Tato diplomová práce se primárně zabývá návrhem komunikační strategie firmy UAX s.r.o. Nejprve jsou shrnuta teoretická východiska, která jsou pak uplatněna v praktické části práce v podobě provedených jednotlivých analýz a výzkumu. Výzkumem a analýzami zís-kané poznatky jsou pak využity jako východiska při sestavení návrhu komunikační strate-gie firmy UAX k vybrané cílové skupině: studentům vysokých a vyšších odporných škol.
Annotation in English
This thesis primarily aims to create a communication strategy of the company UAX. First, the theoretical background is outlined in order to be used in the second part of the thesis, which consists of strategic analyses and quantitative research. The outcomes of the analy-ses and the research are finally used as the basis of the communication strategy of the company UAX designed to reach the target audience: college and university students.
Tato diplomová práce se primárně zabývá návrhem komunikační strategie firmy UAX s.r.o. Nejprve jsou shrnuta teoretická východiska, která jsou pak uplatněna v praktické části práce v podobě provedených jednotlivých analýz a výzkumu. Výzkumem a analýzami zís-kané poznatky jsou pak využity jako východiska při sestavení návrhu komunikační strate-gie firmy UAX k vybrané cílové skupině: studentům vysokých a vyšších odporných škol.
Annotation in English
This thesis primarily aims to create a communication strategy of the company UAX. First, the theoretical background is outlined in order to be used in the second part of the thesis, which consists of strategic analyses and quantitative research. The outcomes of the analy-ses and the research are finally used as the basis of the communication strategy of the company UAX designed to reach the target audience: college and university students.
1. Zpracujte teoretická východiska k analýze cílových skupin a marketingovému plánování s důrazem na specifika vybrané cílové skupiny a nastavení komunikačního mixu k ní.
2. Stanovte cíle, metody a výzkumné otázky práce.
3. Charakterizujte vybranou firmu, její dosavadní marketingové a komunikační aktivity k cílové skupině - studenti VŠ.
4. Na základě sekundárních zdrojů dat aplikujte Porterovu analýzu konkurence a vyhodnoťte potenciál cílové skupiny prostřednictvím primárního šetření. Závěry dílčích analýz sestavte do SWOT projektu.
5. Sestavte projekt komunikační strategie a komunikačního plánu pro vybranou cílovou skupinu se všemi jeho náležitostmi.
6. Vyhodnoťte možnosti a limity realizace projektu.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k analýze cílových skupin a marketingovému plánování s důrazem na specifika vybrané cílové skupiny a nastavení komunikačního mixu k ní.
2. Stanovte cíle, metody a výzkumné otázky práce.
3. Charakterizujte vybranou firmu, její dosavadní marketingové a komunikační aktivity k cílové skupině - studenti VŠ.
4. Na základě sekundárních zdrojů dat aplikujte Porterovu analýzu konkurence a vyhodnoťte potenciál cílové skupiny prostřednictvím primárního šetření. Závěry dílčích analýz sestavte do SWOT projektu.
5. Sestavte projekt komunikační strategie a komunikačního plánu pro vybranou cílovou skupinu se všemi jeho náležitostmi.
6. Vyhodnoťte možnosti a limity realizace projektu.
Recommended resources
FLEISHER, Craig S a BENSOUSSAN. Analysis Without Paralysis: 12 Tools to Make Better Strategic Decisions. 2. vyd. New Jersey: FT Press, 2012. ISBN 0133101029.
JAKUBÍKOVÁ, D. Strategický marketing. Praha: Grada Publishing, 2008. 269 s. ISBN 978-80-247-2690-8.
KOTLER, P. Marketing management. 10. Rozšířené vydání. Praha: Grada Publishing, 2001. 719 s. ISBN. 80-247-0016-6.
KOZEL, Roman, Lenka MYNÁŘOVÁ a Hana SVOBODOVÁ. Moderní metody a techniky marketingového výzkumu. 1. vyd. Praha: Grada, 2011, 304 s. ISBN 978-80-247-3527-6.
PORTER MICHAEL E. Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and Competitors. 1998. vyd. New York: Free Press, 1998. 1. ISBN 9780684841489.
Recommended resources
FLEISHER, Craig S a BENSOUSSAN. Analysis Without Paralysis: 12 Tools to Make Better Strategic Decisions. 2. vyd. New Jersey: FT Press, 2012. ISBN 0133101029.
JAKUBÍKOVÁ, D. Strategický marketing. Praha: Grada Publishing, 2008. 269 s. ISBN 978-80-247-2690-8.
KOTLER, P. Marketing management. 10. Rozšířené vydání. Praha: Grada Publishing, 2001. 719 s. ISBN. 80-247-0016-6.
KOZEL, Roman, Lenka MYNÁŘOVÁ a Hana SVOBODOVÁ. Moderní metody a techniky marketingového výzkumu. 1. vyd. Praha: Grada, 2011, 304 s. ISBN 978-80-247-3527-6.
PORTER MICHAEL E. Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and Competitors. 1998. vyd. New York: Free Press, 1998. 1. ISBN 9780684841489.
