Bakalářská práce pojednává o komunikaci oděvní značky Trikator.cz na sociální síti Facebook. Cílem této práce je vyhodnocení komunikace výše uvedené značky na zmiňované sociální síti a navržení vylepšení. V teoretické části jsou definovány marketingové pojmy značky, oděvní značky a způsobů její komunikace, zejména na sociálních sítích. Praktická část se skládá ze sekundární analýzy, týkající se komunikace značky Trikator.cz na sociální síti Facebook, obsahující komparaci s konkurenční značkou a konfrontaci s výsledky dotazníkového šetření primární analýzy.
Annotation in English
This bachelor thesis describes communication of the Trikator.cz clothing brand on Facebook social network. The main aim of this work is to evaluate communication of the brand mentioned above on Facebook social network and to suggest upgrades. In the theoretical part, main marketing terms of brand, clothing brand and social network communication are defined. The practical part of this thesis consists of secondary analysis, containing Trikator.cz social network communication analysis, comparison with a competitive brand and confrontation with primary analysis results.
Keywords
značka, oděvní značka, sociální sítě, Facebook, fanoušek, fanouškovská stránka, interakce, marketing, online marketing, marketing na sociálních sítích, marketing v sociálních médiích, marketingový výzkum, komunikace
Keywords in English
brand, clothing brand, fashion brand, social network, Facebook, fan, fan page, interaction, marketing, online marketing, social network marketing, social media marketing, marketing research, communication
Length of the covering note
62 s. (76 282 znaků)
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce pojednává o komunikaci oděvní značky Trikator.cz na sociální síti Facebook. Cílem této práce je vyhodnocení komunikace výše uvedené značky na zmiňované sociální síti a navržení vylepšení. V teoretické části jsou definovány marketingové pojmy značky, oděvní značky a způsobů její komunikace, zejména na sociálních sítích. Praktická část se skládá ze sekundární analýzy, týkající se komunikace značky Trikator.cz na sociální síti Facebook, obsahující komparaci s konkurenční značkou a konfrontaci s výsledky dotazníkového šetření primární analýzy.
Annotation in English
This bachelor thesis describes communication of the Trikator.cz clothing brand on Facebook social network. The main aim of this work is to evaluate communication of the brand mentioned above on Facebook social network and to suggest upgrades. In the theoretical part, main marketing terms of brand, clothing brand and social network communication are defined. The practical part of this thesis consists of secondary analysis, containing Trikator.cz social network communication analysis, comparison with a competitive brand and confrontation with primary analysis results.
Keywords
značka, oděvní značka, sociální sítě, Facebook, fanoušek, fanouškovská stránka, interakce, marketing, online marketing, marketing na sociálních sítích, marketing v sociálních médiích, marketingový výzkum, komunikace
Keywords in English
brand, clothing brand, fashion brand, social network, Facebook, fan, fan page, interaction, marketing, online marketing, social network marketing, social media marketing, marketing research, communication
Research Plan
1. Zpracujte literární rešerši k zadanému tématu.
2. Stanovte cíl práce, výzkumné metody a výzkumné otázky.
3. Proveďte sekundární analýzu a vyvoďte stěžejní zjištění.
4. Proveďte dotazníkové šetřením, výsledky analyzujte a vyvoďte stěžejní zjištění.
5. Stanovte doporučení a návrhy pro zlepšení.
Research Plan
1. Zpracujte literární rešerši k zadanému tématu.
2. Stanovte cíl práce, výzkumné metody a výzkumné otázky.
3. Proveďte sekundární analýzu a vyvoďte stěžejní zjištění.
4. Proveďte dotazníkové šetřením, výsledky analyzujte a vyvoďte stěžejní zjištění.
5. Stanovte doporučení a návrhy pro zlepšení.
Recommended resources
AAKER, David A. Brand building: budování obchodní značky : [vytvoření silné značky a její úspěšné zavedení na trh]. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2003, xiv, 312 s. ISBN 80-722-6885-6.
DE CHERNATONY, Leslie. Značka: od vize k vyšším ziskům: budování obchodní značky : [vytvoření silné značky a její úspěšné zavedení na trh]. Vyd. 1. Překlad Eva Nevrlá. Brno: Computer Press, 2009, xiii, 315 s. Business books (Computer Press). ISBN 978-80-251-2007-1.
BERGH, Joeri van den a Mattias BEHRER. Jak cool značky zůstávají hot: marketing zaměřený na mladou "generaci Y". 1. vyd. Překlad Eva Nevrlá. Brno: BizBooks, 2012, 248 s. Business books (Computer Press). ISBN 978-80-265-0002-5.
BEDNÁŘ, Vojtěch. Marketing na sociálních sítích: prosaďte se na Facebooku a Twitteru. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2011, 197 s. ISBN 978-80-251-3320-0.
STERNE, Jim a Mattias BEHRER. Měříme a optimalizujeme marketing na sociálních sítích: marketing zaměřený na mladou "generaci Y". Vyd. 1. Překlad Eva Nevrlá. Brno: Computer Press, 2011, 280 s. Business books (Computer Press). ISBN 978-80-251-3340-8.
Recommended resources
AAKER, David A. Brand building: budování obchodní značky : [vytvoření silné značky a její úspěšné zavedení na trh]. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2003, xiv, 312 s. ISBN 80-722-6885-6.
DE CHERNATONY, Leslie. Značka: od vize k vyšším ziskům: budování obchodní značky : [vytvoření silné značky a její úspěšné zavedení na trh]. Vyd. 1. Překlad Eva Nevrlá. Brno: Computer Press, 2009, xiii, 315 s. Business books (Computer Press). ISBN 978-80-251-2007-1.
BERGH, Joeri van den a Mattias BEHRER. Jak cool značky zůstávají hot: marketing zaměřený na mladou "generaci Y". 1. vyd. Překlad Eva Nevrlá. Brno: BizBooks, 2012, 248 s. Business books (Computer Press). ISBN 978-80-265-0002-5.
BEDNÁŘ, Vojtěch. Marketing na sociálních sítích: prosaďte se na Facebooku a Twitteru. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2011, 197 s. ISBN 978-80-251-3320-0.
STERNE, Jim a Mattias BEHRER. Měříme a optimalizujeme marketing na sociálních sítích: marketing zaměřený na mladou "generaci Y". Vyd. 1. Překlad Eva Nevrlá. Brno: Computer Press, 2011, 280 s. Business books (Computer Press). ISBN 978-80-251-3340-8.
