Bakalářská práce se zabývá analýzou komunikačního mixu ve vybrané společnosti. Teoretická část obsahuje vymezení pojmu marketing a marketingové komunikace. Dále byla vypracována teoretická východiska pro zpracování praktické části. Dále je krátce popsána vybraná společnost. Cílem praktické části práce byla analýza komunikačního mixu. Praktická část obsahuje PESTE analýzu, Porterovu analýzu pěti konkurenčních sil a SWOT analýzu. Je analyzován komunikační mix společnosti a proveden benchmarking. Dle vyhodnocení provedených analýz jsou navržena doporučení vedoucí ke zvýšení výkonnosti komunikačního mixu.
Annotation in English
Bachelor thesis deals with the communication mix analysis in the selected company. The theoretical part is focused on the definition of the marketing and marketing communications. Than were also described theoretical basis to process the practical part. Basic information about the selected company is defined. The aim of the practical part of the bachelor thesis was analysis of the current state of the communication mix. The practical part includes the PESTE analysis, the Porter's Five Forces analysis and also the SWOT analysis. The practical part is focuses on the analysis of the communication mix in the selected company and the benchmarking. On the basis of the evaluation of analysis are designed recommendations to improve performance of the communications mix.
Marketing, Marketing Communication, Marketing Mix, Communications Mix, the SWOT analysis, the PESTE analysis, benchmarking, Porter's Five Forces analysis
Length of the covering note
54 s.
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce se zabývá analýzou komunikačního mixu ve vybrané společnosti. Teoretická část obsahuje vymezení pojmu marketing a marketingové komunikace. Dále byla vypracována teoretická východiska pro zpracování praktické části. Dále je krátce popsána vybraná společnost. Cílem praktické části práce byla analýza komunikačního mixu. Praktická část obsahuje PESTE analýzu, Porterovu analýzu pěti konkurenčních sil a SWOT analýzu. Je analyzován komunikační mix společnosti a proveden benchmarking. Dle vyhodnocení provedených analýz jsou navržena doporučení vedoucí ke zvýšení výkonnosti komunikačního mixu.
Annotation in English
Bachelor thesis deals with the communication mix analysis in the selected company. The theoretical part is focused on the definition of the marketing and marketing communications. Than were also described theoretical basis to process the practical part. Basic information about the selected company is defined. The aim of the practical part of the bachelor thesis was analysis of the current state of the communication mix. The practical part includes the PESTE analysis, the Porter's Five Forces analysis and also the SWOT analysis. The practical part is focuses on the analysis of the communication mix in the selected company and the benchmarking. On the basis of the evaluation of analysis are designed recommendations to improve performance of the communications mix.
Marketing, Marketing Communication, Marketing Mix, Communications Mix, the SWOT analysis, the PESTE analysis, benchmarking, Porter's Five Forces analysis
Research Plan
Úvod
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
I. Teoretická část
Zpracujte literární poznatky vztahující se k problematice marketingu, komunikačního mixu a formulujte teoretická východiska pro zpracování praktické části.
II. Praktická část
Popiště a následně analyzujte využití komunikačního mixu ve vybrané společnosti.
Na základě provedené analýzy navrhněte vybrané společnosti opatření vedoucí ke zvýšení výkonnosti nástrojů komunikačního mixu.
Závěr
Research Plan
Úvod
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
I. Teoretická část
Zpracujte literární poznatky vztahující se k problematice marketingu, komunikačního mixu a formulujte teoretická východiska pro zpracování praktické části.
II. Praktická část
Popiště a následně analyzujte využití komunikačního mixu ve vybrané společnosti.
Na základě provedené analýzy navrhněte vybrané společnosti opatření vedoucí ke zvýšení výkonnosti nástrojů komunikačního mixu.
Závěr
Recommended resources
KARLÍČEK, Miroslav. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 2., aktualizované a doplněné vydání. Praha: Grada, 2016, 221 s. ISBN 9788024757698.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 14. vyd. Praha: Grada, 2013, 816 s. ISBN 9788024741505.
PŘIKRYLOVÁ, Jana. Moderní marketingová komunikace. 2., zcela přepracované vydání. Praha: Grada, 2019. ISBN 9788027107872.
TUTEN, Tracy L. Social media marketing. 3rd edition. Los Angeles: SAGE, 2018, 421 s. ISBN 9781526423870.
VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ. Reklama: jak dělat reklamu. 4., aktualizované a doplněné vydání. Praha: Grada, 2018, 232 s. ISBN 9788024758657.
Recommended resources
KARLÍČEK, Miroslav. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 2., aktualizované a doplněné vydání. Praha: Grada, 2016, 221 s. ISBN 9788024757698.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 14. vyd. Praha: Grada, 2013, 816 s. ISBN 9788024741505.
PŘIKRYLOVÁ, Jana. Moderní marketingová komunikace. 2., zcela přepracované vydání. Praha: Grada, 2019. ISBN 9788027107872.
TUTEN, Tracy L. Social media marketing. 3rd edition. Los Angeles: SAGE, 2018, 421 s. ISBN 9781526423870.
VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ. Reklama: jak dělat reklamu. 4., aktualizované a doplněné vydání. Praha: Grada, 2018, 232 s. ISBN 9788024758657.
