Tato bakalářská práce se zabývá marketingovými komunikacemi letošního ročníku multimediálního festivalu Mixer. Teoretická část charakterizuje oblast kultury se zaměřením na festivaly a jejich marketingový a komunikační mix, dále specifikuje metody marketingového výzkumu. Praktická část popisuje projekt Mixer a jeho konkrétní marketingový a komunikační mix, které srovnává se dvěma konkurenčními projekty a dále analyzuje vnímání komunikačních nástrojů festivalu cílovou skupinou. Na základě výsledků realizovaného výzkumu v závěru přináší doporučení pro následující ročníky festivalu Mixer.
Annotation in English
This bachelor thesis deals with the marketing communications of this year's multimedia festival Mixer. The theoretical part characterizes the cultural area with the focus on festivals and their marketing mix and communication mix, furthermore, it specifies the methods of the marketing research. The practical part describes the Mixer project and its specific marketing and communication mix which are compared with two competing projects and it also analyzes the perception of communication tools of the festival by its target audience. Based on the results of a conducted research, the thesis concludes with suggestions for the future years of Mixer.
Keywords
marketingový mix, komunikační mix, kulturní festival, Mixer
Keywords in English
marketing mix, communication mix, culture festival, Mixer
Length of the covering note
58
Language
CZ
Annotation
Tato bakalářská práce se zabývá marketingovými komunikacemi letošního ročníku multimediálního festivalu Mixer. Teoretická část charakterizuje oblast kultury se zaměřením na festivaly a jejich marketingový a komunikační mix, dále specifikuje metody marketingového výzkumu. Praktická část popisuje projekt Mixer a jeho konkrétní marketingový a komunikační mix, které srovnává se dvěma konkurenčními projekty a dále analyzuje vnímání komunikačních nástrojů festivalu cílovou skupinou. Na základě výsledků realizovaného výzkumu v závěru přináší doporučení pro následující ročníky festivalu Mixer.
Annotation in English
This bachelor thesis deals with the marketing communications of this year's multimedia festival Mixer. The theoretical part characterizes the cultural area with the focus on festivals and their marketing mix and communication mix, furthermore, it specifies the methods of the marketing research. The practical part describes the Mixer project and its specific marketing and communication mix which are compared with two competing projects and it also analyzes the perception of communication tools of the festival by its target audience. Based on the results of a conducted research, the thesis concludes with suggestions for the future years of Mixer.
Keywords
marketingový mix, komunikační mix, kulturní festival, Mixer
Keywords in English
marketing mix, communication mix, culture festival, Mixer
Research Plan
1. Na základě studia odborné literatury zpracujte rešerši na zadané téma. Formulujte výzkumné otázky a cíle práce.
2. Zpracujte sekundární analýzu zvolených projektů a vyvoďte zásadní zjištění.
3. Proveďte marketingovou sondu u cílové skupiny festivalu Mixer. Na základě konfrontace analýz a marketingové sondy vypracujte stručné doporučení pro projekt Mixer.
Research Plan
1. Na základě studia odborné literatury zpracujte rešerši na zadané téma. Formulujte výzkumné otázky a cíle práce.
2. Zpracujte sekundární analýzu zvolených projektů a vyvoďte zásadní zjištění.
3. Proveďte marketingovou sondu u cílové skupiny festivalu Mixer. Na základě konfrontace analýz a marketingové sondy vypracujte stručné doporučení pro projekt Mixer.
Recommended resources
BAČUVČÍK, Radim. Marketing kultury: divadlo, koncerty, publikum, veřejnost. 1. vyd. Zlín: VeRBuM, 2012. 198 s. ISBN 978-80-87500-17-0.
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 3., aktualiz. vyd. Brno: Computer Press, 2011. 486 s. ISBN 978-80-251-3432-0.
JOHNOVÁ, Radka. Marketing kulturního dědictví a umění. Praha: Grada, 2008. 284 s. ISBN 8024727242.
KOTLER, Philip; KELLER, Kevin Lane. Marketing management. 12. vydání. Praha: Grada, 2007. 792 s. ISBN 978-80-247-1359-5.
KOZEL, Roman. Moderní marketingový výzkum: nové trendy, kvantitativní a kvalitativní metody a techniky, průběh a organizace, aplikace v praxi, přínosy a možnosti. 1. vyd. Praha: Grada, 2006, 277 s. ISBN 80-247-0966-X.
Recommended resources
BAČUVČÍK, Radim. Marketing kultury: divadlo, koncerty, publikum, veřejnost. 1. vyd. Zlín: VeRBuM, 2012. 198 s. ISBN 978-80-87500-17-0.
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 3., aktualiz. vyd. Brno: Computer Press, 2011. 486 s. ISBN 978-80-251-3432-0.
JOHNOVÁ, Radka. Marketing kulturního dědictví a umění. Praha: Grada, 2008. 284 s. ISBN 8024727242.
KOTLER, Philip; KELLER, Kevin Lane. Marketing management. 12. vydání. Praha: Grada, 2007. 792 s. ISBN 978-80-247-1359-5.
KOZEL, Roman. Moderní marketingový výzkum: nové trendy, kvantitativní a kvalitativní metody a techniky, průběh a organizace, aplikace v praxi, přínosy a možnosti. 1. vyd. Praha: Grada, 2006, 277 s. ISBN 80-247-0966-X.
