Diplomová práce nabízí komplexní náhled na ambientní média v kontextu MK. Záměr prezentovaného textu spočívá především v identifikaci jejich pozice, významu a potenciálu v rámci českého trhu - skrze komparaci percepce ambientních nosičů agenturními pracovníky, významnými zadavateli reklamy a samotným cílovým segmentem konzumentů opírající se o interpretaci primárně získaných dat. Na daná zjištění reaguje finální projektový oddíl, jehož cílem je zvýšit úroveň povědomí o popisovaném fenoménu a iniciovat častější užívání těchto netypizovaných médií v rámci marketingově-komunikačních aktivit společností zde působících.
Annotation in English
This thesis provides a wide-range view to ambient media in context of marketing communication. The intention of presented text is mostly identification of position, significance and potential of ambient media on Czech market through comparison of perception of ambient media by agencies workers, important advertisers and target consumers while relying on analyses/interpretation of collected data. Final project section responds to results of research in order to build up general knowledge about described phenomena and to initiate more often using of these non-traditional media within marketing communication activities of local companies.
Diplomová práce nabízí komplexní náhled na ambientní média v kontextu MK. Záměr prezentovaného textu spočívá především v identifikaci jejich pozice, významu a potenciálu v rámci českého trhu - skrze komparaci percepce ambientních nosičů agenturními pracovníky, významnými zadavateli reklamy a samotným cílovým segmentem konzumentů opírající se o interpretaci primárně získaných dat. Na daná zjištění reaguje finální projektový oddíl, jehož cílem je zvýšit úroveň povědomí o popisovaném fenoménu a iniciovat častější užívání těchto netypizovaných médií v rámci marketingově-komunikačních aktivit společností zde působících.
Annotation in English
This thesis provides a wide-range view to ambient media in context of marketing communication. The intention of presented text is mostly identification of position, significance and potential of ambient media on Czech market through comparison of perception of ambient media by agencies workers, important advertisers and target consumers while relying on analyses/interpretation of collected data. Final project section responds to results of research in order to build up general knowledge about described phenomena and to initiate more often using of these non-traditional media within marketing communication activities of local companies.
1. Zdůvodněte výběr tématu. Proveďte rešerši dostupných sekundárních zdrojů. Zpracujte téma práce v teoretické rovině. Definujte/vymezte pojmy, uveďte specifika.
2. V odkazu na teoretická východiska stanovte cíle práce a metodiku postupu, formulujte výzkumné otázky.
3. Realizujte analýzu/výzkum vztahující se k ambientním médiím.
4. Na základě zjištěných výsledků analýzy/výzkumu vypracujte projektovou část.
5. Vyvoďte konkrétní závěry, zodpovězte výzkumné otázky. Zhodnoťte naplnění předem stanovených cílů a přínos práce.
Research Plan
1. Zdůvodněte výběr tématu. Proveďte rešerši dostupných sekundárních zdrojů. Zpracujte téma práce v teoretické rovině. Definujte/vymezte pojmy, uveďte specifika.
2. V odkazu na teoretická východiska stanovte cíle práce a metodiku postupu, formulujte výzkumné otázky.
3. Realizujte analýzu/výzkum vztahující se k ambientním médiím.
4. Na základě zjištěných výsledků analýzy/výzkumu vypracujte projektovou část.
5. Vyvoďte konkrétní závěry, zodpovězte výzkumné otázky. Zhodnoťte naplnění předem stanovených cílů a přínos práce.
Recommended resources
BURTENSHAW, Ken, Nik MAHON a Caroline BARFOOT. The fundamentals of creative advertising. 2. ed.Lausanne: AVA Publ. SA, 2011. ISBN 978-294-0411-566.
KLANTEN, Robert a Matthias HÜBNER. Urban interventions: personal projects in public spaces. Berlin:Gestalten, 2010, 287 p. ISBN 978-389-9552-911.
KRAUTSACK, Daniela a Thomas AUST. Cows in Jacket: Can ambient media fight the effect of mass media fragmentation?. ESOMAR WORLD RESEARCH PAPER, 2006.
LUCAS, Gavin. Guerrilla advertising 2: more unconventional brand communication. London: Laurence King, 2011. ISBN 978-185-6697-477.
MAHON, Nik. Basics Advertising 02: Art Direction. Lausanne: AVA Publ. SA, 2010. ISBN 978-2-940411-21-4.
SENO, Edited by Ethel, By Carlo McCormick in collaboration with Wooster Collective's Marc SCHILLER a Anne Pasternak ADDITIONAL TEXTS BY BANKSY. Trespass: a history of uncommissioned urban art. Köln:Taschen. ISBN 978-383-6509-640.
VICTION:ARY, Edited. OVERS!ZE: the mega art. viction: ary. ISBN 978-988-1943-989.
Recommended resources
BURTENSHAW, Ken, Nik MAHON a Caroline BARFOOT. The fundamentals of creative advertising. 2. ed.Lausanne: AVA Publ. SA, 2011. ISBN 978-294-0411-566.
KLANTEN, Robert a Matthias HÜBNER. Urban interventions: personal projects in public spaces. Berlin:Gestalten, 2010, 287 p. ISBN 978-389-9552-911.
KRAUTSACK, Daniela a Thomas AUST. Cows in Jacket: Can ambient media fight the effect of mass media fragmentation?. ESOMAR WORLD RESEARCH PAPER, 2006.
LUCAS, Gavin. Guerrilla advertising 2: more unconventional brand communication. London: Laurence King, 2011. ISBN 978-185-6697-477.
MAHON, Nik. Basics Advertising 02: Art Direction. Lausanne: AVA Publ. SA, 2010. ISBN 978-2-940411-21-4.
SENO, Edited by Ethel, By Carlo McCormick in collaboration with Wooster Collective's Marc SCHILLER a Anne Pasternak ADDITIONAL TEXTS BY BANKSY. Trespass: a history of uncommissioned urban art. Köln:Taschen. ISBN 978-383-6509-640.
VICTION:ARY, Edited. OVERS!ZE: the mega art. viction: ary. ISBN 978-988-1943-989.
