Cieľom diplomovej práce je definovať úlohu environmentálnych aspektov v rámci fashion marketingu a následne sa odraziť od teoretických poznatkov, čerpať z nich v praktickej časti práce a ponúknuť konkrétne riešenia pre značku WeWood.
Teoretická časť práce sa zameriava na obecnú chrakteristiku oblasti fashion marketingu, environmentálneho marketingu a ich špecifických prvkov.
Praktická časť na ňu naväzuje podrobnou charakteristikou značky WeWood, zmapovaním súčasnej situácie na trhu, analýzou konkurenčných síl pomocou Porterovho modelu a tiež výskumom o vnímaní environmentálnych aspektov a ich väzieb so značkou WeWood.
Posledná projektová časť obsahuje návrh projektu zohľadňujúci výsledky výskumu s návrhom riešení a propagačných prostriedkov, ktoré by mohli značke pomôcť posilňiť pozíciu na trhu.
Annotation in English
The aim of the Master's thesis is to define the role of environmental aspects in fashion marketing and use acquired theoretical knowledge in the practical part to offer solutions for the WeWood brand .
The theoretical part focuses on general characteristics of fashion marketing area, environmental marketing and its specific features.
The practical part provides a detailed characteristic of WeWood brand mapping the current market situation and competitive forces by using the Porter model, as well as it creates a research on the perception of environmental aspects and their links to WeWood .
The last section consists of a project proposal taking into account results of the research, design solutions and ways of promotion that could help strengthen the brand 's market.
Keywords
fashion marketing, environmentálny aspekt, ekológia, cieľová skupina, WeWood, drevené hodinky, Porterov päťfaktorový model, projekt
Keywords in English
fashion marketing, environmental aspects , ecology , target group , WeWood , wooden watch , Porter Five Factor Model, project
Length of the covering note
93
Language
SK
Annotation
Cieľom diplomovej práce je definovať úlohu environmentálnych aspektov v rámci fashion marketingu a následne sa odraziť od teoretických poznatkov, čerpať z nich v praktickej časti práce a ponúknuť konkrétne riešenia pre značku WeWood.
Teoretická časť práce sa zameriava na obecnú chrakteristiku oblasti fashion marketingu, environmentálneho marketingu a ich špecifických prvkov.
Praktická časť na ňu naväzuje podrobnou charakteristikou značky WeWood, zmapovaním súčasnej situácie na trhu, analýzou konkurenčných síl pomocou Porterovho modelu a tiež výskumom o vnímaní environmentálnych aspektov a ich väzieb so značkou WeWood.
Posledná projektová časť obsahuje návrh projektu zohľadňujúci výsledky výskumu s návrhom riešení a propagačných prostriedkov, ktoré by mohli značke pomôcť posilňiť pozíciu na trhu.
Annotation in English
The aim of the Master's thesis is to define the role of environmental aspects in fashion marketing and use acquired theoretical knowledge in the practical part to offer solutions for the WeWood brand .
The theoretical part focuses on general characteristics of fashion marketing area, environmental marketing and its specific features.
The practical part provides a detailed characteristic of WeWood brand mapping the current market situation and competitive forces by using the Porter model, as well as it creates a research on the perception of environmental aspects and their links to WeWood .
The last section consists of a project proposal taking into account results of the research, design solutions and ways of promotion that could help strengthen the brand 's market.
Keywords
fashion marketing, environmentálny aspekt, ekológia, cieľová skupina, WeWood, drevené hodinky, Porterov päťfaktorový model, projekt
Keywords in English
fashion marketing, environmental aspects , ecology , target group , WeWood , wooden watch , Porter Five Factor Model, project
Research Plan
1. Zhodnoťte literární prameny a zformulujte teoretická východiska pro zpracování dané problematiky.
2. Charakterizujte značku Wewood.
3. Vypracujte Porterovu analýzu 5 konkurečních sil pro značku Wewood.
4. Vytvořte, zrealizujte a vyhodnoťte spotřebitelský průzkum o environmentálních aspektech vztahujících se na značku Wewood.
5. Na základě výsledků průzkumu vypracujte doporučení pro komunikaci a aktivity značky Wewood do budoucnosti.
Research Plan
1. Zhodnoťte literární prameny a zformulujte teoretická východiska pro zpracování dané problematiky.
2. Charakterizujte značku Wewood.
3. Vypracujte Porterovu analýzu 5 konkurečních sil pro značku Wewood.
4. Vytvořte, zrealizujte a vyhodnoťte spotřebitelský průzkum o environmentálních aspektech vztahujících se na značku Wewood.
5. Na základě výsledků průzkumu vypracujte doporučení pro komunikaci a aktivity značky Wewood do budoucnosti.
Recommended resources
BROWN, S. Eco fashion. Laurence King Publishers, 2010. 208 s. ISBN 978-1-8566-9691-3
EASEY, M. Fashion marketing. 3. vyd. USA.: Wiley & Sons, 2008. 280 s. ISBN 978-1-4051-3953-3
GREENPEACE. Toxické nitky [online]. 2012. Dostupné na internete: http://www.greenpeace.org/czech/Global/czech/P3/publikace/Detox/Toxicke_nitky_CZ.pdf
HINES, T.- BRUCE, M. Fashion marketing: Contemporary issues. 2. vyd. Butterworth-Heinemann, 2007. 352 s. ISBN 978-0-7506-6897-2
CHALLENGE EUROPE. Víš co nosíš? [online]. 2012. Dostupné na internete: http://www.britishcouncil.org/odivani-studie03.pdf
Recommended resources
BROWN, S. Eco fashion. Laurence King Publishers, 2010. 208 s. ISBN 978-1-8566-9691-3
EASEY, M. Fashion marketing. 3. vyd. USA.: Wiley & Sons, 2008. 280 s. ISBN 978-1-4051-3953-3
GREENPEACE. Toxické nitky [online]. 2012. Dostupné na internete: http://www.greenpeace.org/czech/Global/czech/P3/publikace/Detox/Toxicke_nitky_CZ.pdf
HINES, T.- BRUCE, M. Fashion marketing: Contemporary issues. 2. vyd. Butterworth-Heinemann, 2007. 352 s. ISBN 978-0-7506-6897-2
CHALLENGE EUROPE. Víš co nosíš? [online]. 2012. Dostupné na internete: http://www.britishcouncil.org/odivani-studie03.pdf
