Tato diplomová práce se zabývá analýzou přístupu českých politických stran a hnutí ke strategii politického marketingu na sociálních sítích při předvolební kampani. A to s cílem zjistit, jakým způsobem se subjekty, které v roce 2017 uspěly ve volbách do Poslanecké sněmovny Parlamentu ČR, vypořádaly s touto strategií a následně navrhnout řešení na od-halené problémy. V teoretické části práce rozebírá problematiku politického marketingu a sociálních sítí. V praktické části analyzuje 9 subjektů, které uspěly ve volbách, a to zejména ve vztahu k jejich investicím do strategie na sociálních sítích a k volebnímu zisku. V části projektové navrhuje řešení a kampaň na sociálních sítích pro příští volby pro konkrétní politický subjekt.
Annotation in English
This diploma thesis describes the analysis of czech political parties and movements and their approach to political marketing strategy on social media during election campaign. It´s goal is to find out in which way those subjects, whom succeeded in 2017 Chamber of Deputies elections, delt with such a strategy and also to suggest the solution for found challenges. In teoretical part, the thesis describes issues of political marketing and social media. In practical part, it analyses 9 subjects, whom succeeded in elections, mostly in relation to their social media strategy investment and electoral gain. In project part the the-sis suggests a solution and a social media campaign for particular subject and for next elections.
Keywords
politický marketing, sociální sítě, Facebook, Twitter, Instagram, kampaň, volby
Keywords in English
political marketing, social media, Facebook, Twitter, Instagram, campaign, elections
Length of the covering note
93 s. (146 176 znaků)
Language
CZ
Annotation
Tato diplomová práce se zabývá analýzou přístupu českých politických stran a hnutí ke strategii politického marketingu na sociálních sítích při předvolební kampani. A to s cílem zjistit, jakým způsobem se subjekty, které v roce 2017 uspěly ve volbách do Poslanecké sněmovny Parlamentu ČR, vypořádaly s touto strategií a následně navrhnout řešení na od-halené problémy. V teoretické části práce rozebírá problematiku politického marketingu a sociálních sítí. V praktické části analyzuje 9 subjektů, které uspěly ve volbách, a to zejména ve vztahu k jejich investicím do strategie na sociálních sítích a k volebnímu zisku. V části projektové navrhuje řešení a kampaň na sociálních sítích pro příští volby pro konkrétní politický subjekt.
Annotation in English
This diploma thesis describes the analysis of czech political parties and movements and their approach to political marketing strategy on social media during election campaign. It´s goal is to find out in which way those subjects, whom succeeded in 2017 Chamber of Deputies elections, delt with such a strategy and also to suggest the solution for found challenges. In teoretical part, the thesis describes issues of political marketing and social media. In practical part, it analyses 9 subjects, whom succeeded in elections, mostly in relation to their social media strategy investment and electoral gain. In project part the the-sis suggests a solution and a social media campaign for particular subject and for next elections.
Keywords
politický marketing, sociální sítě, Facebook, Twitter, Instagram, kampaň, volby
Keywords in English
political marketing, social media, Facebook, Twitter, Instagram, campaign, elections
Research Plan
1. Zpracujte literární rešerši k danému tématu. Pozornost věnujte nástrojům politického marketingu a problematice marketingu sociálních sítí.
2. Stanovte cíl práce, metodický postup a výzkumné otázky.
3. Realizujte sběr primárních dat prostřednictvím výzkumu a proveďte analýzu vybraných politických stran a jejich kampaní na sociálních sítích před volbami do Poslanecké sněmovny PČR v r. 2017.
5. Zhodnoťte zjištěná data, ověřte a zhodnoťte splnění stanovených cílů práce.
Research Plan
1. Zpracujte literární rešerši k danému tématu. Pozornost věnujte nástrojům politického marketingu a problematice marketingu sociálních sítí.
2. Stanovte cíl práce, metodický postup a výzkumné otázky.
3. Realizujte sběr primárních dat prostřednictvím výzkumu a proveďte analýzu vybraných politických stran a jejich kampaní na sociálních sítích před volbami do Poslanecké sněmovny PČR v r. 2017.
5. Zhodnoťte zjištěná data, ověřte a zhodnoťte splnění stanovených cílů práce.
Recommended resources
ŠTĚDROŇ, Bohumír, et al. Politika a politický marketing. Nakladatelství CH Beck, 2013.
KUBÁČEK, Jan: Slovník politického managementu a volebního marketingu. Grada Publishing as, 2012.
NEWMAN, Bruce I. Handbook of political marketing. Thousand Oaks, CA: Sage, 1999.
WILLIAMS, Christine B. Introduction: Social media, political marketing and the 2016 US election. 2017.
KAPLAN, Andreas M.; HAENLEIN, Michael. Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media. Business horizons, 2010, 53.1: 59-68.
COULDRY, Nick. Media, society, world: Social theory and digital media practice. Polity, 2012.
ZARRELLA, Dan. The social media marketing book. " O'Reilly Media, Inc.", 2009.
EVANS, Dave. Social media marketing: An hour a day. John Wiley & Sons, 2010.
NGAI, Eric WT; TAO, Spencer SC; MOON, Karen KL. Social media research: Theories, constructs, and conceptual frameworks. International Journal of Information Management, 2015
JANOUCH, Viktor. Internetový marketing. Computer Press, Albatros Media as, 2017.
MACKOVÁ, Alena; FIALOVÁ, Marta; ŠTĚTKA, Václav. Nová média jako nástroj politické kampaně v České republice: případová studie krajských a senátních voleb 2012. Politologický Časopis-Czech Journal of Political Science, 2013, 20.4: 507-25.
Recommended resources
ŠTĚDROŇ, Bohumír, et al. Politika a politický marketing. Nakladatelství CH Beck, 2013.
KUBÁČEK, Jan: Slovník politického managementu a volebního marketingu. Grada Publishing as, 2012.
NEWMAN, Bruce I. Handbook of political marketing. Thousand Oaks, CA: Sage, 1999.
WILLIAMS, Christine B. Introduction: Social media, political marketing and the 2016 US election. 2017.
KAPLAN, Andreas M.; HAENLEIN, Michael. Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media. Business horizons, 2010, 53.1: 59-68.
COULDRY, Nick. Media, society, world: Social theory and digital media practice. Polity, 2012.
ZARRELLA, Dan. The social media marketing book. " O'Reilly Media, Inc.", 2009.
EVANS, Dave. Social media marketing: An hour a day. John Wiley & Sons, 2010.
NGAI, Eric WT; TAO, Spencer SC; MOON, Karen KL. Social media research: Theories, constructs, and conceptual frameworks. International Journal of Information Management, 2015
JANOUCH, Viktor. Internetový marketing. Computer Press, Albatros Media as, 2017.
MACKOVÁ, Alena; FIALOVÁ, Marta; ŠTĚTKA, Václav. Nová média jako nástroj politické kampaně v České republice: případová studie krajských a senátních voleb 2012. Politologický Časopis-Czech Journal of Political Science, 2013, 20.4: 507-25.
