Práca je zameraná na analýzu kinoreklamy na trhu Slovenskej Republiky. Primárnym cieľom je zmapovať efektivitu reklamy v kinách, jej zapamätateľnosť a efekt na diváka. Doterajšie pôsobenie kinoreklamy je na trhu málo preskúmané a aktuálne sa nemeria jej účinnosť žiadnou výskumnou organizáciou. Teoretická časť práce definuje základné odborové marketingové celky a pojmy ako aj nové budúce využitia v spojitosti s reklamou v kinách, nie len on-screen (na plátne) ale aj off-screen (mimo plátnová) reklamou. Tieto neoddeliteľné časti sú skúmané v praktickej časti pilotným prieskumom na skupine res-pondentov priamo po premietaní filmu v kine, ktorému predchádzali reklamy.
Annotation in English
My bachelor thesis is focused on analysing cinema advertising on Slovak Republic market. The aim of my work leads to define effectiveness of advertisements in cinemas, its memorability and effect on cinema visitor. There are not enough information researches on market space in country and actually it's not provided by any research company. Theoreti-cal part of thesis specifies basic marketing units and it's components as well as new future possibilities of advertising in cinemas, not only by on-screen, but also with off-screen ad-vertisements. These Inseparable parts are investigated in practical part with marketing pilot research on group of random respondents, right after the end of movie, which contained before advertisements.
Práca je zameraná na analýzu kinoreklamy na trhu Slovenskej Republiky. Primárnym cieľom je zmapovať efektivitu reklamy v kinách, jej zapamätateľnosť a efekt na diváka. Doterajšie pôsobenie kinoreklamy je na trhu málo preskúmané a aktuálne sa nemeria jej účinnosť žiadnou výskumnou organizáciou. Teoretická časť práce definuje základné odborové marketingové celky a pojmy ako aj nové budúce využitia v spojitosti s reklamou v kinách, nie len on-screen (na plátne) ale aj off-screen (mimo plátnová) reklamou. Tieto neoddeliteľné časti sú skúmané v praktickej časti pilotným prieskumom na skupine res-pondentov priamo po premietaní filmu v kine, ktorému predchádzali reklamy.
Annotation in English
My bachelor thesis is focused on analysing cinema advertising on Slovak Republic market. The aim of my work leads to define effectiveness of advertisements in cinemas, its memorability and effect on cinema visitor. There are not enough information researches on market space in country and actually it's not provided by any research company. Theoreti-cal part of thesis specifies basic marketing units and it's components as well as new future possibilities of advertising in cinemas, not only by on-screen, but also with off-screen ad-vertisements. These Inseparable parts are investigated in practical part with marketing pilot research on group of random respondents, right after the end of movie, which contained before advertisements.
1. Zpracujte teoretické podklady v oblasti propagace v kinech.
2. Předložte druhy kinoreklamy a jejich možný posun v budoucnosti.
3. Analyzujte metodou kvalitativního výzkumu efektivitu kinoreklamy na území Slovenské republiky.
Research Plan
1. Zpracujte teoretické podklady v oblasti propagace v kinech.
2. Předložte druhy kinoreklamy a jejich možný posun v budoucnosti.
3. Analyzujte metodou kvalitativního výzkumu efektivitu kinoreklamy na území Slovenské republiky.
Recommended resources
KOTLER, Philip a Gary ARMSTRONG. Marketing. Praha: Grada, c2004, 855 s. ISBN 80-247-0513-3.
JURÁŠKOVÁ, Olga a Pavel HORŇÁK. Velký slovník marketingových komunikací. 1. vyd. Praha: Grada, 2012, 271 s. ISBN 978-80-247-4354-7.
MALÍK, Branislav. Mediomorfóza sveta: filozofické, antropologické, sociálne a politické aspekty súčasných médií. Bratislava: IRIS, 2008. ISBN 978-80-89256-25-9
TAJTÁKOVÁ, Mária, a kol. Marketing kultúry ? vybrané problémy. 1. Vyd. Bratislava: Ekonóm, 2006, 186s. ISBN 80-225-2176-0.
VAŠTÍKOVÁ, Miroslava. Marketing služeb: efektivně a moderně. 1. vyd. Praha: Grada, 2008, 157 s. ISBN 978-80-247-2721-9.
HRADISKÁ, Elena, Samuel BREČKA a Zbyněk VYBÍRAL. Psychológia médií. 1. vyd. Bratislava: Eurokódex, 2009. ISBN 978-808-9447-121.
Recommended resources
KOTLER, Philip a Gary ARMSTRONG. Marketing. Praha: Grada, c2004, 855 s. ISBN 80-247-0513-3.
JURÁŠKOVÁ, Olga a Pavel HORŇÁK. Velký slovník marketingových komunikací. 1. vyd. Praha: Grada, 2012, 271 s. ISBN 978-80-247-4354-7.
MALÍK, Branislav. Mediomorfóza sveta: filozofické, antropologické, sociálne a politické aspekty súčasných médií. Bratislava: IRIS, 2008. ISBN 978-80-89256-25-9
TAJTÁKOVÁ, Mária, a kol. Marketing kultúry ? vybrané problémy. 1. Vyd. Bratislava: Ekonóm, 2006, 186s. ISBN 80-225-2176-0.
VAŠTÍKOVÁ, Miroslava. Marketing služeb: efektivně a moderně. 1. vyd. Praha: Grada, 2008, 157 s. ISBN 978-80-247-2721-9.
HRADISKÁ, Elena, Samuel BREČKA a Zbyněk VYBÍRAL. Psychológia médií. 1. vyd. Bratislava: Eurokódex, 2009. ISBN 978-808-9447-121.
