Práce se zabývá problematikou marketingového komunikačního nástroje sponzoringu a jeho uplatnění v rychle se rozvíjejícím odvětví, esportu (elektronickém sportu), s důrazem na jeho vliv na budování značky. Praktická část je věnována výzkumu efektivity sponzoringových aktivit značky Samsung na fanoušcích esportu a to pomocí metody strany poptávky. Projektová část pak s ohledem na výsledky výzkumu navrhuje zefektivnění sponzoringových aktivit značky Samsung na rok 2021.
Annotation in English
This thesis focuses on marketing communication tools, sponsorship, in a fast-developing sector, esports (electronic sports), with an emphasis on its influence on brand building. The research conducted on esports fans is dedicated to the measurement of the effectiveness of Samsung esport sponsorship activities and its findings are further used for developing more effective sponsorship activities for the year 2021.
Keywords
marketingové komunikace, sponzoring, esport, elektronický sport, sportovní sponzoring, esport sponzoring, značka, budování značky, výzkum image značky
Keywords in English
marketing communications, sponsorship, esport, electronic sports, sport sponsorship, esport sponsorship, brand, brand building, brand image research
Length of the covering note
98 s. (140 716 znaků)
Language
CZ
Annotation
Práce se zabývá problematikou marketingového komunikačního nástroje sponzoringu a jeho uplatnění v rychle se rozvíjejícím odvětví, esportu (elektronickém sportu), s důrazem na jeho vliv na budování značky. Praktická část je věnována výzkumu efektivity sponzoringových aktivit značky Samsung na fanoušcích esportu a to pomocí metody strany poptávky. Projektová část pak s ohledem na výsledky výzkumu navrhuje zefektivnění sponzoringových aktivit značky Samsung na rok 2021.
Annotation in English
This thesis focuses on marketing communication tools, sponsorship, in a fast-developing sector, esports (electronic sports), with an emphasis on its influence on brand building. The research conducted on esports fans is dedicated to the measurement of the effectiveness of Samsung esport sponsorship activities and its findings are further used for developing more effective sponsorship activities for the year 2021.
Keywords
marketingové komunikace, sponzoring, esport, elektronický sport, sportovní sponzoring, esport sponzoring, značka, budování značky, výzkum image značky
Keywords in English
marketing communications, sponsorship, esport, electronic sports, sport sponsorship, esport sponsorship, brand, brand building, brand image research
Research Plan
Zpracujte teoretická východiska k tématu práce, definujte hlavní pojmy, cíl a metodický postup práce.
Popište a analyzujte současný stav zvolené problematiky, popište strategii sponzoringu zvolené značky v rámci esportu.
Navrhněte a zrealizujte marketingový výzkum u zvolené cílové skupiny.
Ze zjištěných dat vyvoďte závěry, zodpovězte výzkumné otázky.
Navrhněte efektivní strategii sponzoringu pro zvolenou značku v rámci esportu.
Research Plan
Zpracujte teoretická východiska k tématu práce, definujte hlavní pojmy, cíl a metodický postup práce.
Popište a analyzujte současný stav zvolené problematiky, popište strategii sponzoringu zvolené značky v rámci esportu.
Navrhněte a zrealizujte marketingový výzkum u zvolené cílové skupiny.
Ze zjištěných dat vyvoďte závěry, zodpovězte výzkumné otázky.
Navrhněte efektivní strategii sponzoringu pro zvolenou značku v rámci esportu.
Recommended resources
BYRON, Sharp. Jak se budují značky. Co obchodníci nevědí. Praha: DOBROVSKÝ s.r.o., 2018. str. 241. ISBN 978-80-7390-618-4.
DAŇHELOVÁ, Šárka. Sportovní marketing. Brno: Masarykova univerzita, 2005. str. 72. ISBN 80-210-3901-9.
DURDOVÁ, Irena. Základní aspekty sportovního marketingu. Ostrava: Vysoká škola báňská - Technická univerzita, 2005. str. 84. ISBN 80-248-0827-7.
KELLE, Kevin Lane. Strategické řízení značky. Praha: Grada, 2007. str. 796. ISBN 978-80-247-1481-3.
KOLEKTIV AUTORŮ. Online marketing. Brno: Albatros Media a.s., 2014. str. 206. ISBN 978-80-251-4155-7.
KOTLER, Philip, KELLER, Lane, Kevin. Marketing management. Praha: Grada Publishing, a.s., 2013. str. 816. ISBN 978-80-247-4150-5.
Recommended resources
BYRON, Sharp. Jak se budují značky. Co obchodníci nevědí. Praha: DOBROVSKÝ s.r.o., 2018. str. 241. ISBN 978-80-7390-618-4.
DAŇHELOVÁ, Šárka. Sportovní marketing. Brno: Masarykova univerzita, 2005. str. 72. ISBN 80-210-3901-9.
DURDOVÁ, Irena. Základní aspekty sportovního marketingu. Ostrava: Vysoká škola báňská - Technická univerzita, 2005. str. 84. ISBN 80-248-0827-7.
KELLE, Kevin Lane. Strategické řízení značky. Praha: Grada, 2007. str. 796. ISBN 978-80-247-1481-3.
KOLEKTIV AUTORŮ. Online marketing. Brno: Albatros Media a.s., 2014. str. 206. ISBN 978-80-251-4155-7.
KOTLER, Philip, KELLER, Lane, Kevin. Marketing management. Praha: Grada Publishing, a.s., 2013. str. 816. ISBN 978-80-247-4150-5.
