Bakalářská práce se zabývá srovnáním online komunikace prémiové značky Ducati s online komunikací mainstreamové značky Yamaha v prostředí České republiky.
Práce se zaměří na srovnání komunikace skrze sociální sítě Facebook a YouTube, internetové stránky a direct mail. Dotazníkem ověří autor příjem, důležitost a hodnocení komunikace mezi uživateli motocyklů a srovná jak mezi uvedenými značkami, tak s daty získanými sekundární analýzou.
Z práce vzejdou doporučení pro obě značky, jak zlepšit online komunikaci a její efektivitu u příjemců.
Annotation in English
This Bachelor´s thesis follows up the comparison of online communication of premium brand Ducati with online communication of mainstream brand Yamaha in the area of Czech Republic.
Thesis will focus on a comparison of communication through social networks Facebook and YouTube, Internet sites and direct mail. Author verifies by a questionnaire income, importance and evaluation of communication among motorcycle users and compare both between the brands and obtained data of the secondary analysis.
This Bachelor´s thesis will emerge recommendations for both brands to improve online communication and the efficiency by the recipients.
Bakalářská práce se zabývá srovnáním online komunikace prémiové značky Ducati s online komunikací mainstreamové značky Yamaha v prostředí České republiky.
Práce se zaměří na srovnání komunikace skrze sociální sítě Facebook a YouTube, internetové stránky a direct mail. Dotazníkem ověří autor příjem, důležitost a hodnocení komunikace mezi uživateli motocyklů a srovná jak mezi uvedenými značkami, tak s daty získanými sekundární analýzou.
Z práce vzejdou doporučení pro obě značky, jak zlepšit online komunikaci a její efektivitu u příjemců.
Annotation in English
This Bachelor´s thesis follows up the comparison of online communication of premium brand Ducati with online communication of mainstream brand Yamaha in the area of Czech Republic.
Thesis will focus on a comparison of communication through social networks Facebook and YouTube, Internet sites and direct mail. Author verifies by a questionnaire income, importance and evaluation of communication among motorcycle users and compare both between the brands and obtained data of the secondary analysis.
This Bachelor´s thesis will emerge recommendations for both brands to improve online communication and the efficiency by the recipients.
1. Zpracujte rešerši literatury týkající se on-line marketingu, značky a marketingového výzkumu.
2. Stanovte cíl práce, metody a výzkumné otázky.
3. Sekundární analýzou zpracujte dostupné údaje ze sociálních sítí, vzájemně je porovnejte.
4. Primární analýzou za pomoci dotazníkového šetření zjistěte relevantní údaje, porovnejte je s výsledky sekundární analýzy, pomocí zjištěných dat odpovězte na výzkumné otázky.
5. Na základě zjištěných informací shrňte závěry a navrhněte možná doporučení.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury týkající se on-line marketingu, značky a marketingového výzkumu.
2. Stanovte cíl práce, metody a výzkumné otázky.
3. Sekundární analýzou zpracujte dostupné údaje ze sociálních sítí, vzájemně je porovnejte.
4. Primární analýzou za pomoci dotazníkového šetření zjistěte relevantní údaje, porovnejte je s výsledky sekundární analýzy, pomocí zjištěných dat odpovězte na výzkumné otázky.
5. Na základě zjištěných informací shrňte závěry a navrhněte možná doporučení.
Recommended resources
BLAŽKOVÁ, Martina, 2005, Jak využít internet v marketingu: Krok za krokem k vyšší konkurenceschopnosti, 1. vyd. Praha: Grada Publishing, a.s. ISBN 80-247-1095-1
FREY, Petr, 2008, Marketingová komunikace: to nejlepší z nových trendů. 2. vyd. Praha: Management Press, s.r.o. ISBN 978-80-7261-160-7
SHIH, Clara, 2010, Vydělávejte na Facebooku. 1.vyd. Brno: Computer Press, a.s. ISBN 978-80-251-2833-6
AAKER, David A., 2003, Brand building: budování obchodní značky. 1.vyd. Brno: Computer Press, a.s. ISBN 80-7226-885-6
DE CHERNATONY, Leslie, 2009, Značka: od vize k vyšším ziskům. 1.vyd. Brno: Computer Press, a.s. ISBN 978-80-251-2007-1
FORET, Miroslav, STÁVKOVÁ, Jana, 2003, Marketingový výzkum: jak poznávat své zákazníky, 1.vyd. Praha: Grada Publishing a.s. ISBN 80-4703-385-8
Recommended resources
BLAŽKOVÁ, Martina, 2005, Jak využít internet v marketingu: Krok za krokem k vyšší konkurenceschopnosti, 1. vyd. Praha: Grada Publishing, a.s. ISBN 80-247-1095-1
FREY, Petr, 2008, Marketingová komunikace: to nejlepší z nových trendů. 2. vyd. Praha: Management Press, s.r.o. ISBN 978-80-7261-160-7
SHIH, Clara, 2010, Vydělávejte na Facebooku. 1.vyd. Brno: Computer Press, a.s. ISBN 978-80-251-2833-6
AAKER, David A., 2003, Brand building: budování obchodní značky. 1.vyd. Brno: Computer Press, a.s. ISBN 80-7226-885-6
DE CHERNATONY, Leslie, 2009, Značka: od vize k vyšším ziskům. 1.vyd. Brno: Computer Press, a.s. ISBN 978-80-251-2007-1
FORET, Miroslav, STÁVKOVÁ, Jana, 2003, Marketingový výzkum: jak poznávat své zákazníky, 1.vyd. Praha: Grada Publishing a.s. ISBN 80-4703-385-8
