Hlavním cílem této bakalářské práce je zpracovat vhodný komunikační plán pro nově vznikající internetový e-shop zabývající se prodejem dámských módních doplňků. Samotnému komunikačnímu plánu předcházejí analýzy vnějšího prostředí, z nichž jsou čerpány informace pro vypracování objektivního komunikačního plánu. Samotná práce je rozdělena do dvou části, kdy její úvodní část je věnována teorii a její druhá část je zaměřena na praxi. Teoretická část popisuje a objasňuje jednotlivé analýzy a další marketingové postupy, jež jsou následně aplikovány v praktické části bakalářské práce. Důraz je kladen především na objektivní zpracování PEST analýzy, z níž je následně čerpáno při sestavování SWOT anaalýzy. Data ze SWOT analýzy jsou dále užity k sestavení komunikačního plánu.
Annotation in English
The main objective of this work is to develop an appropriate communication plan for emerging Internet e-shop dedicated to the sale of women's fashion accessories. The actual communication plan precede the analysis of the external environment from which informa-tion is drawn for the development objective of the communication plan. The thesis is di-vided into two parts, the introductory part is devoted to the theory and its second part fo-cuses on the practice. The theoretical part describes and explains the various analysis and other marketing practices that are subsequently applied in the practical part of the thesis. Emphasis is placed on fair treatment of PEST analysis which is then pumped to compile SWOT analysis. Data from the SWOT analysis are also used to build a communication plan.
Keywords
SWOT analýza, PEST analýza, marketingový mix, komunikační plán
Keywords in English
SWOT analysis, PEST analysis, marketing mix, communication plan
Length of the covering note
60
Language
CZ
Annotation
Hlavním cílem této bakalářské práce je zpracovat vhodný komunikační plán pro nově vznikající internetový e-shop zabývající se prodejem dámských módních doplňků. Samotnému komunikačnímu plánu předcházejí analýzy vnějšího prostředí, z nichž jsou čerpány informace pro vypracování objektivního komunikačního plánu. Samotná práce je rozdělena do dvou části, kdy její úvodní část je věnována teorii a její druhá část je zaměřena na praxi. Teoretická část popisuje a objasňuje jednotlivé analýzy a další marketingové postupy, jež jsou následně aplikovány v praktické části bakalářské práce. Důraz je kladen především na objektivní zpracování PEST analýzy, z níž je následně čerpáno při sestavování SWOT anaalýzy. Data ze SWOT analýzy jsou dále užity k sestavení komunikačního plánu.
Annotation in English
The main objective of this work is to develop an appropriate communication plan for emerging Internet e-shop dedicated to the sale of women's fashion accessories. The actual communication plan precede the analysis of the external environment from which informa-tion is drawn for the development objective of the communication plan. The thesis is di-vided into two parts, the introductory part is devoted to the theory and its second part fo-cuses on the practice. The theoretical part describes and explains the various analysis and other marketing practices that are subsequently applied in the practical part of the thesis. Emphasis is placed on fair treatment of PEST analysis which is then pumped to compile SWOT analysis. Data from the SWOT analysis are also used to build a communication plan.
Keywords
SWOT analýza, PEST analýza, marketingový mix, komunikační plán
Keywords in English
SWOT analysis, PEST analysis, marketing mix, communication plan
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Prostudujte odbornou literaturu a dostupné zdroje vztahující se k dané problematice.
II. Praktická část
Charakterizujte společnost
Proveďte jednotlivé analýzy vnějšího prostředí
Navrhněte efektivní komunikační plán pro daný e shop
Určete možnosti měření efektivity navrhovaného komunikačního plánu
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Prostudujte odbornou literaturu a dostupné zdroje vztahující se k dané problematice.
II. Praktická část
Charakterizujte společnost
Proveďte jednotlivé analýzy vnějšího prostředí
Navrhněte efektivní komunikační plán pro daný e shop
Určete možnosti měření efektivity navrhovaného komunikačního plánu
Závěr
Recommended resources
KALKA, Regine, Gary KOTLER. Marketing: Klíč k rozhodování, co prodávat, komu a jak. 7th ed. Praha: Grada, 1992, 110 s. ISBN 80-247-0413-7.
KOTLER, Philip. Marketing management: (10. rozšířené vydání). Praha: Grada, 2001, 719 s. ISBN 80-247-0016-6.
KOTLER, Philip. Marketing od A do Z: osmdesát pojmů, které by měl znát každý manažer. Praha: Management Press,2003, 203 s. ISBN 8072610821.
SVĚTLÍK, Jaroslav, Marketing - cesta k trhu. Plzeň: Vydavatelství a nakladatelství Aleš Čeněk, 2005, 340 s. ISBN 8086898482.
KIRCHGEORG, Heribert Meffert; Christoph Burmann; Manfred. Marketing: Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung; Konzepte - Instrumente - Praxisbeispiele. 11., überarb. und erw. Aufl. Wiesbaden: Gabler.2012, ISBN 978-383-4927-606.
Recommended resources
KALKA, Regine, Gary KOTLER. Marketing: Klíč k rozhodování, co prodávat, komu a jak. 7th ed. Praha: Grada, 1992, 110 s. ISBN 80-247-0413-7.
KOTLER, Philip. Marketing management: (10. rozšířené vydání). Praha: Grada, 2001, 719 s. ISBN 80-247-0016-6.
KOTLER, Philip. Marketing od A do Z: osmdesát pojmů, které by měl znát každý manažer. Praha: Management Press,2003, 203 s. ISBN 8072610821.
SVĚTLÍK, Jaroslav, Marketing - cesta k trhu. Plzeň: Vydavatelství a nakladatelství Aleš Čeněk, 2005, 340 s. ISBN 8086898482.
KIRCHGEORG, Heribert Meffert; Christoph Burmann; Manfred. Marketing: Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung; Konzepte - Instrumente - Praxisbeispiele. 11., überarb. und erw. Aufl. Wiesbaden: Gabler.2012, ISBN 978-383-4927-606.
