V tejto bakalárskej práci je riešená problematika online marketingu so zameraním na sociálne siete. V práci sú rozobrané teoretické poznatky o nástrojoch online marketingu, ich analýza a sociálne siete. V druhej časti boli tieto poznatky aplikované do praxe. V tejto práci je zanalyzovaný online marketing a komunikácia na sociálnych sieťach danej firmy a konkurencie. V rámci tohto riešenia boli využité online analytické nástroje ako Google Analytics, Screming Frog, Zoomsphere. Facebook Insights či Mailchimp. Na základe výsledkov týchto analýz boli v tejto práci navrhnuté riešenia zistených nedostatkov a stratégia pre komunikáciu na sociálnych sieťach. Výsledky tejto práce potom umožňujú firme optimalizovať online marketingové nástroje a tým zefektívniť celkovú marketingovú komunikáciu spoločnosti.
Annotation in English
This bachelor's thesis applies to online marketing and is focused on social networks. The thesis contains theoretical knowledge about online marketing tools, social networks and their analysis. In the second part the theoretical information come into practice. This work contains an analysis of online marketing and communication on the social networks of the given company and its competitors. As part of this analysis online analytics tools were used, such as Google Analytics, Screaming Frog, Zoomsphere, Facebook Insights or Mailchimp. Based on the results of this analysis, a solution for identified weaknesses was proposed, as well as a strategy for social network communication. The results of this work allow the company to optimize online marketing tools and thus make the overall marketing communication more efficient.
Keywords
Online marketing, Sociálne siete, Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn, E-mailing, Webová prezentácia, SEO
Keywords in English
Online marketing, Social networks, Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn, E-mailing, Web presentation, SEO
Length of the covering note
Práca 88 s., s prílohami 107 s
Language
CZ
Annotation
V tejto bakalárskej práci je riešená problematika online marketingu so zameraním na sociálne siete. V práci sú rozobrané teoretické poznatky o nástrojoch online marketingu, ich analýza a sociálne siete. V druhej časti boli tieto poznatky aplikované do praxe. V tejto práci je zanalyzovaný online marketing a komunikácia na sociálnych sieťach danej firmy a konkurencie. V rámci tohto riešenia boli využité online analytické nástroje ako Google Analytics, Screming Frog, Zoomsphere. Facebook Insights či Mailchimp. Na základe výsledkov týchto analýz boli v tejto práci navrhnuté riešenia zistených nedostatkov a stratégia pre komunikáciu na sociálnych sieťach. Výsledky tejto práce potom umožňujú firme optimalizovať online marketingové nástroje a tým zefektívniť celkovú marketingovú komunikáciu spoločnosti.
Annotation in English
This bachelor's thesis applies to online marketing and is focused on social networks. The thesis contains theoretical knowledge about online marketing tools, social networks and their analysis. In the second part the theoretical information come into practice. This work contains an analysis of online marketing and communication on the social networks of the given company and its competitors. As part of this analysis online analytics tools were used, such as Google Analytics, Screaming Frog, Zoomsphere, Facebook Insights or Mailchimp. Based on the results of this analysis, a solution for identified weaknesses was proposed, as well as a strategy for social network communication. The results of this work allow the company to optimize online marketing tools and thus make the overall marketing communication more efficient.
Keywords
Online marketing, Sociálne siete, Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn, E-mailing, Webová prezentácia, SEO
Keywords in English
Online marketing, Social networks, Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn, E-mailing, Web presentation, SEO
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Prostudujte odbornou literaturu vztahující se k online marketingové komunikaci a zpracujte teoretické poznatky.
Praktická část
Analyzujte současnou online komunikaci společnosti a zaměřte se především na sociální sítě.
Proveďte průzkum komunikace konkurence na sociální síti Facebook.
Na základě analýzy a průzkumu navrhněte opatření na zlepšení.
Závěr
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Prostudujte odbornou literaturu vztahující se k online marketingové komunikaci a zpracujte teoretické poznatky.
Praktická část
Analyzujte současnou online komunikaci společnosti a zaměřte se především na sociální sítě.
Proveďte průzkum komunikace konkurence na sociální síti Facebook.
Na základě analýzy a průzkumu navrhněte opatření na zlepšení.
Závěr
Recommended resources
CLIFTON, Brian. Google Analytics: podrobný průvodce webovými statistikami. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2009, 334 s. ISBN 978-80-251-2231-0.
MCDONALD, Jason. Social media marketing workbook: how to use social media for business. Updated June, 2017. San Jose: JM Internet Group, 2017, 364 s. ISBN 978-1-5395-9814-5.
POSPÍŠILOVÁ, Marie. Facebooková (ne)závislost: identita, interakce a uživatelská kariéra na Facebooku. 1. vyd. Praha: Univerzita Karlova, Nakladatelství Karolinum, 2016, 136 s. ISBN 978-80-246-3306-0.
SEVERA, Miroslav a Lukáš KRŠKA. Černá ovce facebooku: -jak (ne)vydělávat na sociálních sítích. 1. vyd. Jindřichův Hradec: Economicus, 2013, 198 s. ISBN 978-80-905214-3-8.
TAHAL, Radek. Marketingový výzkum: postupy, metody, trendy. 1. vyd. Praha: Grada, 2017, 261 s. ISBN 978-80-271-0206-8.
Recommended resources
CLIFTON, Brian. Google Analytics: podrobný průvodce webovými statistikami. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2009, 334 s. ISBN 978-80-251-2231-0.
MCDONALD, Jason. Social media marketing workbook: how to use social media for business. Updated June, 2017. San Jose: JM Internet Group, 2017, 364 s. ISBN 978-1-5395-9814-5.
POSPÍŠILOVÁ, Marie. Facebooková (ne)závislost: identita, interakce a uživatelská kariéra na Facebooku. 1. vyd. Praha: Univerzita Karlova, Nakladatelství Karolinum, 2016, 136 s. ISBN 978-80-246-3306-0.
SEVERA, Miroslav a Lukáš KRŠKA. Černá ovce facebooku: -jak (ne)vydělávat na sociálních sítích. 1. vyd. Jindřichův Hradec: Economicus, 2013, 198 s. ISBN 978-80-905214-3-8.
TAHAL, Radek. Marketingový výzkum: postupy, metody, trendy. 1. vyd. Praha: Grada, 2017, 261 s. ISBN 978-80-271-0206-8.
