Tato bakalářská práce identifikuje a popisuje jednotlivé složky nízkorozpočtové komunikace, kde převážnou část tvoří tzv. guerilla marketing a jeho různé další formy. To je hlavní součástí teoretické části. V praktické části autor práce předkládá k analýze konkrétní nízkorozpočtovou komunikační kampaň, která proběhla v roce 2013 v rámci voleb do Poslanecké sněmovny Parlamentu ČR.
V závěru se práce věnuje marketingovému výzkumu o nízkorozpočtových kampaních. Kvalitativní výzkum odpovídá na výzkumné otázky, které jsou v této práci stanoveny.
Anotace v angličtině
This thesis work identifies and describes the various components of low-cost communica-tion, where main part are guerilla marketing and other its forms. This is the main content of theoretical part. In the practical part of this work author presents the specific low-cost communication campain for elections in 2013 in Czech Republic. In the end of this work is the marketing research about this low-cost communication campain.
Tato bakalářská práce identifikuje a popisuje jednotlivé složky nízkorozpočtové komunikace, kde převážnou část tvoří tzv. guerilla marketing a jeho různé další formy. To je hlavní součástí teoretické části. V praktické části autor práce předkládá k analýze konkrétní nízkorozpočtovou komunikační kampaň, která proběhla v roce 2013 v rámci voleb do Poslanecké sněmovny Parlamentu ČR.
V závěru se práce věnuje marketingovému výzkumu o nízkorozpočtových kampaních. Kvalitativní výzkum odpovídá na výzkumné otázky, které jsou v této práci stanoveny.
Anotace v angličtině
This thesis work identifies and describes the various components of low-cost communica-tion, where main part are guerilla marketing and other its forms. This is the main content of theoretical part. In the practical part of this work author presents the specific low-cost communication campain for elections in 2013 in Czech Republic. In the end of this work is the marketing research about this low-cost communication campain.
1. Zpracujte rešerši literatury, která se týká marketingových komunikací v rámci nízkonákladové komunikační kampaně.
2. Popište nízkonákladovou komunikační kampaň - její jednotlivé složky, včetně formy, cílení, ceny i výslednou efektivitu - identifikujte jednotlivé komunikační nástroje.
3. Stanovte metody a výzkumné otázky.
4. Analyzujte konkrétní kampaň v rámci parlamentních voleb 2013.
5. Na základě analýzy zodpovězte položené výzkumné otázky a vyvoďte závěry a doporučení.
Zásady pro vypracování
1. Zpracujte rešerši literatury, která se týká marketingových komunikací v rámci nízkonákladové komunikační kampaně.
2. Popište nízkonákladovou komunikační kampaň - její jednotlivé složky, včetně formy, cílení, ceny i výslednou efektivitu - identifikujte jednotlivé komunikační nástroje.
3. Stanovte metody a výzkumné otázky.
4. Analyzujte konkrétní kampaň v rámci parlamentních voleb 2013.
5. Na základě analýzy zodpovězte položené výzkumné otázky a vyvoďte závěry a doporučení.
Seznam doporučené literatury
LEVINSON, Jay Conrad. Guerilla marketing: nejúčinnější a finančně nenáročný marketing!. 2. vyd. Computer Press, 2011, 326 s. ISBN 978-802-5135-464.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace: nejúčinnější a finančně nenáročný marketing!. 1. vyd. Praha: Grada, 2010, 303 s., [16] s. obr. příl. ISBN 978-80-247-3622-8.
JANOUCH, Internetový marketing: prosaďte se na webu a sociálních sítích. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2010, 304 s. Expert (Grada). ISBN 978-80-251-2795-7.
KOTLER, Philip. Marketing management. 1. vyd. Praha: Grada, 2007. ISBN 978-80-247-1359-5
PATALAS, Thomas. Guerillový marketing: jak s malým rozpočtem dosáhnout velkého úspěchu. 1. vyd. Praha: Grada, 2009. Marketing (Grada). ISBN 978-80-247-2484-3.
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 2. aktualiz. vyd. Brno: Computer Press, c2008. ISBN 80-251-1041-9.
KOTLER, Philip. Moderní marketing: 4. evropské vydání. 1. vyd. Praha: Grada, 2007. ISBN 978-80-247-1545-2.
JURÁŠKOVÁ, Olga a Pavel HORŇÁK. Velký slovník marketingových komunikací. 1. vyd. Praha: Grada, 2012. ISBN 978-80-247-4354-7.
MCQUAIL, Denis. Úvod do teorie masové komunikace. Vyd. 4. rozš. a přeprac. Praha: Portál, 2009, 639 s. ISBN 978-807-3675-745.
Seznam doporučené literatury
LEVINSON, Jay Conrad. Guerilla marketing: nejúčinnější a finančně nenáročný marketing!. 2. vyd. Computer Press, 2011, 326 s. ISBN 978-802-5135-464.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace: nejúčinnější a finančně nenáročný marketing!. 1. vyd. Praha: Grada, 2010, 303 s., [16] s. obr. příl. ISBN 978-80-247-3622-8.
JANOUCH, Internetový marketing: prosaďte se na webu a sociálních sítích. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2010, 304 s. Expert (Grada). ISBN 978-80-251-2795-7.
KOTLER, Philip. Marketing management. 1. vyd. Praha: Grada, 2007. ISBN 978-80-247-1359-5
PATALAS, Thomas. Guerillový marketing: jak s malým rozpočtem dosáhnout velkého úspěchu. 1. vyd. Praha: Grada, 2009. Marketing (Grada). ISBN 978-80-247-2484-3.
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 2. aktualiz. vyd. Brno: Computer Press, c2008. ISBN 80-251-1041-9.
KOTLER, Philip. Moderní marketing: 4. evropské vydání. 1. vyd. Praha: Grada, 2007. ISBN 978-80-247-1545-2.
JURÁŠKOVÁ, Olga a Pavel HORŇÁK. Velký slovník marketingových komunikací. 1. vyd. Praha: Grada, 2012. ISBN 978-80-247-4354-7.
MCQUAIL, Denis. Úvod do teorie masové komunikace. Vyd. 4. rozš. a přeprac. Praha: Portál, 2009, 639 s. ISBN 978-807-3675-745.
Přílohy volně vložené
-
Přílohy vázané v práci
tabulky
Převzato z knihovny
Ne
Plný text práce
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
Předseda komise přivítal studenta na státních závěrečných zkouškách.
Student představil zkušební komisi svou bakalářskou práci dle předepsané struktury.
Byly přečteny posudky vedoucího a oponenta práce. Student dostal prostor vyjádřit se k připomínkám a zodpovědět na níže položené otázky.
V oponentském posudku byly položeny tyto otázky (Dr. Gregarová):
1. Str. 12: píšete, že na marketing se pohlíží s větší obezřetností. Platí to pro celý marketing nebo jen pro marketingové komunikace? Vysvětlíte, prosím, své tvrzení?
2. Str. 34: fotografie V. Havla. Bylo třeba žádat o souhlas?
3. Str. 52: slabé stránky kampaně - existuje možnost jejich posílení? Za jakých podmínek?
4. Mohla by některých Vašich poznatků využít např. i menší výrobní firma v dobách "míru"? (tj. ve srovnání s vyhrocenou předvolební kampaní)
5. Na závěr otázka, která s tématem přímo nesouvisí, ale jistě jste se zajímal, jaký je "průměrný" volič zmíněné strany.
V posudku vedoucího byly položeny tyto otázky (vedoucí):
1. Z jakého důvodu jste vybral dané respondenty a podle jakého klíče?
2. Proč nebylo provedeno kvantitativní šetření?
3. Definujte model nízkorozpočtové kampaně a to jak z pohledu vybraných nástrojů, tak z pohledu vynaložených finančních prostředků, návratnosti investice a oslovení CS vzhledem k tématu práce.