Tato práce pojednává o používání náboženské tématiky v komerční komunikaci.
V teoretické části jsou definovány základní typy náboženství, jejich důležité mezníky, pro-tože z těchto základů se odvíjí následné používání duchovních témat v současné reklamní tvorbě.
V praktické části jsou provedeny analýzy některých příkladů komerční komunikace s nábo-ženskou tématikou, dále je proveden marketingový výzkum zaměřený na vnímání takové formy komunikace a v projektové části pak navržena kampaň, která pracuje s poznatky vý-zkumu.
Annotation in English
This task deals with using of the religious themes in commercial communication.
It is defined a fundamental types of the religion in the theoretical part, its important mile-stones , as from those basis it depends a consequent using of spiritual topics in present commercial advertisement creation. The analyses are defined in practical part at certain examples of commercial communication with religious themes, additionally I show a marketing research focused on perception of that kind of communication and in the project part I suggest a campaign which works which works with findings of the research.
Tato práce pojednává o používání náboženské tématiky v komerční komunikaci.
V teoretické části jsou definovány základní typy náboženství, jejich důležité mezníky, pro-tože z těchto základů se odvíjí následné používání duchovních témat v současné reklamní tvorbě.
V praktické části jsou provedeny analýzy některých příkladů komerční komunikace s nábo-ženskou tématikou, dále je proveden marketingový výzkum zaměřený na vnímání takové formy komunikace a v projektové části pak navržena kampaň, která pracuje s poznatky vý-zkumu.
Annotation in English
This task deals with using of the religious themes in commercial communication.
It is defined a fundamental types of the religion in the theoretical part, its important mile-stones , as from those basis it depends a consequent using of spiritual topics in present commercial advertisement creation. The analyses are defined in practical part at certain examples of commercial communication with religious themes, additionally I show a marketing research focused on perception of that kind of communication and in the project part I suggest a campaign which works which works with findings of the research.
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu, pozornost věnujte zejména historickým zdrojům
2. Stanovte metody, cíle a výzkumné otázky
3. Charakterizujte vybranou reklamu. Popište kulturní transfer.
4. Na základě sběru primárních dat zpracujte projekt marketingového nástroje pro užití náboženských témat v reklamě
5. Formulujte závěry a doporučení
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu, pozornost věnujte zejména historickým zdrojům
2. Stanovte metody, cíle a výzkumné otázky
3. Charakterizujte vybranou reklamu. Popište kulturní transfer.
4. Na základě sběru primárních dat zpracujte projekt marketingového nástroje pro užití náboženských témat v reklamě
5. Formulujte závěry a doporučení
Recommended resources
BECKER, U. Slovník symbolů. Vyd. 1. Praha: Portál, 2002. 360 s. ISBN 80-7178-612-8.
Bible: Písmo svaté Starého a Nového zákona: (včetně deuterokanonických knih) : český ekumenický překlad. 11. vyd. Praha: Česká biblická společnost, 2005c1985 ISBN 80-858-1037-9
MYSLIVEČEK, M. Panoptikum symbolů, značek a znamení. Vyd. 1. Praha: Chvojkovo nakladatelství, 2001. 277 s. ISBN 80-86183-25-4.
NÜNNING, A. Lexikon teorie literatury a kultury. Brno: Host, 2006. ISBN 80-7294-170-4
ROYT, J. Slovník biblické ikonografie. Vyd. 1. V Praze: Univerzita Karlova v Pra-ze,nakladatelství Karolinum, 2006, ISBN 978-802-4609-638.
Slovník biblické kultury. Vyd. 1. Praha: Ewa Edition, 1992, 319 s. ISBN 80-900-1757-6.
Znaky a symboly. Vyd. 1. Praha: Knižní klub, 2009. 352 s. ISBN 978-80-242-2492-3.
ALLMEN, J. Biblický slovník. Praha: Kalich, 1987. ISBN 80-7017-180-4
BEITZEL B. J. Biblica: biblický atlas: putování sociálními a historickými reáliemi biblických zemí. Praha: Fortuna Libri, 2007 ISBN 978-80-7321-302-2.
BENOIST, L. Znaky, symboly a mýty. Vyd. 1. Praha: Victoria Publishing, 1995. 122 s. ISBN8085865491.
BIEDERMANN, H. Lexikon symbolů. Vyd. 1. Praha: Beta, 2008. 503 s. ISBN 978-80-7306-362-7.
COLIN, D. Slovník symbolů, mýtů a legend L-Ž. 1. vyd. Praha: Deus, 2009. 276 s.ISBN 978-80-87087-85-5.
ČERNÝ, J., HOLEŠ, J. Sémiotika. Praha: Portál, 2004. 363 s. ISBN 80-7178-832-5.
DOUBRAVOVÁ, J. Sémiotika v teorii a praxi. Praha: Portál, 2002. 153 s. ISBN8071785660.
Recommended resources
BECKER, U. Slovník symbolů. Vyd. 1. Praha: Portál, 2002. 360 s. ISBN 80-7178-612-8.
Bible: Písmo svaté Starého a Nového zákona: (včetně deuterokanonických knih) : český ekumenický překlad. 11. vyd. Praha: Česká biblická společnost, 2005c1985 ISBN 80-858-1037-9
MYSLIVEČEK, M. Panoptikum symbolů, značek a znamení. Vyd. 1. Praha: Chvojkovo nakladatelství, 2001. 277 s. ISBN 80-86183-25-4.
NÜNNING, A. Lexikon teorie literatury a kultury. Brno: Host, 2006. ISBN 80-7294-170-4
ROYT, J. Slovník biblické ikonografie. Vyd. 1. V Praze: Univerzita Karlova v Pra-ze,nakladatelství Karolinum, 2006, ISBN 978-802-4609-638.
Slovník biblické kultury. Vyd. 1. Praha: Ewa Edition, 1992, 319 s. ISBN 80-900-1757-6.
Znaky a symboly. Vyd. 1. Praha: Knižní klub, 2009. 352 s. ISBN 978-80-242-2492-3.
ALLMEN, J. Biblický slovník. Praha: Kalich, 1987. ISBN 80-7017-180-4
BEITZEL B. J. Biblica: biblický atlas: putování sociálními a historickými reáliemi biblických zemí. Praha: Fortuna Libri, 2007 ISBN 978-80-7321-302-2.
BENOIST, L. Znaky, symboly a mýty. Vyd. 1. Praha: Victoria Publishing, 1995. 122 s. ISBN8085865491.
BIEDERMANN, H. Lexikon symbolů. Vyd. 1. Praha: Beta, 2008. 503 s. ISBN 978-80-7306-362-7.
COLIN, D. Slovník symbolů, mýtů a legend L-Ž. 1. vyd. Praha: Deus, 2009. 276 s.ISBN 978-80-87087-85-5.
ČERNÝ, J., HOLEŠ, J. Sémiotika. Praha: Portál, 2004. 363 s. ISBN 80-7178-832-5.
DOUBRAVOVÁ, J. Sémiotika v teorii a praxi. Praha: Portál, 2002. 153 s. ISBN8071785660.
