Tato bakalářská práce se zabývá motivem strachu v sociální reklamě. Teoretická část popisuje především sociální reklamu, její formování, principy a cíle. Dále se zabývá se sociální reklamou spojenými emocemi a reklamními apely s důrazem na motiv strachu. Praktická část práce zkoumá a analyzuje motiv strachu v sociální reklamě prostřednictvím její audiovizuální formy videí, výzkumnou metodou focus group. Výzkum je součástí práce.
Annotation in English
This thesis deals with the pattern of fear in social advertising. The theoretical part describes primarily social advertising, its formation, principles and goals. It also deals with social advertising related emotions and advertising appeals emphasizing the theme of fear. The practical part of this thesis examines and analyzes the pattern of fear in social advertising through its audiovisual formats - videos, using focus group research method. The research is part of the thesis.
Keywords
sociální marketing, sociální reklama, myšlenka, neziskový, dobročinný, poselství, emoce, společenský problém, riziko, apel, motiv strachu, prvky strachu, podoba strachu, motiv strachu v sociální reklamě
Keywords in English
social marketing, social advertising, thought, non-profit, charitable, message, emotion, social problem, risk, appeal, pattern of fear, element of fear, form of fear, pattern of fear in social advertising
Length of the covering note
64
Language
CZ
Annotation
Tato bakalářská práce se zabývá motivem strachu v sociální reklamě. Teoretická část popisuje především sociální reklamu, její formování, principy a cíle. Dále se zabývá se sociální reklamou spojenými emocemi a reklamními apely s důrazem na motiv strachu. Praktická část práce zkoumá a analyzuje motiv strachu v sociální reklamě prostřednictvím její audiovizuální formy videí, výzkumnou metodou focus group. Výzkum je součástí práce.
Annotation in English
This thesis deals with the pattern of fear in social advertising. The theoretical part describes primarily social advertising, its formation, principles and goals. It also deals with social advertising related emotions and advertising appeals emphasizing the theme of fear. The practical part of this thesis examines and analyzes the pattern of fear in social advertising through its audiovisual formats - videos, using focus group research method. The research is part of the thesis.
Keywords
sociální marketing, sociální reklama, myšlenka, neziskový, dobročinný, poselství, emoce, společenský problém, riziko, apel, motiv strachu, prvky strachu, podoba strachu, motiv strachu v sociální reklamě
Keywords in English
social marketing, social advertising, thought, non-profit, charitable, message, emotion, social problem, risk, appeal, pattern of fear, element of fear, form of fear, pattern of fear in social advertising
Research Plan
1. Zpracujte teoretické poznatky pojednávající o sociální reklamě.
Pozornost věnujte emocionálnímu apelu - strach.
2. Definujte cíl, metody a výzkumné otázky práce.
3. Proveďte kvalitativně orientovaný výzkum na vybraném vzorku cílové
skupiny s přihlédnutím ke specifikám práce.
4. Výsledky výzkumu analyzujte a vyvoďte z nich závěry a doporučení.
Research Plan
1. Zpracujte teoretické poznatky pojednávající o sociální reklamě.
Pozornost věnujte emocionálnímu apelu - strach.
2. Definujte cíl, metody a výzkumné otázky práce.
3. Proveďte kvalitativně orientovaný výzkum na vybraném vzorku cílové
skupiny s přihlédnutím ke specifikám práce.
4. Výsledky výzkumu analyzujte a vyvoďte z nich závěry a doporučení.
Recommended resources
BAČUVČÍK, Radim, 2011. Marketing neziskových organizací. Zlín: VeRBuM, 190 s. ISBN 978-80-87500-01-9.
PELSMACKER, Patrick de., 2003. Marketingová komunikace. Praha: Grada, 600 s. ISBN 80-247-0254-1.
TELLIS, Gerard J., 2000. Reklama a podpora prodeje. 1. vyd. Praha: Grada, 602 s. ISBN 80-716-9997-7.
VYSEKALOVÁ, Jitka, 2007. Psychologie reklamy. 3., rozš. a aktualiz. vyd. Praha: Grada, 294 s. ISBN 978-80-247-2196-5.
Rada pro reklamu, 2013. Kodex reklamy. [online]. Praha: Rada pro reklamu, [cit. 2014-01-04]. Dostupné z http://www.rpr.cz/download/rpr/kodex.doc
Recommended resources
BAČUVČÍK, Radim, 2011. Marketing neziskových organizací. Zlín: VeRBuM, 190 s. ISBN 978-80-87500-01-9.
PELSMACKER, Patrick de., 2003. Marketingová komunikace. Praha: Grada, 600 s. ISBN 80-247-0254-1.
TELLIS, Gerard J., 2000. Reklama a podpora prodeje. 1. vyd. Praha: Grada, 602 s. ISBN 80-716-9997-7.
VYSEKALOVÁ, Jitka, 2007. Psychologie reklamy. 3., rozš. a aktualiz. vyd. Praha: Grada, 294 s. ISBN 978-80-247-2196-5.
Rada pro reklamu, 2013. Kodex reklamy. [online]. Praha: Rada pro reklamu, [cit. 2014-01-04]. Dostupné z http://www.rpr.cz/download/rpr/kodex.doc
