Bakalářská práce se zabývá problematikou budování značky pomocí nástrojů sociálních médií. V teoretické části jsou definovány pojmy jako je značka a jsou nastíněny nové tren-dy v marketingové komunikaci, především na sociálních médiích a sociální síti Foursqua-re. V praktické části jsou uvedeny příklady využití Foursquare vybraných společností v České republice a zahraničí. Analýza je pak doplněna dotazníkovým šetřením, zaměře-ným na vnímání Foursquare ze strany samotných uživatelů. V závěru práce je pak vyhod-nocena současná situace v budování značky pomocí Foursquare.
Annotation in English
The bachelor thesis deals with building a brand using social media tools. In the theoretical part defines the terms as outlined, and brand new trends in marketing communications, especially social media and social network Foursquare. In the practical part contains examples of using Foursquare selected companies in the Czech Republic and abroad. The analysis is then completed a questionnaire survey, aimed described on Foursquare percep-tion by the users themselves. The conclusion then evaluating the current situation in brand building through Foursquare.
Keywords
Značka, budování značky, digitální média, mobilní marketing, sociální média, Foursquare, nové trendy v marketingové komunikaci
Keywords in English
Brand, brand building, digital media, mobile marketing, social media, Foursquare, new trends in marketing communication
Length of the covering note
62s. (80 413 znaků)
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce se zabývá problematikou budování značky pomocí nástrojů sociálních médií. V teoretické části jsou definovány pojmy jako je značka a jsou nastíněny nové tren-dy v marketingové komunikaci, především na sociálních médiích a sociální síti Foursqua-re. V praktické části jsou uvedeny příklady využití Foursquare vybraných společností v České republice a zahraničí. Analýza je pak doplněna dotazníkovým šetřením, zaměře-ným na vnímání Foursquare ze strany samotných uživatelů. V závěru práce je pak vyhod-nocena současná situace v budování značky pomocí Foursquare.
Annotation in English
The bachelor thesis deals with building a brand using social media tools. In the theoretical part defines the terms as outlined, and brand new trends in marketing communications, especially social media and social network Foursquare. In the practical part contains examples of using Foursquare selected companies in the Czech Republic and abroad. The analysis is then completed a questionnaire survey, aimed described on Foursquare percep-tion by the users themselves. The conclusion then evaluating the current situation in brand building through Foursquare.
Keywords
Značka, budování značky, digitální média, mobilní marketing, sociální média, Foursquare, nové trendy v marketingové komunikaci
Keywords in English
Brand, brand building, digital media, mobile marketing, social media, Foursquare, new trends in marketing communication
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury, která se zabývá značkou, marketingovou komunikací, novými trendy a sociálními médii.
2. Proveďte sekundární analýzu komunikace vybraných značek na sociální síti Foursquare.
3. Proveďte primární dotazníkové šetření se zaměřením na využívání nových sociálních médií.
4. Analyzujte zjištěné údaje.
5. Na základě zjištěných informací navrhněte možnosti budování značky na sociální síti Foursquare.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury, která se zabývá značkou, marketingovou komunikací, novými trendy a sociálními médii.
2. Proveďte sekundární analýzu komunikace vybraných značek na sociální síti Foursquare.
3. Proveďte primární dotazníkové šetření se zaměřením na využívání nových sociálních médií.
4. Analyzujte zjištěné údaje.
5. Na základě zjištěných informací navrhněte možnosti budování značky na sociální síti Foursquare.
Recommended resources
FREY, P. Marketingová komunikace: nové trendy a jejich využití. Vyd. 1. Praha: Management Press, 2005. Počet stran 111. ISBN 8072611291.
AAKER, David A., 2003. Brand building: Budování značky. Brno: Computer Press. ISBN 80-722-6885-6.
SAFKO, Lon; BRAKE, David. The Social Media Bible. Hoboken : John Wiley & Sons, 2009. ISBN 978-0-470-41155-1.
KOTLER, P. Moderní marketing. Vyd. 1. Praha: Grada, 2007. Počet stran 1041. ISBN 978-80-247-1545-2.
STERNE, Jim. Měříme a optimalizujeme marketing na sociálních sítích. vyd. Brno: Computer Press, 2011. ISBN: 978-80-2513-340-8.
Recommended resources
FREY, P. Marketingová komunikace: nové trendy a jejich využití. Vyd. 1. Praha: Management Press, 2005. Počet stran 111. ISBN 8072611291.
AAKER, David A., 2003. Brand building: Budování značky. Brno: Computer Press. ISBN 80-722-6885-6.
SAFKO, Lon; BRAKE, David. The Social Media Bible. Hoboken : John Wiley & Sons, 2009. ISBN 978-0-470-41155-1.
KOTLER, P. Moderní marketing. Vyd. 1. Praha: Grada, 2007. Počet stran 1041. ISBN 978-80-247-1545-2.
STERNE, Jim. Měříme a optimalizujeme marketing na sociálních sítích. vyd. Brno: Computer Press, 2011. ISBN: 978-80-2513-340-8.
