Tato diplomová práce se zabývá klíčovým prvkem marketingového procesu, tvorbou marketingové strategie, aplikované na odvětví poskytování služeb v oblasti architektonických a inženýrských činností a souvisejícím technickým poradenstvím.
Annotation in English
This thesis focuses on the key element of the marketing process, i.e. creation of a marketing strategy, as applied to the architectural and engineering activities and related technical consultancy.
Tato diplomová práce se zabývá klíčovým prvkem marketingového procesu, tvorbou marketingové strategie, aplikované na odvětví poskytování služeb v oblasti architektonických a inženýrských činností a souvisejícím technickým poradenstvím.
Annotation in English
This thesis focuses on the key element of the marketing process, i.e. creation of a marketing strategy, as applied to the architectural and engineering activities and related technical consultancy.
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu. Pozornost věnujte specifikům služeb a tvorbě marketingové strategie malých firem.
2. Stanovte metody, cíle a výzkumné otázky práce.
3. Charakterizujte vybraný subjekt a jeho současnou pozici.
4. Na základě sběru sekundárních dat a kriteriální analýzy formulujte SWOT firmy.
5. Zpracujte projekt marketingové strategie firmy na základě výsledků předchozích analýz.
6. Formulujte závěry, doporučení a limity aplikace projektu.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu. Pozornost věnujte specifikům služeb a tvorbě marketingové strategie malých firem.
2. Stanovte metody, cíle a výzkumné otázky práce.
3. Charakterizujte vybraný subjekt a jeho současnou pozici.
4. Na základě sběru sekundárních dat a kriteriální analýzy formulujte SWOT firmy.
5. Zpracujte projekt marketingové strategie firmy na základě výsledků předchozích analýz.
6. Formulujte závěry, doporučení a limity aplikace projektu.
Recommended resources
MEFFERT, Heribert. Marketing Management. 1.vyd. Praha: Grada Publishing, 1996, 551 s. ISBN 80-716-9329-4.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 4. vyd. Praha: Grada, 2013, 814 s. ISBN 978-80-247-4150-5.
BLAŽKOVÁ, Martina. Marketingové řízení a plánování pro malé a střední firmy. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 278 s. ISBN 978-80-247-1535-3.
JAKUBÍKOVÁ, Dagmar. Strategický marketing. 1. vyd. Praha: Grada, 2008, 269 s. ISBN 978-80-247-2690-8.
VINCZE, Julian W. a Carol H. ANDERSON. Cases in Strategic Marketing Management. Boston, USA: Houghton Mifflin Company, 2000. ISBN 0-395-870534-4.
PORTER, Michael E. Competitive strategy: techniques for analyzing industries and competitors. New York: Free Press, 1998, 396 s. ISBN 978-0-684-84148-9.
HORÁKOVÁ, Helena. Strategický marketing. Praha: Grada, 2003, 200 s. ISBN 80-247-0447-1.
Recommended resources
MEFFERT, Heribert. Marketing Management. 1.vyd. Praha: Grada Publishing, 1996, 551 s. ISBN 80-716-9329-4.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 4. vyd. Praha: Grada, 2013, 814 s. ISBN 978-80-247-4150-5.
BLAŽKOVÁ, Martina. Marketingové řízení a plánování pro malé a střední firmy. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 278 s. ISBN 978-80-247-1535-3.
JAKUBÍKOVÁ, Dagmar. Strategický marketing. 1. vyd. Praha: Grada, 2008, 269 s. ISBN 978-80-247-2690-8.
VINCZE, Julian W. a Carol H. ANDERSON. Cases in Strategic Marketing Management. Boston, USA: Houghton Mifflin Company, 2000. ISBN 0-395-870534-4.
PORTER, Michael E. Competitive strategy: techniques for analyzing industries and competitors. New York: Free Press, 1998, 396 s. ISBN 978-0-684-84148-9.
HORÁKOVÁ, Helena. Strategický marketing. Praha: Grada, 2003, 200 s. ISBN 80-247-0447-1.
