Tato bakalářská práce se zabývá kompletní analýzou dlouhodobé komunikační kampaně, kterou stvořila reklamní agentura LOOSERS s. r. o. pro brand prémiových koňaků Rémy Martin. Teoretická část krok za krokem popisuje průběh vzniku reklamní kampaně a vy-mezuje další důležité pojmy, které jsou s tímto tématem spojeny. Praktická část této práce sleduje na základě teorie realizaci strategie od zadávajícího briefu a počátečních konceptů až po aktuální podobu a vyhodnocení účinnosti. Pro toto vyhodnocení provádí autorka rešerši užívaných komunikačních kanálů, dotazní-kové šetření zaměřené na povědomí o značce a hloubkové rozhovory se zástupci agentury i klienta. Na základě získaných dat bude navržen další postup v komunikaci.
Annotation in English
This bachelor thesis afer to a complete analysis of a longterm communication campaign, which was created by an advertising agency LOOSERS s. r. o. for a brand of premium cognacs Remy Martin. In the theoretical part, the creating process of this campaign is de-scribed step by step. There are explained important issues which are connected with this topic. In the practical part, the strategy is followed from the first brief and proposed concepts to the current version and evaluation of efficiency. For purpose of the evaluation, there is used a research of covered communication channels as well as a quantitative research of target group, the research also involves interviews with representatives of the advertising agency and client. According to the obtained data, the future approach is suggested.
advertising campaign, advertising, brief, kreativity, efficiency, marketing, communication channels, advertising agency, communication strategy, word-of-mouth
Length of the covering note
64 s. (92 571 znaků)
Language
CZ
Annotation
Tato bakalářská práce se zabývá kompletní analýzou dlouhodobé komunikační kampaně, kterou stvořila reklamní agentura LOOSERS s. r. o. pro brand prémiových koňaků Rémy Martin. Teoretická část krok za krokem popisuje průběh vzniku reklamní kampaně a vy-mezuje další důležité pojmy, které jsou s tímto tématem spojeny. Praktická část této práce sleduje na základě teorie realizaci strategie od zadávajícího briefu a počátečních konceptů až po aktuální podobu a vyhodnocení účinnosti. Pro toto vyhodnocení provádí autorka rešerši užívaných komunikačních kanálů, dotazní-kové šetření zaměřené na povědomí o značce a hloubkové rozhovory se zástupci agentury i klienta. Na základě získaných dat bude navržen další postup v komunikaci.
Annotation in English
This bachelor thesis afer to a complete analysis of a longterm communication campaign, which was created by an advertising agency LOOSERS s. r. o. for a brand of premium cognacs Remy Martin. In the theoretical part, the creating process of this campaign is de-scribed step by step. There are explained important issues which are connected with this topic. In the practical part, the strategy is followed from the first brief and proposed concepts to the current version and evaluation of efficiency. For purpose of the evaluation, there is used a research of covered communication channels as well as a quantitative research of target group, the research also involves interviews with representatives of the advertising agency and client. According to the obtained data, the future approach is suggested.
advertising campaign, advertising, brief, kreativity, efficiency, marketing, communication channels, advertising agency, communication strategy, word-of-mouth
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu práce, definujte základní pojmy, zaměřte se na analýzu reklamní kampaně a související pojmy.
2. Definujte metodiku práce a výzkumnou otázku.
3. Proveďte kvalitativně i kvantitativně orientovaný výzkum na vybraném
vzorku cílové skupiny s přihlédnutím ke specifikám práce. Popište metodiku obou forem výzkumu.
4. Výsledky výzkumu analyzujte, vyvoďte závěry a navrhněte další možná doporučení.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu práce, definujte základní pojmy, zaměřte se na analýzu reklamní kampaně a související pojmy.
2. Definujte metodiku práce a výzkumnou otázku.
3. Proveďte kvalitativně i kvantitativně orientovaný výzkum na vybraném
vzorku cílové skupiny s přihlédnutím ke specifikám práce. Popište metodiku obou forem výzkumu.
4. Výsledky výzkumu analyzujte, vyvoďte závěry a navrhněte další možná doporučení.
Recommended resources
BALOUŠEK, Vít, 2011. Žijte a myslete kreativně: deset klíčů k reklamě, která zaujme. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 240 s. ISBN 978-80-251-2954-8.
MONZEL, Monika, 2009. 99 tipů pro úspěšnější reklamu. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 198 s. ISBN 978-80-247-2928-2.
OGILVY, David, 2001. Ogilvy o reklamě. 3. vyd. Praha: Management Press, 223 s. ISBN 8072610473.
SEDLÁČEK, Ondřej, c2009. Reklama: triky, které vás dostanou. 1. vyd. Praha: Vinland, 131 s. ISBN 978-80-254-4108-4.
STEEL, Jon, 2003. Reklama: plánování a příprava. Vyd. 1. Brno: Computer Press, vi, 256 s. ISBN 8025100650.
Recommended resources
BALOUŠEK, Vít, 2011. Žijte a myslete kreativně: deset klíčů k reklamě, která zaujme. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 240 s. ISBN 978-80-251-2954-8.
MONZEL, Monika, 2009. 99 tipů pro úspěšnější reklamu. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 198 s. ISBN 978-80-247-2928-2.
OGILVY, David, 2001. Ogilvy o reklamě. 3. vyd. Praha: Management Press, 223 s. ISBN 8072610473.
SEDLÁČEK, Ondřej, c2009. Reklama: triky, které vás dostanou. 1. vyd. Praha: Vinland, 131 s. ISBN 978-80-254-4108-4.
STEEL, Jon, 2003. Reklama: plánování a příprava. Vyd. 1. Brno: Computer Press, vi, 256 s. ISBN 8025100650.
