Cílem bakalářské práce je provést analýzu marketingové komunikace společnosti TRADIX UH, a.s. a prostřednictvím tohoto výzkumu zjistit, jaké je povědomí o této značce především u koncových zákazníků. Teoretická část práce bude věnována základním pojmům marketingové komunikace. V praktické části bude představena společnost TRADIX UH, a.s., popsány její marketingové aktivity, představeny nabízené služby a produktové portfolio. Praktickým přínosem této bakalářské práce bude provedení marketingového výzkumu formou kvantitativního dotazníkového šetření. Cílem tohoto průzkumu bude zjistit, jak spotřebitelé vnímají marketingové komunikace společnosti. Závěrem na základě zjištěných podkladů z marketingového průzkumu budou doporučeny další marketingové aktivity, které by společnost mohla do budoucna využít při svých marketingových komunikacích.
Annotation in English
Aim of this thesis is to analyze marketing communications of the company TRADIX UH, a.s. and to find out through this research the brand awareness primarily for end customers. The theoretical part will be devoted to the basic concepts of the marketing communications. In the practical part will be introduced company TRADIX UH, a.s. and its marketing activities will be described. Services and product portfolio will be presented in this practical part, as well. The practical benefit of this thesis will be to conduct marketing research in the form of a quantitative questionnaire survey. The aim of this survey is to find out how consumers perceive marketing communications of the TRADIX company. In conclusion based on obtained data from the marketing research further marketing activities will be recommended, which the company could use in its marketing communications in future.
TRADIX, marketing communications, marketing research, end customer
Length of the covering note
61 s. (89 089 znaků)
Language
CZ
Annotation
Cílem bakalářské práce je provést analýzu marketingové komunikace společnosti TRADIX UH, a.s. a prostřednictvím tohoto výzkumu zjistit, jaké je povědomí o této značce především u koncových zákazníků. Teoretická část práce bude věnována základním pojmům marketingové komunikace. V praktické části bude představena společnost TRADIX UH, a.s., popsány její marketingové aktivity, představeny nabízené služby a produktové portfolio. Praktickým přínosem této bakalářské práce bude provedení marketingového výzkumu formou kvantitativního dotazníkového šetření. Cílem tohoto průzkumu bude zjistit, jak spotřebitelé vnímají marketingové komunikace společnosti. Závěrem na základě zjištěných podkladů z marketingového průzkumu budou doporučeny další marketingové aktivity, které by společnost mohla do budoucna využít při svých marketingových komunikacích.
Annotation in English
Aim of this thesis is to analyze marketing communications of the company TRADIX UH, a.s. and to find out through this research the brand awareness primarily for end customers. The theoretical part will be devoted to the basic concepts of the marketing communications. In the practical part will be introduced company TRADIX UH, a.s. and its marketing activities will be described. Services and product portfolio will be presented in this practical part, as well. The practical benefit of this thesis will be to conduct marketing research in the form of a quantitative questionnaire survey. The aim of this survey is to find out how consumers perceive marketing communications of the TRADIX company. In conclusion based on obtained data from the marketing research further marketing activities will be recommended, which the company could use in its marketing communications in future.
TRADIX, marketing communications, marketing research, end customer
Research Plan
1. Zpracujte literární rešerši k zadanému tématu.
2. Stanovte cíl práce, výzkumné metody a výzkumné otázky.
3. Proveďte marketingovou sondu u zákazníků zvolené společnosti.
4. Zanalyzujte zjištěná data a vyvoďte závěry.
5. Navrhněte doporučení pro efektivní komunikaci zvolené společnosti.
Research Plan
1. Zpracujte literární rešerši k zadanému tématu.
2. Stanovte cíl práce, výzkumné metody a výzkumné otázky.
3. Proveďte marketingovou sondu u zákazníků zvolené společnosti.
4. Zanalyzujte zjištěná data a vyvoďte závěry.
5. Navrhněte doporučení pro efektivní komunikaci zvolené společnosti.
Recommended resources
KOZEL, Roman, MYNÁŘOVÁ, Lenka a SVOBODOVÁ, Hana. Moderní metody a techniky marketingového výzkumu. Praha: Grada, 2011. ISBN 978-80-247-3527-6.
MCDONALD, Malcom a WILSON, Hugh. Marketingový plán. Brno: BizBooks, 2012. ISBN 978-80-265-0014-8.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a JAHODOVÁ, Hana. Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada, 2010. ISBN 978-80-247-3622-8.
ZAMAZALOVÁ, Marcela. Marketing obchodní firmy. Praha: Grada, 2009. ISBN 978-80-247-2049-4.
KOTLER, Philip. Marketing managment. Praha: Grada, 2007. ISBN 978-80-247-1359-5.
Recommended resources
KOZEL, Roman, MYNÁŘOVÁ, Lenka a SVOBODOVÁ, Hana. Moderní metody a techniky marketingového výzkumu. Praha: Grada, 2011. ISBN 978-80-247-3527-6.
MCDONALD, Malcom a WILSON, Hugh. Marketingový plán. Brno: BizBooks, 2012. ISBN 978-80-265-0014-8.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a JAHODOVÁ, Hana. Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada, 2010. ISBN 978-80-247-3622-8.
ZAMAZALOVÁ, Marcela. Marketing obchodní firmy. Praha: Grada, 2009. ISBN 978-80-247-2049-4.
KOTLER, Philip. Marketing managment. Praha: Grada, 2007. ISBN 978-80-247-1359-5.
