Bakalářská práce je zaměřena na sestavení marketingového plánu cukrárny Orange Cafe. Hlavním cílem je prozkoumání současného stavu firmy a následující navržení doporučených změn. Teoretická část se zabývá problematikou související se sestavením marketingového plánu, která je zpracována z dostupných literárních zdrojů. Stěžejní je praktická část, ve které je na úvod představena firma, analyzován současný stav marketingového mixu, ze kterého je vyvozen navrhovaný marketingový plán. Ten obsahuje situační analýzu a návrhy spojené s marketingovým mixem a zvýšením kapacity cukrárny. Práce je zakončena stanovením rozpočtu a navržením následné kontroly spolu s měřením efektivity.
Annotation in English
This bachelor thesis is focused on creating a marketing strategy for the confectionery Orange Cafe. The main goal is to examine current state of the company and suggest relevant changes. Theoretical part deals with marketing plan, that is based on available literary sources. Practical part is crucial, as it features an introduction of the company and an analysis of current marketing mix, on which the suggested marketing plan is based. The marketing plan includes situation analysis and suggestions established out of the marketing mix and an increase of capacity of the confectionery. The thesis is concluded by setting the budget and suggesting inspections along with measuring the efficiency.
Keywords
marketingový plán, marketingový mix, analýza vnitřního a vnějšího prostředí, SWOT analýza, marketingové cíle
Keywords in English
marketing plan, marketing mix, an analysis of inner and outer surroundings, SWOT analysis, marketing goals
Length of the covering note
63 s.
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce je zaměřena na sestavení marketingového plánu cukrárny Orange Cafe. Hlavním cílem je prozkoumání současného stavu firmy a následující navržení doporučených změn. Teoretická část se zabývá problematikou související se sestavením marketingového plánu, která je zpracována z dostupných literárních zdrojů. Stěžejní je praktická část, ve které je na úvod představena firma, analyzován současný stav marketingového mixu, ze kterého je vyvozen navrhovaný marketingový plán. Ten obsahuje situační analýzu a návrhy spojené s marketingovým mixem a zvýšením kapacity cukrárny. Práce je zakončena stanovením rozpočtu a navržením následné kontroly spolu s měřením efektivity.
Annotation in English
This bachelor thesis is focused on creating a marketing strategy for the confectionery Orange Cafe. The main goal is to examine current state of the company and suggest relevant changes. Theoretical part deals with marketing plan, that is based on available literary sources. Practical part is crucial, as it features an introduction of the company and an analysis of current marketing mix, on which the suggested marketing plan is based. The marketing plan includes situation analysis and suggestions established out of the marketing mix and an increase of capacity of the confectionery. The thesis is concluded by setting the budget and suggesting inspections along with measuring the efficiency.
Keywords
marketingový plán, marketingový mix, analýza vnitřního a vnějšího prostředí, SWOT analýza, marketingové cíle
Keywords in English
marketing plan, marketing mix, an analysis of inner and outer surroundings, SWOT analysis, marketing goals
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Prostudujte odbornou literaturu vztahující se k tématu.
II. Praktická část
Analyzujte současnou situaci ve firmě.
Vypracujte marketingový plán cukrárny Orange Cafe.
Doporučte návrhy na zlepšení aktivit ve firmě.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Prostudujte odbornou literaturu vztahující se k tématu.
II. Praktická část
Analyzujte současnou situaci ve firmě.
Vypracujte marketingový plán cukrárny Orange Cafe.
Doporučte návrhy na zlepšení aktivit ve firmě.
Závěr
Recommended resources
CHERNEV, Alexander. The marketing plan handbook. 3rd ed. Chicago: Cerebellum Press, 2011, vi, 149 s. ISBN 978-1-936572-02-1.
JAKUBÍKOVÁ, Dagmar. Strategický marketing. 1. vyd. Praha: Grada, 2008, 269 s. ISBN 978-80-247-2690-8.
KOTLER, Philip. Marketing od A do Z: osmdesát pojmů, které by měl znát každý manažer. 1. vyd. Praha: Management Press, 2003, 203 s. ISBN 80-7261-082-1.
MCDONALD, Malcolm a Hugh WILSON. Marketingový plán: příprava a úspěšná realizace. 1. vyd. Brno: BizBooks, 2012, 575 s. ISBN 978-80-265-0014-8.
SVĚTLÍK, Jaroslav. Marketing - cesta k trhu. Plzeň: Vydavatelství a nakladatelství Aleš Čeněk, 2005, 340 s. ISBN 80-86898-48-2.
Recommended resources
CHERNEV, Alexander. The marketing plan handbook. 3rd ed. Chicago: Cerebellum Press, 2011, vi, 149 s. ISBN 978-1-936572-02-1.
JAKUBÍKOVÁ, Dagmar. Strategický marketing. 1. vyd. Praha: Grada, 2008, 269 s. ISBN 978-80-247-2690-8.
KOTLER, Philip. Marketing od A do Z: osmdesát pojmů, které by měl znát každý manažer. 1. vyd. Praha: Management Press, 2003, 203 s. ISBN 80-7261-082-1.
MCDONALD, Malcolm a Hugh WILSON. Marketingový plán: příprava a úspěšná realizace. 1. vyd. Brno: BizBooks, 2012, 575 s. ISBN 978-80-265-0014-8.
SVĚTLÍK, Jaroslav. Marketing - cesta k trhu. Plzeň: Vydavatelství a nakladatelství Aleš Čeněk, 2005, 340 s. ISBN 80-86898-48-2.
