Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Erforschung des Potenzials von standortbezogenen Dienstleistungen im B2C-Marketing. In der ersten Hälfte des theoretischen Teils wird das Grundprinzip der Location-Based Services definiert und deren Hauptanwendung beschrieben. Die zweite Hälfte des theoretischen Teils beschäftigt sich mit dem Marketing, das diese Dienstleistungen ausnutzt. Auch die Begriffe Online-Marketing, B2C Marketing und Location Based Marketing werden definiert. Im praktischen Teil wird dieser Service an einem konkreten Fall in der Tschechischen Republik bei der Online-Firma Košík.cz vorgestellt.
Annotation in English
The bachelor's thesis deals with researching the potential of location-based services in B2C marketing. The first half of the theoretical part defines the basic principle of location-based services and describes its main application. The second half of the theoretical part deals with the marketing that uses these services. The terms online marketing, B2C marketing and location-based marketing are also defined. In the practical part, this service is presented in the specific case at the online supermarket Košík.cz. located in the Czech Republic.
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Erforschung des Potenzials von standortbezogenen Dienstleistungen im B2C-Marketing. In der ersten Hälfte des theoretischen Teils wird das Grundprinzip der Location-Based Services definiert und deren Hauptanwendung beschrieben. Die zweite Hälfte des theoretischen Teils beschäftigt sich mit dem Marketing, das diese Dienstleistungen ausnutzt. Auch die Begriffe Online-Marketing, B2C Marketing und Location Based Marketing werden definiert. Im praktischen Teil wird dieser Service an einem konkreten Fall in der Tschechischen Republik bei der Online-Firma Košík.cz vorgestellt.
Annotation in English
The bachelor's thesis deals with researching the potential of location-based services in B2C marketing. The first half of the theoretical part defines the basic principle of location-based services and describes its main application. The second half of the theoretical part deals with the marketing that uses these services. The terms online marketing, B2C marketing and location-based marketing are also defined. In the practical part, this service is presented in the specific case at the online supermarket Košík.cz. located in the Czech Republic.
Studium odborné literatury
Vymezení pojmů a nástrojů Location-Based Services v B2C marketingu
Shromáždění dat ze společnosti Košík.cz
Analýza konkurence společnosti Košík.cz a porovnání se společností Rohlík.cz
Vyhodnocení analýzy a doporučení pro zlepšení
Research Plan
Studium odborné literatury
Vymezení pojmů a nástrojů Location-Based Services v B2C marketingu
Shromáždění dat ze společnosti Košík.cz
Analýza konkurence společnosti Košík.cz a porovnání se společností Rohlík.cz
Vyhodnocení analýzy a doporučení pro zlepšení
Recommended resources
EKKER, Reinhard. Vom Smartphone direkt ins Geschäft! Location-Based Marketing machts möglich. Hamburg: Diplomica Verlag, 2013. ISBN 978-3-8428-8568-4.
GODEFROID, Patrick. Mobile Standortbezogene Onlinewerbung als kommunikationspolitisches Instrument im stationären Einzelhandel: Eine empirische Untersuchung situativer Einflussfaktoren. Berlin: epubli, 2013. ISBN 978-3-8442-5022-0.
HEINEMANN, Gerrit. Der neue Mobile-Commerce: Erfolgsfaktoren und Best Practices. Wiesbaden: Gabler Verlag, 2012. ISBN 978-3-8349-3626-4.
SCHIRREY, Jan Karl. Mobile Marketing und Location Based Services: Location Based Services und die Anwendungsmöglichkeiten als ergänzendes Werbemittel zu B2C Werbekapagnen. Köln: AV Akademikerverlag, 2015. ISBN 978-3-639-85372-8.
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HEINEMANN, Gerrit. Der neue Mobile-Commerce: Erfolgsfaktoren und Best Practices. Wiesbaden: Gabler Verlag, 2012. ISBN 978-3-8349-3626-4.
SCHIRREY, Jan Karl. Mobile Marketing und Location Based Services: Location Based Services und die Anwendungsmöglichkeiten als ergänzendes Werbemittel zu B2C Werbekapagnen. Köln: AV Akademikerverlag, 2015. ISBN 978-3-639-85372-8.
