Tato bakalářská práce se na problematiku venkovní reklamy dívá optikou veřejnosti, příjemců reklamních sdělení. Zjišťuje, jak veřejnost vnímá jednotlivé reklamní nosiče, zda si jich všímá a v jaké míře. Dále hledá odpověď na otázku, zda je reklama ve venkovním prostředí efektivní a jaké prostředky by zadavatelé měli používat pro vyšší efektivitu outdoorové reklamy.
Annotation in English
This bachelors' thesis observes the topic of outdoor advertising from the point of view of the general public, the recipients of advertising messages. It identifies the perception of single outdoor advertising carriers, if the public notices them and how. It also searches the answer for the question of the effectiveness of outdoor advertising and what means should be used by the advertisers to increase the effectiveness of outdoor advertising.
outdoor advertising, general public, effectiveness, advertising perception
Length of the covering note
76 s. (93593 znaků)
Language
CZ
Annotation
Tato bakalářská práce se na problematiku venkovní reklamy dívá optikou veřejnosti, příjemců reklamních sdělení. Zjišťuje, jak veřejnost vnímá jednotlivé reklamní nosiče, zda si jich všímá a v jaké míře. Dále hledá odpověď na otázku, zda je reklama ve venkovním prostředí efektivní a jaké prostředky by zadavatelé měli používat pro vyšší efektivitu outdoorové reklamy.
Annotation in English
This bachelors' thesis observes the topic of outdoor advertising from the point of view of the general public, the recipients of advertising messages. It identifies the perception of single outdoor advertising carriers, if the public notices them and how. It also searches the answer for the question of the effectiveness of outdoor advertising and what means should be used by the advertisers to increase the effectiveness of outdoor advertising.
outdoor advertising, general public, effectiveness, advertising perception
Research Plan
1) Zpracujte stručný přehled nosičů outdoorové reklamy.
2) Vypracujte analýzu faktorů, ovlivňujících efektivitu venkovní reklamy. Na základě této analýzy zpracujte podklady pro výzkum. Proveďte rešerši literatury.
3) Stanovte výzkumné otázky.
4) Proveďte kvantitativní výzkum vnímání outdoorové reklamy příjemci sdělení. Analyzujte kvalitativním výzkumem vybrané reklamní kampaně z pohledu faktorů, ovlivňujících efektivitu.
5) Zodpovězte výzkumné otázky a vyvoďte závěr.
Research Plan
1) Zpracujte stručný přehled nosičů outdoorové reklamy.
2) Vypracujte analýzu faktorů, ovlivňujících efektivitu venkovní reklamy. Na základě této analýzy zpracujte podklady pro výzkum. Proveďte rešerši literatury.
3) Stanovte výzkumné otázky.
4) Proveďte kvantitativní výzkum vnímání outdoorové reklamy příjemci sdělení. Analyzujte kvalitativním výzkumem vybrané reklamní kampaně z pohledu faktorů, ovlivňujících efektivitu.
5) Zodpovězte výzkumné otázky a vyvoďte závěr.
Recommended resources
LOUBEK, Václav. Efektivita outdoorové reklamy. Zlín, 2013. Ročníková práce. Univerzita Tomáše Bati. Vedoucí práce Mgr. Tomáš Šula.
VYSEKALOVÁ, Jitka. 4., rozš. a aktualiz. vyd. Praha: Grada, 2012, 324 s. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-4005-8.
MEHTA, Abhilasha. Advertising Attitudes and Advertising Effectiveness. Journal of Advertising Research. 2000, May/June 2000.
TAYLOR, Charles R., George R. FRANKE a Hae-Kyong BANG. Use and Effectiveness of Billboards. Journal of Advertising. 2006, roč. 35, č. 4.
LOUBEK, Václav a Marie LAFANTOVÁ. MHD: Signmakeři přinášejí rozvoj možností. Sign. 2012, č. 3.
Recommended resources
LOUBEK, Václav. Efektivita outdoorové reklamy. Zlín, 2013. Ročníková práce. Univerzita Tomáše Bati. Vedoucí práce Mgr. Tomáš Šula.
VYSEKALOVÁ, Jitka. 4., rozš. a aktualiz. vyd. Praha: Grada, 2012, 324 s. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-4005-8.
MEHTA, Abhilasha. Advertising Attitudes and Advertising Effectiveness. Journal of Advertising Research. 2000, May/June 2000.
TAYLOR, Charles R., George R. FRANKE a Hae-Kyong BANG. Use and Effectiveness of Billboards. Journal of Advertising. 2006, roč. 35, č. 4.
LOUBEK, Václav a Marie LAFANTOVÁ. MHD: Signmakeři přinášejí rozvoj možností. Sign. 2012, č. 3.
