 1992, s. 789. ISBN 80-85605-08-2
[2] KOTLER, P. Marketing podle Kotlera - Jak vytvářet a ovládat nové trhy. Praha: Management Press, 2000, s. 258. ISBN 80-7261-010-4
[3] KOTLER, P. Inovativní marketing. Praha: Grada publishing, a.s., 2005, s. 200. ISBN 80-247-0921-X
[4] GLOGAR, A. Jak děláme marketing - Metodika zavádění transformačního marketingu. Liberec: Institut průmyslového inženýrství, 1999. ISBN 80-902235-4-0
[5] ČICHOVSKÝ, L. Marketing konkurenceschopnosti I. Praha: RADIX, spol. s r.o., 2000, s. 272. ISBN 80-86031-35-7