Bakalářská práce se věnuje podpoře prodeje v rámci hokejové kampaně značky Pilsner Urquell ve spojení s Mistrovstvím světa v hokeji. Teoretická část stanovuje literární rešerši k hlavním pramenům pro oblast podpory prodeje a jejímu zasazení do komunikačního mixu, in-store komunikaci a jejím vizuálním nástrojům, které ovlivňují nákupní chování zákazníků. Praktická část popisuje hokejové promoce na moderním a tradičním trhu a shrnuje vysledky průzkumu, realizovaného pomocí online dotazníků.
Annotation in English
The bachelor thesis is focused on Pilsner Urquell's sales promotion campaign for the ice hockey World Championship. The theoretical part of the thesis gathers, classifies and sorts the knowledge regarding the sales promotion and its role within communication mix, instore communication and within on-ground display techniques which affect the consumer behavior. The research part of the thesis describes the promotion of ice hockey on modern and traditional market and summarizes the results of a survey carried out via online questionnaires.
Bakalářská práce se věnuje podpoře prodeje v rámci hokejové kampaně značky Pilsner Urquell ve spojení s Mistrovstvím světa v hokeji. Teoretická část stanovuje literární rešerši k hlavním pramenům pro oblast podpory prodeje a jejímu zasazení do komunikačního mixu, in-store komunikaci a jejím vizuálním nástrojům, které ovlivňují nákupní chování zákazníků. Praktická část popisuje hokejové promoce na moderním a tradičním trhu a shrnuje vysledky průzkumu, realizovaného pomocí online dotazníků.
Annotation in English
The bachelor thesis is focused on Pilsner Urquell's sales promotion campaign for the ice hockey World Championship. The theoretical part of the thesis gathers, classifies and sorts the knowledge regarding the sales promotion and its role within communication mix, instore communication and within on-ground display techniques which affect the consumer behavior. The research part of the thesis describes the promotion of ice hockey on modern and traditional market and summarizes the results of a survey carried out via online questionnaires.
1. Proveďte literární rešerši k hlavním teoretickým pramenům pro danou oblast.
2. Definujte cíl práce, výzkumné metody a výzkumné otázky.
3. Porovnejte a zhodnoťte podporu prodeje hokejové kampaně na moderním a tradiční trhu.
4. Porovnejte výsledky výzkumu povědomí značky ve spojení s hokejovou aktivací.
5. Zhodnoťte kvalitu vystavení a navrhněte zlepšení pro budoucí promoce.
Research Plan
1. Proveďte literární rešerši k hlavním teoretickým pramenům pro danou oblast.
2. Definujte cíl práce, výzkumné metody a výzkumné otázky.
3. Porovnejte a zhodnoťte podporu prodeje hokejové kampaně na moderním a tradiční trhu.
4. Porovnejte výsledky výzkumu povědomí značky ve spojení s hokejovou aktivací.
5. Zhodnoťte kvalitu vystavení a navrhněte zlepšení pro budoucí promoce.
Recommended resources
BOČEK, Martin, JESENSKÝ, Daniel, KROFIÁNOVÁ, Daniela a kol. POP - In-store komunikace v praxi - Trendy a nástroje marketingu v místě prodeje. Praha: Grada, 2009, ISBN 978-80-247-2840-7
KARLÍČEK M.: Marketingová komunikace: Jak komunikovat na našem trhu, Grada, 2011, 978-80-247-3541-2
VYSEKALOVÁ, J. a kol. Chování zákazníka: Jak odkryt tajemství "černé skříňky". Grada: Praha, 2010. 360 s. ISBN 978-80-247-3528-3.
FORET, M., Marketingová komunikace, 1. vydání, Computer Press, Brno, 2003, 275 s., ISBN 80-7226-811-2
Recommended resources
BOČEK, Martin, JESENSKÝ, Daniel, KROFIÁNOVÁ, Daniela a kol. POP - In-store komunikace v praxi - Trendy a nástroje marketingu v místě prodeje. Praha: Grada, 2009, ISBN 978-80-247-2840-7
KARLÍČEK M.: Marketingová komunikace: Jak komunikovat na našem trhu, Grada, 2011, 978-80-247-3541-2
VYSEKALOVÁ, J. a kol. Chování zákazníka: Jak odkryt tajemství "černé skříňky". Grada: Praha, 2010. 360 s. ISBN 978-80-247-3528-3.
FORET, M., Marketingová komunikace, 1. vydání, Computer Press, Brno, 2003, 275 s., ISBN 80-7226-811-2
