Společnost Makro Cash & Carry se v roce 2013 rozhodla, že investuje do komunikační kampaně na podporu vlastní značky Horeca Select. Hlavními osobami této kampaně jsou šéfkuchaři známých restaurací a zároveň jsou i zákazníky tohoto velkoobchodu.
Tato bakalářská práce se zabývá komunikační kampaní vlastní značky Horeca Select, kterou výhradně vlastní a prodává velkoobchod Makro Cash & Carry. Práce popisuje jednotlivé komunikační kanály, kterými společnost značku komunikuje.
Na základě výzkumu práce zhodnotí komunikační kampaň, zda je její komunikace dosta-tečná a zda byla za dosavadní dobu efektivní. Dále práce dává doporučení pro budoucí komunikační kampaň této značky.
Annotation in English
Makro Cash & Carry in 2013 decided to invest in a commnunication campaign to promote its own brand Horeca Select. The main protagonists of this campaign are chefs of well-known restaurants and also customers of the wholesaler.
This bachelor thesis deals with communication campaign of own brand Horeca Select, which owns and exclusively sells wholesale Makro Cash & Carry. This thesis describes the various channels through which a company communicates the brand.
Based on the research work evaluates the communication campaing, whether its communi-cation is sufficient and if it was effective for the current period. The work also giver re-commendations for future communication campaign of the brand.
Keywords
velkoobchod, značka, marketingová komunikace, in-store komunikace, marketingový výzkum
Společnost Makro Cash & Carry se v roce 2013 rozhodla, že investuje do komunikační kampaně na podporu vlastní značky Horeca Select. Hlavními osobami této kampaně jsou šéfkuchaři známých restaurací a zároveň jsou i zákazníky tohoto velkoobchodu.
Tato bakalářská práce se zabývá komunikační kampaní vlastní značky Horeca Select, kterou výhradně vlastní a prodává velkoobchod Makro Cash & Carry. Práce popisuje jednotlivé komunikační kanály, kterými společnost značku komunikuje.
Na základě výzkumu práce zhodnotí komunikační kampaň, zda je její komunikace dosta-tečná a zda byla za dosavadní dobu efektivní. Dále práce dává doporučení pro budoucí komunikační kampaň této značky.
Annotation in English
Makro Cash & Carry in 2013 decided to invest in a commnunication campaign to promote its own brand Horeca Select. The main protagonists of this campaign are chefs of well-known restaurants and also customers of the wholesaler.
This bachelor thesis deals with communication campaign of own brand Horeca Select, which owns and exclusively sells wholesale Makro Cash & Carry. This thesis describes the various channels through which a company communicates the brand.
Based on the research work evaluates the communication campaing, whether its communi-cation is sufficient and if it was effective for the current period. The work also giver re-commendations for future communication campaign of the brand.
Keywords
velkoobchod, značka, marketingová komunikace, in-store komunikace, marketingový výzkum
1. Proveďte literární rešerši ke zvolenému tématu
2. Stanovte cíl výzkumné metody a výzkumné otázky
3. Analyzujte komunikační kampaň zvolené značky pomocí dotazníkového šetření
4. Na základě zjištěných dat vyvoďte doporučení a závěry
Research Plan
1. Proveďte literární rešerši ke zvolenému tématu
2. Stanovte cíl výzkumné metody a výzkumné otázky
3. Analyzujte komunikační kampaň zvolené značky pomocí dotazníkového šetření
4. Na základě zjištěných dat vyvoďte doporučení a závěry
Recommended resources
KOTLER, Philip, Marketing Management. Praha: Grada Publishing, 2007. ISBN 978-80-247-1359-5
McCARTHY, Jerome, Zákalady Marketingu. Praha: Victoria Publishing, 1995. ISBN 80-85605-29-5
KARLÍČEK, Miroslav, Marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing, 2011. ISBN 978-80-247-3541-2
KOTLER, Philip, Marketing v otázkách a odpovědích. Brno: CP Books, 2005. ISBN 80-251-0518-0
Recommended resources
KOTLER, Philip, Marketing Management. Praha: Grada Publishing, 2007. ISBN 978-80-247-1359-5
McCARTHY, Jerome, Zákalady Marketingu. Praha: Victoria Publishing, 1995. ISBN 80-85605-29-5
KARLÍČEK, Miroslav, Marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing, 2011. ISBN 978-80-247-3541-2
KOTLER, Philip, Marketing v otázkách a odpovědích. Brno: CP Books, 2005. ISBN 80-251-0518-0
