Práce se zabývá marketingovými aktivitami letního hudebního a divadelního festivalu v prostředí nestátní neziskové organizace. Nejprve v teoretické části seznamuje s problematikou marketingu neziskových organizací, art marketingu a marketingu služeb. Dále se zabývá vybranými metodami marketingového průzkumu použitými v praktické části práce k analýze marketingového mixu festivalu.
Praktická část je věnována 8. ročníku festivalu Habrovka, který se konal v roce 2010. Zaměřuje se na analýzu marketingové komunikace, marketingový průzkum publika a vyhodnocení silných a slabých stránek festivalu. V závěru práce přináší konkrétní doporučení pro zlepšení marketingových aktivit v příštích ročnících festivalu.
Annotation in English
This Thesis focuses on marketing activities of a summer music and theatre festival, organized by a non-governmental non-profit organisation. In the theoretical part, the marketing of NGOs, arts marketing and marketing of services are being introduced. The theoretical part also discusses the chosen methods of marketing research being used in the practical part of the Thesis to conduct an analysis of the festival´s marketing mix.
The practical part of the Thesis is dedicated to the 8th Habrovka festival which took place in 2010. This part of the Thesis concentrates on the marketing communication analysis, marketing survey of an audience and the SWOT analysis of the festival communication. At the end the Thesis brings some pieces of recommendation for the future years festival´s communication activities.
Práce se zabývá marketingovými aktivitami letního hudebního a divadelního festivalu v prostředí nestátní neziskové organizace. Nejprve v teoretické části seznamuje s problematikou marketingu neziskových organizací, art marketingu a marketingu služeb. Dále se zabývá vybranými metodami marketingového průzkumu použitými v praktické části práce k analýze marketingového mixu festivalu.
Praktická část je věnována 8. ročníku festivalu Habrovka, který se konal v roce 2010. Zaměřuje se na analýzu marketingové komunikace, marketingový průzkum publika a vyhodnocení silných a slabých stránek festivalu. V závěru práce přináší konkrétní doporučení pro zlepšení marketingových aktivit v příštích ročnících festivalu.
Annotation in English
This Thesis focuses on marketing activities of a summer music and theatre festival, organized by a non-governmental non-profit organisation. In the theoretical part, the marketing of NGOs, arts marketing and marketing of services are being introduced. The theoretical part also discusses the chosen methods of marketing research being used in the practical part of the Thesis to conduct an analysis of the festival´s marketing mix.
The practical part of the Thesis is dedicated to the 8th Habrovka festival which took place in 2010. This part of the Thesis concentrates on the marketing communication analysis, marketing survey of an audience and the SWOT analysis of the festival communication. At the end the Thesis brings some pieces of recommendation for the future years festival´s communication activities.
1. Zpracujte rešerši literatury týkající se marketingu neziskového sektoru a marketingu kultury. Na základě teoretického vymezení problému formulujte cíle práce a pracovní hypotézy.
2. Zpracujte analýzu rozsahu a stavu marketingových komunikací festivalu Habrovka v roce 2010.
3. Proveďte marketingový průzkum festivalového publika. Na základě konfrontace výsledků průzkumu s výsledky analýzy marketingových komunikací formulujte silné a slabé stránky současného stavu festivalu.
4. Na základě definovaných silných a slabých stránek festivalu vypracujte stručný návrh podoby marketingové komunikace pro příští ročníky festivalu.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury týkající se marketingu neziskového sektoru a marketingu kultury. Na základě teoretického vymezení problému formulujte cíle práce a pracovní hypotézy.
2. Zpracujte analýzu rozsahu a stavu marketingových komunikací festivalu Habrovka v roce 2010.
3. Proveďte marketingový průzkum festivalového publika. Na základě konfrontace výsledků průzkumu s výsledky analýzy marketingových komunikací formulujte silné a slabé stránky současného stavu festivalu.
4. Na základě definovaných silných a slabých stránek festivalu vypracujte stručný návrh podoby marketingové komunikace pro příští ročníky festivalu.
Recommended resources
HANNAGAN, Tim J. Marketing pro neziskový sektor. Praha: Management Press, 1996. 205 s. ISBN 80-85943-07-7.
JOHNOVÁ, Radka. Marketing kulturního dědictví a umění. Praha: Grada Publishing a.s., 2008. 284 s. ISBN 8024727242.
KOTLER, Philip; KELLER, Kevin Lane. Marketing management. 12. vydání. Praha: Grada Publishing, a.s., 2007. 792 s. ISBN 978-80-247-1359-5.
KOZEL, Roman. Moderní marketingový výzkum. Praha : Grada Publishing a.s., 2006. 277 s. ISBN 8024709666.
VAŠTÍKOVÁ, Miroslava. Marketing služeb : efektivně a moderně. Praha: Grada Publishing a.s., 2008. 232 s. ISBN 8024727218.
Recommended resources
HANNAGAN, Tim J. Marketing pro neziskový sektor. Praha: Management Press, 1996. 205 s. ISBN 80-85943-07-7.
JOHNOVÁ, Radka. Marketing kulturního dědictví a umění. Praha: Grada Publishing a.s., 2008. 284 s. ISBN 8024727242.
KOTLER, Philip; KELLER, Kevin Lane. Marketing management. 12. vydání. Praha: Grada Publishing, a.s., 2007. 792 s. ISBN 978-80-247-1359-5.
KOZEL, Roman. Moderní marketingový výzkum. Praha : Grada Publishing a.s., 2006. 277 s. ISBN 8024709666.
VAŠTÍKOVÁ, Miroslava. Marketing služeb : efektivně a moderně. Praha: Grada Publishing a.s., 2008. 232 s. ISBN 8024727218.
