Diplomová práce se zaměřuje na rozsah a kvalitu produkce českých fashion filmů a zároveň si pod drobnohled bere audiovizuální prezentaci vybraných českých a slovenských módních značek. Výsledky jsou stavěny do kontrastu s aktuálními světovými trendy, zahraniční tvorbou luxusních módních domů i malých značek lokálních tvůrců. Práce je do jisté míry ovlivněna opatřeními proti šíření nemoci Covid-19, která v minulých měsících značně proměnila ekonomiku, kulturu a také formy, jakými je v současnosti móda prezentována. Celosvětové omezení konání módních přehlídek a uzavření obchodů přinutilo módní značky najít nové způsoby, jak se svým publikem komunikovat. Většina z nich vsadila na video, což dalo vzniknout enormnímu množství audiovizuálního obsahu různé kvality. Právě díky těmto rozsáhlým materiálům je možné práci považovat za komplexní.
Praktická část se věnuje přípravám výroby módního filmu a na konkrétním příkladu dopodrobna rozebírá jednotlivé výrobní postupy v preprodukci, včetně financování. Tento postup pomůže návrhářům i filmařům porozumět krokům, které je třeba podniknout pro výrobu módního filmu a zbaví je zbytečných obav z jejich náročnosti.
Annotation in English
The diploma thesis focuses on the range and quality of production in fashion films with an emphasis on the audio-visual presentation of selected Czech and Slovak fashion brands. The results are placed in contrast with current world production and the trends of luxury fashion houses alongside small fashion brands. The diploma thesis is slightly influenced by measures against the spread of COVID-19 which in recent months has significantly changed the economy, culture and forms in which fashion is currently presented. The thesis is divided into three concomitant sections. Under theory, the reader is introduced to the issue by defining the topic and setting it in a historical context. The practical section is devoted to the analysis of the audio-visual presentation of individual fashion brands. Finally under the project section, the preproduction of fashion film with specific examples including financing is described.
Keywords
arts management, produkce, kreativní průmysly, mladá móda, současné umění, česká móda, sociální sítě, internet, marketing, fashion film, audiovizuální prezentace
Keywords in English
arts management, production, creative industries, young fashion, contemporary art, Czech fashion, social networks, internet, marketing, fashion film, audio-visual identity
Length of the covering note
164 s.
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce se zaměřuje na rozsah a kvalitu produkce českých fashion filmů a zároveň si pod drobnohled bere audiovizuální prezentaci vybraných českých a slovenských módních značek. Výsledky jsou stavěny do kontrastu s aktuálními světovými trendy, zahraniční tvorbou luxusních módních domů i malých značek lokálních tvůrců. Práce je do jisté míry ovlivněna opatřeními proti šíření nemoci Covid-19, která v minulých měsících značně proměnila ekonomiku, kulturu a také formy, jakými je v současnosti móda prezentována. Celosvětové omezení konání módních přehlídek a uzavření obchodů přinutilo módní značky najít nové způsoby, jak se svým publikem komunikovat. Většina z nich vsadila na video, což dalo vzniknout enormnímu množství audiovizuálního obsahu různé kvality. Právě díky těmto rozsáhlým materiálům je možné práci považovat za komplexní.
Praktická část se věnuje přípravám výroby módního filmu a na konkrétním příkladu dopodrobna rozebírá jednotlivé výrobní postupy v preprodukci, včetně financování. Tento postup pomůže návrhářům i filmařům porozumět krokům, které je třeba podniknout pro výrobu módního filmu a zbaví je zbytečných obav z jejich náročnosti.
Annotation in English
The diploma thesis focuses on the range and quality of production in fashion films with an emphasis on the audio-visual presentation of selected Czech and Slovak fashion brands. The results are placed in contrast with current world production and the trends of luxury fashion houses alongside small fashion brands. The diploma thesis is slightly influenced by measures against the spread of COVID-19 which in recent months has significantly changed the economy, culture and forms in which fashion is currently presented. The thesis is divided into three concomitant sections. Under theory, the reader is introduced to the issue by defining the topic and setting it in a historical context. The practical section is devoted to the analysis of the audio-visual presentation of individual fashion brands. Finally under the project section, the preproduction of fashion film with specific examples including financing is described.
Keywords
arts management, produkce, kreativní průmysly, mladá móda, současné umění, česká móda, sociální sítě, internet, marketing, fashion film, audiovizuální prezentace
Keywords in English
arts management, production, creative industries, young fashion, contemporary art, Czech fashion, social networks, internet, marketing, fashion film, audio-visual identity
Research Plan
Diplomová práce o rozsahu minimálně 80 normostran textu + obrazové přílohy (vazba ve standardu UTB).
Diplomová práce je složená z teoretické a praktické části – rešerší a kontextu tématu a návrhu praktického řešení.
Je požadována konzultace a docházka min. 80% možného času, potvrzené konzultace s externími odborníky min. 3x, vedené v dokladové části.
V teoretické části zpracujte rešerši odborné literatury a internetových zdrojů se zaměřením na módní marketing a arts management a arts marketing.
Specifikujte cíle, formulujte výzkumné otázky a navrhněte metodiku práce.
Analyzujte prezentaci vybraných českých módních značek.
Výsledky srovnejte s komunikací konkrétního designéra a navrhněte zlepšení.
Proveďte shrnutí výsledků, analýzu práce a zhodnoťte její přínos.
Research Plan
Diplomová práce o rozsahu minimálně 80 normostran textu + obrazové přílohy (vazba ve standardu UTB).
Diplomová práce je složená z teoretické a praktické části – rešerší a kontextu tématu a návrhu praktického řešení.
Je požadována konzultace a docházka min. 80% možného času, potvrzené konzultace s externími odborníky min. 3x, vedené v dokladové části.
V teoretické části zpracujte rešerši odborné literatury a internetových zdrojů se zaměřením na módní marketing a arts management a arts marketing.
Specifikujte cíle, formulujte výzkumné otázky a navrhněte metodiku práce.
Analyzujte prezentaci vybraných českých módních značek.
Výsledky srovnejte s komunikací konkrétního designéra a navrhněte zlepšení.
Proveďte shrnutí výsledků, analýzu práce a zhodnoťte její přínos.
Recommended resources
BRANAGAN, Alison. The essential guides to business for artists and designers. 2nd edition. London ; Oxford ; New York ; New Delhi ; Sydney : Bloomsbury, 2017. ISBN 9781474250559.
HARRIS, Clare. The fundamentals of digital fashion marketing. London ; Oxford ; New York ; New Delhi ; Sydney : Bloomsbury, 2017. ISBN 9781474220859.
JANÍKOVÁ, Jana. Audiovizuální podoby reklamy. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2006. ISBN 80-731-8509-1.
LAPŠANSKÁ, Dana. Kapitoly z módneho marketingu a stylingu. Zlín: UTB, 2014. ISBN 978-807-4544-705.
LAPŠANSKÁ, Dana. Think fashion : história módy od Wortha po súčasnosť. Bratislava: Vysoká škola výtvarných umení, 2016. ISBN 978-80-8189-005-6.
Recommended resources
BRANAGAN, Alison. The essential guides to business for artists and designers. 2nd edition. London ; Oxford ; New York ; New Delhi ; Sydney : Bloomsbury, 2017. ISBN 9781474250559.
HARRIS, Clare. The fundamentals of digital fashion marketing. London ; Oxford ; New York ; New Delhi ; Sydney : Bloomsbury, 2017. ISBN 9781474220859.
JANÍKOVÁ, Jana. Audiovizuální podoby reklamy. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2006. ISBN 80-731-8509-1.
LAPŠANSKÁ, Dana. Kapitoly z módneho marketingu a stylingu. Zlín: UTB, 2014. ISBN 978-807-4544-705.
LAPŠANSKÁ, Dana. Think fashion : história módy od Wortha po súčasnosť. Bratislava: Vysoká škola výtvarných umení, 2016. ISBN 978-80-8189-005-6.
