Předmětem této bakalářské práce bude zkoumání optimálních řešení marketingového plánu, který bude zaměřený na komunikaci společnosti Rallye Design s.r.o. V teoretické části bude popsána analýza SWOT. Budou definovány pojmy z oblasti marketingového plánování, marketingu služeb a marketingovém mixu služeb. V praktické části budou poznatky z teoretické části aplikovány na vybranou firmu Rallye Design s.r.o. Bude popsána obecná charakteristika společnosti a v této části bude rovněž analyzován její nynější marketingový mix služeb. V praktické části bude také provedena situační analýza obsahující teoreticky popsanou analýzu SWOT. Cílem této práce bude, na základě provedených analýz, vytvoření návrhu na zlepšení komunikace společnosti se zákazníky. Součástí praktické části bude také vypracován finanční rozpočet na realizaci marketingového plánu a doporučen systém měření a kontroly.
Annotation in English
The subject of this bachelor thesis focuses on the research of an optimal solution for the creation of a marketing plan. In the case of this thesis, the company in question is Rallye Design s.r.o. and its communication strategy. In the first section, I introduce the theoretical concepts used in the SWOT analysis and define some relevant terms from marketing planning, service marketing and services marketing mix that are going to be used in the practical part. Next, the theoretical framework is applied on the chosen example - Rallye Design s.r.o. After outlining the general characteristics of the company this section also contains an analysis of the company's current marketing mix of services and a situation analysis that incorporates the SWOT evaluating method. The aim of the thesis is to establish, based on the findings, the best way to improve the communication between the company and its customers. Practical part will also include financial budget for realizing the marketing plan and a recommendation of a measuring and controlling system.
Předmětem této bakalářské práce bude zkoumání optimálních řešení marketingového plánu, který bude zaměřený na komunikaci společnosti Rallye Design s.r.o. V teoretické části bude popsána analýza SWOT. Budou definovány pojmy z oblasti marketingového plánování, marketingu služeb a marketingovém mixu služeb. V praktické části budou poznatky z teoretické části aplikovány na vybranou firmu Rallye Design s.r.o. Bude popsána obecná charakteristika společnosti a v této části bude rovněž analyzován její nynější marketingový mix služeb. V praktické části bude také provedena situační analýza obsahující teoreticky popsanou analýzu SWOT. Cílem této práce bude, na základě provedených analýz, vytvoření návrhu na zlepšení komunikace společnosti se zákazníky. Součástí praktické části bude také vypracován finanční rozpočet na realizaci marketingového plánu a doporučen systém měření a kontroly.
Annotation in English
The subject of this bachelor thesis focuses on the research of an optimal solution for the creation of a marketing plan. In the case of this thesis, the company in question is Rallye Design s.r.o. and its communication strategy. In the first section, I introduce the theoretical concepts used in the SWOT analysis and define some relevant terms from marketing planning, service marketing and services marketing mix that are going to be used in the practical part. Next, the theoretical framework is applied on the chosen example - Rallye Design s.r.o. After outlining the general characteristics of the company this section also contains an analysis of the company's current marketing mix of services and a situation analysis that incorporates the SWOT evaluating method. The aim of the thesis is to establish, based on the findings, the best way to improve the communication between the company and its customers. Practical part will also include financial budget for realizing the marketing plan and a recommendation of a measuring and controlling system.
Prostudujte literaturu vztahující se ke zvolenému tématu.
II. Praktická část
Popište současnou situaci marketingu a propagace ve firmě.
Proveďte analýzu konkurence a za pomocí analýzy SWOT zhodnoťte současný stav.
Navrhněte nový marketingový plán.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Prostudujte literaturu vztahující se ke zvolenému tématu.
II. Praktická část
Popište současnou situaci marketingu a propagace ve firmě.
Proveďte analýzu konkurence a za pomocí analýzy SWOT zhodnoťte současný stav.
Navrhněte nový marketingový plán.
Závěr
Recommended resources
FILL, Chris. Marketing communications: brands, experiences and participation. 6. vyd. Harlow: Pearson Education Limited, 2013, 820 s. ISBN 978-0-273-77054-1.
HORÁKOVÁ, H.: Strategický marketing., Praha: Grada, 2003, 200s. ISBN 80- 2470-447-1.
KOTLER, Philip a Gary ARMSTRONG. Marketing. Praha: Grada, 2007, 856 s. ISBN 987-80-247-0513-3.
SVĚTLÍK, Jaroslav. Marketig - cesta k trhu. 1. vyd. Plzeň: Vydavatelství a nakladatelství Aleš Čeněk, s.r.o., 2005, 344 s. ISBN 80-86898-48-2.
VAŠTIKOVA, Miroslava. Marketing služeb efektivně a moderně. 1. vyd. Praha: Grada, 2008, 232 s. ISBN 978-80-247-2721-9.
ZAMAZALOVÁ, Marcela. Marketing obchodní firmy. 1. vyd. Praha: Grada, 2009, 232 s. ISBN 978-80-247-2049-4.
Recommended resources
FILL, Chris. Marketing communications: brands, experiences and participation. 6. vyd. Harlow: Pearson Education Limited, 2013, 820 s. ISBN 978-0-273-77054-1.
HORÁKOVÁ, H.: Strategický marketing., Praha: Grada, 2003, 200s. ISBN 80- 2470-447-1.
KOTLER, Philip a Gary ARMSTRONG. Marketing. Praha: Grada, 2007, 856 s. ISBN 987-80-247-0513-3.
SVĚTLÍK, Jaroslav. Marketig - cesta k trhu. 1. vyd. Plzeň: Vydavatelství a nakladatelství Aleš Čeněk, s.r.o., 2005, 344 s. ISBN 80-86898-48-2.
VAŠTIKOVA, Miroslava. Marketing služeb efektivně a moderně. 1. vyd. Praha: Grada, 2008, 232 s. ISBN 978-80-247-2721-9.
ZAMAZALOVÁ, Marcela. Marketing obchodní firmy. 1. vyd. Praha: Grada, 2009, 232 s. ISBN 978-80-247-2049-4.
