Tato bakalářská práce identifikuje a popisuje jednotlivé složky nízkorozpočtové komunikace, kde převážnou část tvoří tzv. guerilla marketing a jeho různé další formy. To je hlavní součástí teoretické části. V praktické části autor práce předkládá k analýze konkrétní nízkorozpočtovou komunikační kampaň, která proběhla v roce 2013 v rámci voleb do Poslanecké sněmovny Parlamentu ČR.
V závěru se práce věnuje marketingovému výzkumu o nízkorozpočtových kampaních. Kvalitativní výzkum odpovídá na výzkumné otázky, které jsou v této práci stanoveny.
Annotation in English
This thesis work identifies and describes the various components of low-cost communica-tion, where main part are guerilla marketing and other its forms. This is the main content of theoretical part. In the practical part of this work author presents the specific low-cost communication campain for elections in 2013 in Czech Republic. In the end of this work is the marketing research about this low-cost communication campain.
Tato bakalářská práce identifikuje a popisuje jednotlivé složky nízkorozpočtové komunikace, kde převážnou část tvoří tzv. guerilla marketing a jeho různé další formy. To je hlavní součástí teoretické části. V praktické části autor práce předkládá k analýze konkrétní nízkorozpočtovou komunikační kampaň, která proběhla v roce 2013 v rámci voleb do Poslanecké sněmovny Parlamentu ČR.
V závěru se práce věnuje marketingovému výzkumu o nízkorozpočtových kampaních. Kvalitativní výzkum odpovídá na výzkumné otázky, které jsou v této práci stanoveny.
Annotation in English
This thesis work identifies and describes the various components of low-cost communica-tion, where main part are guerilla marketing and other its forms. This is the main content of theoretical part. In the practical part of this work author presents the specific low-cost communication campain for elections in 2013 in Czech Republic. In the end of this work is the marketing research about this low-cost communication campain.
1. Zpracujte rešerši literatury, která se týká marketingových komunikací v rámci nízkonákladové komunikační kampaně.
2. Popište nízkonákladovou komunikační kampaň - její jednotlivé složky, včetně formy, cílení, ceny i výslednou efektivitu - identifikujte jednotlivé komunikační nástroje.
3. Stanovte metody a výzkumné otázky.
4. Analyzujte konkrétní kampaň v rámci parlamentních voleb 2013.
5. Na základě analýzy zodpovězte položené výzkumné otázky a vyvoďte závěry a doporučení.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury, která se týká marketingových komunikací v rámci nízkonákladové komunikační kampaně.
2. Popište nízkonákladovou komunikační kampaň - její jednotlivé složky, včetně formy, cílení, ceny i výslednou efektivitu - identifikujte jednotlivé komunikační nástroje.
3. Stanovte metody a výzkumné otázky.
4. Analyzujte konkrétní kampaň v rámci parlamentních voleb 2013.
5. Na základě analýzy zodpovězte položené výzkumné otázky a vyvoďte závěry a doporučení.
Recommended resources
LEVINSON, Jay Conrad. Guerilla marketing: nejúčinnější a finančně nenáročný marketing!. 2. vyd. Computer Press, 2011, 326 s. ISBN 978-802-5135-464.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace: nejúčinnější a finančně nenáročný marketing!. 1. vyd. Praha: Grada, 2010, 303 s., [16] s. obr. příl. ISBN 978-80-247-3622-8.
JANOUCH, Internetový marketing: prosaďte se na webu a sociálních sítích. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2010, 304 s. Expert (Grada). ISBN 978-80-251-2795-7.
KOTLER, Philip. Marketing management. 1. vyd. Praha: Grada, 2007. ISBN 978-80-247-1359-5
PATALAS, Thomas. Guerillový marketing: jak s malým rozpočtem dosáhnout velkého úspěchu. 1. vyd. Praha: Grada, 2009. Marketing (Grada). ISBN 978-80-247-2484-3.
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 2. aktualiz. vyd. Brno: Computer Press, c2008. ISBN 80-251-1041-9.
KOTLER, Philip. Moderní marketing: 4. evropské vydání. 1. vyd. Praha: Grada, 2007. ISBN 978-80-247-1545-2.
JURÁŠKOVÁ, Olga a Pavel HORŇÁK. Velký slovník marketingových komunikací. 1. vyd. Praha: Grada, 2012. ISBN 978-80-247-4354-7.
MCQUAIL, Denis. Úvod do teorie masové komunikace. Vyd. 4. rozš. a přeprac. Praha: Portál, 2009, 639 s. ISBN 978-807-3675-745.
Recommended resources
LEVINSON, Jay Conrad. Guerilla marketing: nejúčinnější a finančně nenáročný marketing!. 2. vyd. Computer Press, 2011, 326 s. ISBN 978-802-5135-464.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace: nejúčinnější a finančně nenáročný marketing!. 1. vyd. Praha: Grada, 2010, 303 s., [16] s. obr. příl. ISBN 978-80-247-3622-8.
JANOUCH, Internetový marketing: prosaďte se na webu a sociálních sítích. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2010, 304 s. Expert (Grada). ISBN 978-80-251-2795-7.
KOTLER, Philip. Marketing management. 1. vyd. Praha: Grada, 2007. ISBN 978-80-247-1359-5
PATALAS, Thomas. Guerillový marketing: jak s malým rozpočtem dosáhnout velkého úspěchu. 1. vyd. Praha: Grada, 2009. Marketing (Grada). ISBN 978-80-247-2484-3.
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 2. aktualiz. vyd. Brno: Computer Press, c2008. ISBN 80-251-1041-9.
KOTLER, Philip. Moderní marketing: 4. evropské vydání. 1. vyd. Praha: Grada, 2007. ISBN 978-80-247-1545-2.
JURÁŠKOVÁ, Olga a Pavel HORŇÁK. Velký slovník marketingových komunikací. 1. vyd. Praha: Grada, 2012. ISBN 978-80-247-4354-7.
MCQUAIL, Denis. Úvod do teorie masové komunikace. Vyd. 4. rozš. a přeprac. Praha: Portál, 2009, 639 s. ISBN 978-807-3675-745.
