Bakalářská práce se zabývá Sociální reklamou a její rolí v dnešní marketingové komunikaci.
V teoretické části jsou uvedeny poznatky z oblasti reklamy, sociálního marketingu, sociální reklamy, její historie a účinnosti.
Dále je analyzována konkretní sociální kampaň a je hodnocena účinnost a efektivita současné sociální reklamy.
Annotation in English
The bachelor thesis deals with Social advertising and its role in today?s marketing communications. The theoretical knowledge of advertising, social marketing, social advertising, its history and efficiency is elaborated in theory.
Furthermore, the concrete social advertising campaign is analysed, and the effectiveness and efficiency of currents social advertising is evaluated.
Keywords
reklama, sociální marketing, sociální reklama, účinnost sociální reklamy, bezpečnost silničního provozu
Keywords in English
advertising, social marketing, social advertising, efficiency of social advertising, road safety
Length of the covering note
66
Language
AN
Annotation
Bakalářská práce se zabývá Sociální reklamou a její rolí v dnešní marketingové komunikaci.
V teoretické části jsou uvedeny poznatky z oblasti reklamy, sociálního marketingu, sociální reklamy, její historie a účinnosti.
Dále je analyzována konkretní sociální kampaň a je hodnocena účinnost a efektivita současné sociální reklamy.
Annotation in English
The bachelor thesis deals with Social advertising and its role in today?s marketing communications. The theoretical knowledge of advertising, social marketing, social advertising, its history and efficiency is elaborated in theory.
Furthermore, the concrete social advertising campaign is analysed, and the effectiveness and efficiency of currents social advertising is evaluated.
Keywords
reklama, sociální marketing, sociální reklama, účinnost sociální reklamy, bezpečnost silničního provozu
Keywords in English
advertising, social marketing, social advertising, efficiency of social advertising, road safety
Research Plan
Teoretická část
Zpracujte teoretická a metodologická východiska k problematice nekomerčních marketingových komunikací se zaměřením na specifika sociální reklamy a sociálního marketingu.
Stanovte cíle, metodologické postupy a hypotézy práce.
Praktická část
Podle teoretických východisek analyzujte vybrané reklamní kampaně a jejich účinnost.
Na základě provedených analýz charakterizujte současný stav na poli sociální reklamy a sociálního marketingu.
V závěru proveďte vertifikaci pracovních hypotéz, vyvoďte závěry a stanovte doporučení.
Research Plan
Teoretická část
Zpracujte teoretická a metodologická východiska k problematice nekomerčních marketingových komunikací se zaměřením na specifika sociální reklamy a sociálního marketingu.
Stanovte cíle, metodologické postupy a hypotézy práce.
Praktická část
Podle teoretických východisek analyzujte vybrané reklamní kampaně a jejich účinnost.
Na základě provedených analýz charakterizujte současný stav na poli sociální reklamy a sociálního marketingu.
V závěru proveďte vertifikaci pracovních hypotéz, vyvoďte závěry a stanovte doporučení.
Recommended resources
Goldberg, Marvin E., Martin Fishbein, and Susan E. Middlestadt. 1997. Social marketing: Theoretical and practical perpectives. New Jersey: Mahwah.
Chauhan, Meenakshi R. 1995. Advertising: The social AD challenge. 1st edition. Delhi: Mehhra Offset Press.
Kotler, Philip, Ned Roberto, and Nancy Lee. 2002. Social marketing: Improving the quality of life. 2nd edition. California: Thousand Oaks.
Recommended resources
Goldberg, Marvin E., Martin Fishbein, and Susan E. Middlestadt. 1997. Social marketing: Theoretical and practical perpectives. New Jersey: Mahwah.
Chauhan, Meenakshi R. 1995. Advertising: The social AD challenge. 1st edition. Delhi: Mehhra Offset Press.
Kotler, Philip, Ned Roberto, and Nancy Lee. 2002. Social marketing: Improving the quality of life. 2nd edition. California: Thousand Oaks.
