Cílem této bakalářské práce je popsání etiky reklamy pro děti, pravidla, která v této oblasti platí a dále pak působení reklamy na děti. Teoretická část se zabývá psychologií reklamy, pohledem na dítě jako spotřebitele, Radou pro reklamu, etickým kodexem a právními úpravami platnými pro oblast reklamy. V praktické části analyzuji průzkumy zabývající se reklamou pro děti a kauzy projednávané Radou pro reklamu.
Annotation in English
As a goal of my essay, I chose to study ethics in advertising to children, rules applied in this field and also the effects of advertising on children. The theoretical part of my essay is aimed on the psychological effect of advertising with main focus on children as consum-ers, code of ethics, The Czech Advertising Standards Council and legal forms applied to advertising. In the practical part I analyze various surveys concerning advertising to chil-dren and issues solved by The Czech Advertising Standards Council.
Keywords
reklama, děti, etika, kodex reklamy, Rada pro reklamu
Keywords in English
advertising, children, ethics, code of ethics, The Czech advertising Standards Council
Length of the covering note
63 s., 4 s. příloh
Language
CZ
Annotation
Cílem této bakalářské práce je popsání etiky reklamy pro děti, pravidla, která v této oblasti platí a dále pak působení reklamy na děti. Teoretická část se zabývá psychologií reklamy, pohledem na dítě jako spotřebitele, Radou pro reklamu, etickým kodexem a právními úpravami platnými pro oblast reklamy. V praktické části analyzuji průzkumy zabývající se reklamou pro děti a kauzy projednávané Radou pro reklamu.
Annotation in English
As a goal of my essay, I chose to study ethics in advertising to children, rules applied in this field and also the effects of advertising on children. The theoretical part of my essay is aimed on the psychological effect of advertising with main focus on children as consum-ers, code of ethics, The Czech Advertising Standards Council and legal forms applied to advertising. In the practical part I analyze various surveys concerning advertising to chil-dren and issues solved by The Czech Advertising Standards Council.
Keywords
reklama, děti, etika, kodex reklamy, Rada pro reklamu
Keywords in English
advertising, children, ethics, code of ethics, The Czech advertising Standards Council
Research Plan
1. Stanovte cíle a formulujte hypotézy BP.
2. V teorické části definujte postavení reklamy v rámci marketingových komunikací. Charakterizujte metody působení reklamy s ohledem na vývoj dětské psychologie.
3. Popište faktory ovlivňování dětí médii.
4. Charakterizujte právní normy platné pro reklamu v ČR. Definujte místo Rady pro reklamu v ČR.
5. V praktické části proveďte analýzu minimálně 3 reklam zaměřených na děti podle stanovených kritérií. K dané oblasti realizujte výzkumnou sondu.
6. Analyzujte zízkaná data a zhodnoťte platnost stanovených hypotéz.
Research Plan
1. Stanovte cíle a formulujte hypotézy BP.
2. V teorické části definujte postavení reklamy v rámci marketingových komunikací. Charakterizujte metody působení reklamy s ohledem na vývoj dětské psychologie.
3. Popište faktory ovlivňování dětí médii.
4. Charakterizujte právní normy platné pro reklamu v ČR. Definujte místo Rady pro reklamu v ČR.
5. V praktické části proveďte analýzu minimálně 3 reklam zaměřených na děti podle stanovených kritérií. K dané oblasti realizujte výzkumnou sondu.
6. Analyzujte zízkaná data a zhodnoťte platnost stanovených hypotéz.
Recommended resources
PAVLŮ, Dušan. Dítě a reklama : odborná konference s mezinárodní účastí - Zlín 28. května 2003 : 43. mezi. 1. vyd. Praha : Mospra: Amasia, 2003. 100 s. ISBN 80-239-0417.
VYSEKALOVÁ, Jitka. Psychologie reklamy : nové trendy a poznatky. 3. rozš. vyd. Praha : Grada, 2007. 294 s. ISBN 978-80-247-2196-5.
ŠILER, Vladimír. Etika reklamy. Ostrava : Scholaforum, 1996. 30 s. ISBN 80-86058-10-7.
KOUDELKA, Jan. Marketingové pohledy na vybrané rozdíly ve spotřebním chování žen a mužů. Praha : Oeconomica, 2008. 72 s. Vysoká škola ekonomická v Praze.Podnikohospodářská fakulta. Grantový projekt. ISBN 978-80-245-1375-1.
Psychologie : časopis pro teoretickou a užitou psychologii . Brno : Sdružená pedagogická korporace. ISSN 90.726.
Pedagogické noviny : týdeník pro učitele a přátele školy. Praha : Fortuna. ISSN 0139-5718.
Recommended resources
PAVLŮ, Dušan. Dítě a reklama : odborná konference s mezinárodní účastí - Zlín 28. května 2003 : 43. mezi. 1. vyd. Praha : Mospra: Amasia, 2003. 100 s. ISBN 80-239-0417.
VYSEKALOVÁ, Jitka. Psychologie reklamy : nové trendy a poznatky. 3. rozš. vyd. Praha : Grada, 2007. 294 s. ISBN 978-80-247-2196-5.
ŠILER, Vladimír. Etika reklamy. Ostrava : Scholaforum, 1996. 30 s. ISBN 80-86058-10-7.
KOUDELKA, Jan. Marketingové pohledy na vybrané rozdíly ve spotřebním chování žen a mužů. Praha : Oeconomica, 2008. 72 s. Vysoká škola ekonomická v Praze.Podnikohospodářská fakulta. Grantový projekt. ISBN 978-80-245-1375-1.
Psychologie : časopis pro teoretickou a užitou psychologii . Brno : Sdružená pedagogická korporace. ISSN 90.726.
Pedagogické noviny : týdeník pro učitele a přátele školy. Praha : Fortuna. ISSN 0139-5718.
