V předkládané bakalářské práci analyzuji fungování marketingocé strategie muzea
umění. Součástí práce je teoretický úvod do oblasti marketingu muzeí a galerií. Praktická část je založena na mém vlastním zkoumání instituce. Tvoří ji situační analýza a SWOT analýza silných a slabých stránek muzea a příležitostí a hrozeb v jeho okolí. Těžištěm práce je pak analýza jednotlivých složek marketingového mixu rozšířená o vlastní postřehy a nápady, které by mohlo muzeum využít k zlepšení své marketingocé strategie.
Annotation in English
The aim of this work is to analyse marketing strategy of museum of art. The
theoretical part explains the basic aspects of art marketing. The analysis presents the results of my survey. It consists of situation analysis and SWOT analysis of strenght and weaknesses of the museum and opportunities an threats in its surroundings. The main part brings the analysis of marketing mix extended of my remarks and ideas giving rise to the improvement of the marketing strategy.
Keywords
Klíčová slova: Art management, art marketing, marketing umění, marketingová strategie, marketingový mix, Museum Kampa, muzeum, SWOT analýza.
Keywords in English
Art management, art marketing, culture administration, marketing mix, marketing strategy, Museum Kampa, muzeum, SWOT analysis.
Length of the covering note
64 s., 31 s. obr. příloh
Language
CZ
Annotation
V předkládané bakalářské práci analyzuji fungování marketingocé strategie muzea
umění. Součástí práce je teoretický úvod do oblasti marketingu muzeí a galerií. Praktická část je založena na mém vlastním zkoumání instituce. Tvoří ji situační analýza a SWOT analýza silných a slabých stránek muzea a příležitostí a hrozeb v jeho okolí. Těžištěm práce je pak analýza jednotlivých složek marketingového mixu rozšířená o vlastní postřehy a nápady, které by mohlo muzeum využít k zlepšení své marketingocé strategie.
Annotation in English
The aim of this work is to analyse marketing strategy of museum of art. The
theoretical part explains the basic aspects of art marketing. The analysis presents the results of my survey. It consists of situation analysis and SWOT analysis of strenght and weaknesses of the museum and opportunities an threats in its surroundings. The main part brings the analysis of marketing mix extended of my remarks and ideas giving rise to the improvement of the marketing strategy.
Keywords
Klíčová slova: Art management, art marketing, marketing umění, marketingová strategie, marketingový mix, Museum Kampa, muzeum, SWOT analýza.
Keywords in English
Art management, art marketing, culture administration, marketing mix, marketing strategy, Museum Kampa, muzeum, SWOT analysis.
Research Plan
1. Stanovte cíle bakalářské práce a pracovní hypotézy. Zhodnoťte dostupnou literaturu a charakterizujte nejvýznamnější díla, určující orientaci práce.
2. Shrňte teoretické poznatky z oblasti specifiky marketingové komunikace muzejního subjektu.
3. Analyzujte specifika komplexu požadavků a potřeb muzejních návštěvníků na prožitek v prostoru muzea z hlediska jednotlivých segmentů sbírkových předmětů.
4. Zabývejte se novými formami komunikace s návštěvníkem, zejména formou eventů, jako základní formy marketingové komunikace.
5. Věnujte specifickou pozornost sponzoringu muzejních institucí.
6. Navrhněte možný optimální stav marketingové komunikace Musea Kampa.
7. Posuďte naplnění cílů a platnost hypotéz.
Research Plan
1. Stanovte cíle bakalářské práce a pracovní hypotézy. Zhodnoťte dostupnou literaturu a charakterizujte nejvýznamnější díla, určující orientaci práce.
2. Shrňte teoretické poznatky z oblasti specifiky marketingové komunikace muzejního subjektu.
3. Analyzujte specifika komplexu požadavků a potřeb muzejních návštěvníků na prožitek v prostoru muzea z hlediska jednotlivých segmentů sbírkových předmětů.
4. Zabývejte se novými formami komunikace s návštěvníkem, zejména formou eventů, jako základní formy marketingové komunikace.
5. Věnujte specifickou pozornost sponzoringu muzejních institucí.
6. Navrhněte možný optimální stav marketingové komunikace Musea Kampa.
7. Posuďte naplnění cílů a platnost hypotéz.
Recommended resources
KESSNER, L., Marketing a management muzeí a památek. Praha: Grada Publishing, 2005. Str. 304. ISBN 80-247-1104-4.
SIERING, D. Art marketing. Benešov: Start, 1998. Str. 125.
ISBN 80-86231-00-3
SMITH, P. Moderní marketing. Praha: Computer Press, 2000. Str. 518.
ISBN 80-7226-252-1.
Recommended resources
KESSNER, L., Marketing a management muzeí a památek. Praha: Grada Publishing, 2005. Str. 304. ISBN 80-247-1104-4.
SIERING, D. Art marketing. Benešov: Start, 1998. Str. 125.
ISBN 80-86231-00-3
SMITH, P. Moderní marketing. Praha: Computer Press, 2000. Str. 518.
ISBN 80-7226-252-1.
