Cílem této bakalářské práce je zhodnotit, jak sponzoring může ovlivňovat image firmy či značky. Obecně se říká, že sponzoring je jedním z hlavních faktorů, který pomáhá budovat povědomí a image dané firmy či značky. Bohužel v odborné literatuře jsem se s tímto tvrzením nesetkala. Hodně odborných publikací a knih není zaměřeno na samotný sponzoring, když už je někde zmíněný, tak ve formě definicí. Sponzoring je spíše praktická než teoretická záležitost.
Je těžké zhodnotit, jak sponzoring může ovlivňovat image firmy, jelikož neexistují relevantní parametry, které by jasně změřily výsledek.
Annotation in English
The aim of this work is to evaluate how sponsorship can affect the image of the company or brand. Generally it is said that sponsorship is one of the main factors that helps build awareness and image of a company or brand. Unfortunately, in the literature I have with this tvr-tion met. A lot of publications and books that focused on sponsorship itself when it's mentioned somewhere, and in the form definition. Sponsorship is a practical ra-ther than theoretical issues.
It is difficult to assess how sponsorship can affect the image of the company, in the absence of relevant parameters that would clearly measured result.
Cílem této bakalářské práce je zhodnotit, jak sponzoring může ovlivňovat image firmy či značky. Obecně se říká, že sponzoring je jedním z hlavních faktorů, který pomáhá budovat povědomí a image dané firmy či značky. Bohužel v odborné literatuře jsem se s tímto tvrzením nesetkala. Hodně odborných publikací a knih není zaměřeno na samotný sponzoring, když už je někde zmíněný, tak ve formě definicí. Sponzoring je spíše praktická než teoretická záležitost.
Je těžké zhodnotit, jak sponzoring může ovlivňovat image firmy, jelikož neexistují relevantní parametry, které by jasně změřily výsledek.
Annotation in English
The aim of this work is to evaluate how sponsorship can affect the image of the company or brand. Generally it is said that sponsorship is one of the main factors that helps build awareness and image of a company or brand. Unfortunately, in the literature I have with this tvr-tion met. A lot of publications and books that focused on sponsorship itself when it's mentioned somewhere, and in the form definition. Sponsorship is a practical ra-ther than theoretical issues.
It is difficult to assess how sponsorship can affect the image of the company, in the absence of relevant parameters that would clearly measured result.
1. Vypracujte teoretickou část se zaměřením na roli sponzoringu a jeho vlivu na image firmy, charakterizujte pojem sponzoring.
2. Proveďte marketingový výzkum s cílem zjistit vliv sponzoringu na image firmy.
3. Zpracujte dotazníkové šetření měřící efektivitu a míru vlivu sponzoringu na image firmy.
4. Zhodnoťte výsledky analýzy a dotazníkového měření, navrhněte kroky vedoucí k vyšší efektivitě sponzoringu na vlivu image firmy.
Research Plan
1. Vypracujte teoretickou část se zaměřením na roli sponzoringu a jeho vlivu na image firmy, charakterizujte pojem sponzoring.
2. Proveďte marketingový výzkum s cílem zjistit vliv sponzoringu na image firmy.
3. Zpracujte dotazníkové šetření měřící efektivitu a míru vlivu sponzoringu na image firmy.
4. Zhodnoťte výsledky analýzy a dotazníkového měření, navrhněte kroky vedoucí k vyšší efektivitě sponzoringu na vlivu image firmy.
Recommended resources
HESKOVÁ M., Marketingová komunikace - součást marketingového mixu. Praha: VŠE, 2001. Počet stran 106. ISBN 978-80-245-0176-5
PŘIKRYLOVÁ, J., JAHODOVÁ, H., Moderní marketingová komunikace. Praha: GRADA, 2010. Počet stran. 320. ISBN 978-80-247-3622-8
PELSMACKER, P., GEUENS, M., BERG, J. Marketingová komunikace. Dotisk 2007 Praha: Grada Publishing, a.s. 2003, Počet stran. 600. ISBN 80-247-0254-1
FORET, M. Marketingová komunikace. 1. vyd. Brno: Computer Press, a.s. 2003, Počet stran. 276. ISBN 80-7226-811-2
JURÁŠKOVÁ, O., HORŇÁK, P. a kol. Velký slovník marketingových komunikací. Praha: Grada Publishing, a.s. 2012. Počet stran. 272. ISBN 978-247-4354-7
VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ. Image a firemní identita. Praha: Grada Publishing, 2009. Počet stran. 192. ISBN 978-247-6730-7
Recommended resources
HESKOVÁ M., Marketingová komunikace - součást marketingového mixu. Praha: VŠE, 2001. Počet stran 106. ISBN 978-80-245-0176-5
PŘIKRYLOVÁ, J., JAHODOVÁ, H., Moderní marketingová komunikace. Praha: GRADA, 2010. Počet stran. 320. ISBN 978-80-247-3622-8
PELSMACKER, P., GEUENS, M., BERG, J. Marketingová komunikace. Dotisk 2007 Praha: Grada Publishing, a.s. 2003, Počet stran. 600. ISBN 80-247-0254-1
FORET, M. Marketingová komunikace. 1. vyd. Brno: Computer Press, a.s. 2003, Počet stran. 276. ISBN 80-7226-811-2
JURÁŠKOVÁ, O., HORŇÁK, P. a kol. Velký slovník marketingových komunikací. Praha: Grada Publishing, a.s. 2012. Počet stran. 272. ISBN 978-247-4354-7
VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ. Image a firemní identita. Praha: Grada Publishing, 2009. Počet stran. 192. ISBN 978-247-6730-7
Týká se praxe
No
Enclosed appendices
1x CD - Magdalena Krutinová, Bakalářská práce - Vliv sponzoringu na image České spořitelny
