Tato bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací ve formě reklamní kampaně. Jejím cílem je zmapovat a zhodnotit současnou marketingovou komunikaci a reklamní aktivity značky Tesla Lighting a na základě provedených analýz navrhnout komplexní a účinnou marketingovou komunikaci a reklamní kampaň.
Práce se dělí na části teoretickou a praktickou. Teoretická část obsahuje definice pojmů, výchozích pravidel a postupů v oblasti marketingové komunikace a reklamních aktivit, vyplývající z řady různých literárních zdrojů. Praktická část je věnována rozboru současných aktivit značky v dané oblasti, jejich vyhodnocení, definování mikro a makroprostředí a analýze vnitřního a vnějšího prostředí pomocí SWOT analýzy. Následně obsahuje návrh komplexních aktivit v oblasti marketingové komunikace a samotný návrh reklamní kampaně.
Annotation in English
This thesis deals with topic of marketing communication in case of ad campaign. Its goal is describe and evaluate current marketing communications and ad activities of brand Tesla Lighting and on the basis effected analysis draw up complex and effective marketing communicatoin and ad campaign. The thesis is divided into two parts theoretical and practical part. The theoretical part contains definitions of terms, rules and methods in marketing communication and ad activities from different literary sources. The practical part contains analysis of current activities of brand, their evaluation, define micro and macroenvironment and analysis of internal and external environment through SWOT analysis. Then is drew up proposal of complex activities in marketing communication and of ad campaign.
Keywords
marketingová komunikace, reklamní kampaň, podpora prodeje, osobní prodej, reklama
Keywords in English
marketing communication, ad campaign, sales promotion, personal selling, advertisement
Length of the covering note
72 s. (104 664 znaků)
Language
CZ
Annotation
Tato bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací ve formě reklamní kampaně. Jejím cílem je zmapovat a zhodnotit současnou marketingovou komunikaci a reklamní aktivity značky Tesla Lighting a na základě provedených analýz navrhnout komplexní a účinnou marketingovou komunikaci a reklamní kampaň.
Práce se dělí na části teoretickou a praktickou. Teoretická část obsahuje definice pojmů, výchozích pravidel a postupů v oblasti marketingové komunikace a reklamních aktivit, vyplývající z řady různých literárních zdrojů. Praktická část je věnována rozboru současných aktivit značky v dané oblasti, jejich vyhodnocení, definování mikro a makroprostředí a analýze vnitřního a vnějšího prostředí pomocí SWOT analýzy. Následně obsahuje návrh komplexních aktivit v oblasti marketingové komunikace a samotný návrh reklamní kampaně.
Annotation in English
This thesis deals with topic of marketing communication in case of ad campaign. Its goal is describe and evaluate current marketing communications and ad activities of brand Tesla Lighting and on the basis effected analysis draw up complex and effective marketing communicatoin and ad campaign. The thesis is divided into two parts theoretical and practical part. The theoretical part contains definitions of terms, rules and methods in marketing communication and ad activities from different literary sources. The practical part contains analysis of current activities of brand, their evaluation, define micro and macroenvironment and analysis of internal and external environment through SWOT analysis. Then is drew up proposal of complex activities in marketing communication and of ad campaign.
Keywords
marketingová komunikace, reklamní kampaň, podpora prodeje, osobní prodej, reklama
Keywords in English
marketing communication, ad campaign, sales promotion, personal selling, advertisement
Research Plan
1) Prostudujte odbornou literaturu vztahující se k tématu práce.
2) Vytyčte cíle práce a uveďte metodologický postup.
3) Proveďte analýzu současného stavu propagačních aktivit značky Tesla
Lighting.
4) Vypracujte návrh reklamní kampaně pro značku Tesla Lighting.
Research Plan
1) Prostudujte odbornou literaturu vztahující se k tématu práce.
2) Vytyčte cíle práce a uveďte metodologický postup.
3) Proveďte analýzu současného stavu propagačních aktivit značky Tesla
Lighting.
4) Vypracujte návrh reklamní kampaně pro značku Tesla Lighting.
Recommended resources
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER, 2007. Marketing management. 12. vydání. Štěpánka ČERNÁ, BBA; Viktor FAKTOR; Ing. Tomáš JUPPA. Mgr. Petr MUŠÁLEK. Praha: Grada Publishing, a. s., 792 s. ISBN 978-80-247-1359-5.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ, 2010. Moderní marketingová komunikace. 1. vydání. Praha: Grada Publishing, a. s., 303 s. ISBN 978-80-247-3622-8.
TELLIS, Gerard J., 2000. Reklama a podpora prodeje. 1. vydání. Praha: Grada Publishing, spol. s r. o., 620 s. ISBN 80-716-9997-7.
TOMEK, Gustav a Věra VÁVROVÁ, 2001. Výrobek a jeho úspěch na trhu. 1. vydání. Praha: Grada Publishing, spol. s r. o., 352 s. ISBN 80-247-0053-0.
VYSEKALOVÁ, Jitka a Růžena KOMÁRKOVÁ, 2002. Psychologie reklamy. 2. rozšířené a aktualizované vydání. Praha: Grada Publishing a. s., 264 s. ISBN 80-247-0402-1.
VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ, 2010. Reklama: Jak dělat reklamu. 3. aktualizované a doplněné vydání. Praha: Grada Publishing a. s., 208 s. Marketing (Grada). ISBN 978-80-247-3492-7.
Recommended resources
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER, 2007. Marketing management. 12. vydání. Štěpánka ČERNÁ, BBA; Viktor FAKTOR; Ing. Tomáš JUPPA. Mgr. Petr MUŠÁLEK. Praha: Grada Publishing, a. s., 792 s. ISBN 978-80-247-1359-5.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ, 2010. Moderní marketingová komunikace. 1. vydání. Praha: Grada Publishing, a. s., 303 s. ISBN 978-80-247-3622-8.
TELLIS, Gerard J., 2000. Reklama a podpora prodeje. 1. vydání. Praha: Grada Publishing, spol. s r. o., 620 s. ISBN 80-716-9997-7.
TOMEK, Gustav a Věra VÁVROVÁ, 2001. Výrobek a jeho úspěch na trhu. 1. vydání. Praha: Grada Publishing, spol. s r. o., 352 s. ISBN 80-247-0053-0.
VYSEKALOVÁ, Jitka a Růžena KOMÁRKOVÁ, 2002. Psychologie reklamy. 2. rozšířené a aktualizované vydání. Praha: Grada Publishing a. s., 264 s. ISBN 80-247-0402-1.
VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ, 2010. Reklama: Jak dělat reklamu. 3. aktualizované a doplněné vydání. Praha: Grada Publishing a. s., 208 s. Marketing (Grada). ISBN 978-80-247-3492-7.
