Tato diplomová práce se zabývá návrhem komunikační kampaně pro Obuv Comfort. Teo-retická část pokrývá související témata, jakými jsou obuv, momentální situace na českém obuvnickém trhu, spotřebitelské chování, specifika žen - spotřebitelek, výzkumem. Na konci je popsána cílová skupina a metodologie. Praktická část se skládá ze SWOT analý-zy, interpretací data vyplývajících z individuálních rozhovorů a shrnutí výsledků dotazní-kového šetření. Získaná data byla použita pro vyhotovení návrhu komunikační kampaně pro Obuv Comfort.
Annotation in English
This master's thesis presents a communication campaign proposal for Obuv Comfort. The theoretical portion covers related subjects such as shoes, the current state of the Czech shoe industry and shoe market, consumer behaviour, consumer behaviour of women and research. The practical portion includes a SWOT analysis, data interpretation from que-stionnaires and individual interviews. The collected data was used to create a communica-tion campaign proposal for the brick-and-mortar store Obuv Comfort.
Keywords
obuv, kampaň, zákaznice, cílová skupina, výzkum, analýza, konkurence, kamenná pro-dejna
Keywords in English
shoes, campaign, customer, target group, research, analysis, competition, brick-and-mortar store
Length of the covering note
119
Language
CZ
Annotation
Tato diplomová práce se zabývá návrhem komunikační kampaně pro Obuv Comfort. Teo-retická část pokrývá související témata, jakými jsou obuv, momentální situace na českém obuvnickém trhu, spotřebitelské chování, specifika žen - spotřebitelek, výzkumem. Na konci je popsána cílová skupina a metodologie. Praktická část se skládá ze SWOT analý-zy, interpretací data vyplývajících z individuálních rozhovorů a shrnutí výsledků dotazní-kového šetření. Získaná data byla použita pro vyhotovení návrhu komunikační kampaně pro Obuv Comfort.
Annotation in English
This master's thesis presents a communication campaign proposal for Obuv Comfort. The theoretical portion covers related subjects such as shoes, the current state of the Czech shoe industry and shoe market, consumer behaviour, consumer behaviour of women and research. The practical portion includes a SWOT analysis, data interpretation from que-stionnaires and individual interviews. The collected data was used to create a communica-tion campaign proposal for the brick-and-mortar store Obuv Comfort.
Keywords
obuv, kampaň, zákaznice, cílová skupina, výzkum, analýza, konkurence, kamenná pro-dejna
Keywords in English
shoes, campaign, customer, target group, research, analysis, competition, brick-and-mortar store
Research Plan
1. Vypracujte teoretické podklady k tématu za použití různých literárních zdrojů.
2. Formulujte cíl práce, hypotézy a výzkumné otázky.
3. V rámci výzkumu proveďte dotazníkové šetření a hloubkové rozhovory.
4. Ověřte hypotézy a zodpovězte výzkumné otázky.
5. V projektové části navrhněte komunikační kampaň na základě zjištěných dat.
Research Plan
1. Vypracujte teoretické podklady k tématu za použití různých literárních zdrojů.
2. Formulujte cíl práce, hypotézy a výzkumné otázky.
3. V rámci výzkumu proveďte dotazníkové šetření a hloubkové rozhovory.
4. Ověřte hypotézy a zodpovězte výzkumné otázky.
5. V projektové části navrhněte komunikační kampaň na základě zjištěných dat.
Recommended resources
KARLÍČEK, Miroslav a Petr KRÁL. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. Praha: Grada, 2011. ISBN 978-80-247-3541-2.
KEEGAN, Sheila. Qualitative research: good decision making through understanding people, cultures and markets. Philadelphia: Kogan Page, 2009. ISBN 978-0-7494-5464-7.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. [4. vyd.]. Praha: Grada, 2013. ISBN 978-80-247-4150-5.
KOZEL, Roman. Moderní marketingový výzkum. Praha: Grada, 2006. Expert (Grada). ISBN 80-247-0966-X.
PELSMACKER, Patric De, Maggie GEUENS a Joeri Van den BERGH, 2003. Marketingová
komunikace. Praha: Grada. ISBN 80-247-0254-1.
TOMEK, Gustav a Věra VÁVROVÁ. Marketing od myšlenky k realizaci. [3. vyd.]. Praha: Professional Publishing, 2011. ISBN 978-80-7431-042-3.
ZAMAZALOVÁ, Marcela, 2010. Marketing. Praha: C.H. Beck. ISBN 978-80-7400-115-4.
Recommended resources
KARLÍČEK, Miroslav a Petr KRÁL. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. Praha: Grada, 2011. ISBN 978-80-247-3541-2.
KEEGAN, Sheila. Qualitative research: good decision making through understanding people, cultures and markets. Philadelphia: Kogan Page, 2009. ISBN 978-0-7494-5464-7.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. [4. vyd.]. Praha: Grada, 2013. ISBN 978-80-247-4150-5.
KOZEL, Roman. Moderní marketingový výzkum. Praha: Grada, 2006. Expert (Grada). ISBN 80-247-0966-X.
PELSMACKER, Patric De, Maggie GEUENS a Joeri Van den BERGH, 2003. Marketingová
komunikace. Praha: Grada. ISBN 80-247-0254-1.
TOMEK, Gustav a Věra VÁVROVÁ. Marketing od myšlenky k realizaci. [3. vyd.]. Praha: Professional Publishing, 2011. ISBN 978-80-7431-042-3.
ZAMAZALOVÁ, Marcela, 2010. Marketing. Praha: C.H. Beck. ISBN 978-80-7400-115-4.
