Bakalářská práce pojednává a sponzorských aktivitách společnosti The Coca Cola Company v souvislosti s vnímáním společnosti zákazníky. Jak zákazníci společnost vnímají je objasněno pomocí hloubkových rozhovorů s respondenty vybranými podle předem daných kritérií. V teoretické části jsou vysvětleny pojmy jako značka, životní cyklus značky, její identita a podstata, sponzoring a image. V praktické části je nastíněna historie společnosti The Coca Cola Company a jsou provedeny hloubkové rozhovory.
Annotation in English
This bachelor thesis is about sponsorship activities The Coca Cola Company in connection to customer’s perception of the company. Perception of the Coca Cola’s customers is ex-plained during the in depth interview with respondents, who were chosen according to defined criteria. In theoretic part terms like brand, brand’s life cycle, it’s identity and fundamental, sponsorship and image are explained. In practical part the history and sponsorship activities of The Coca Cola Company are specified and the in depth interviews made.
Coca Cola, sponsorship, brand, image, in depth interview
Length of the covering note
56 stran, 3 strany obr. příloh
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce pojednává a sponzorských aktivitách společnosti The Coca Cola Company v souvislosti s vnímáním společnosti zákazníky. Jak zákazníci společnost vnímají je objasněno pomocí hloubkových rozhovorů s respondenty vybranými podle předem daných kritérií. V teoretické části jsou vysvětleny pojmy jako značka, životní cyklus značky, její identita a podstata, sponzoring a image. V praktické části je nastíněna historie společnosti The Coca Cola Company a jsou provedeny hloubkové rozhovory.
Annotation in English
This bachelor thesis is about sponsorship activities The Coca Cola Company in connection to customer’s perception of the company. Perception of the Coca Cola’s customers is ex-plained during the in depth interview with respondents, who were chosen according to defined criteria. In theoretic part terms like brand, brand’s life cycle, it’s identity and fundamental, sponsorship and image are explained. In practical part the history and sponsorship activities of The Coca Cola Company are specified and the in depth interviews made.
Coca Cola, sponsorship, brand, image, in depth interview
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu práce, zaměřte se na koncepci sponzoringu v rámci budování image snačky.
2. Definujte cíle práce, metody práce a pracovní hypotézy.
3. Analyzujte sponzorské aktivity vybraných značek, uveďte strategii sponzoringu do kontextu budování image těchto značek, vyvoďte závěry analýzy.
4. Na základě zjištěných dat definujte základní prvky koncepce sponzoringu pro budování image značky, verifikujte pracovní hypotézy.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu práce, zaměřte se na koncepci sponzoringu v rámci budování image snačky.
2. Definujte cíle práce, metody práce a pracovní hypotézy.
3. Analyzujte sponzorské aktivity vybraných značek, uveďte strategii sponzoringu do kontextu budování image těchto značek, vyvoďte závěry analýzy.
4. Na základě zjištěných dat definujte základní prvky koncepce sponzoringu pro budování image značky, verifikujte pracovní hypotézy.
Recommended resources
Vysekalová, Jitka, Image a firemní identita, 1. vydání Praha: Grada, 2009, 190 stran, ISBN 978-80-247-2790-5 (váz.)
Aaker, David A., Brand building: budování obchodní značky: vytvoření silné značky a její úspěšné zavedení na trh, Vydání 1. Brno: Computer Press, 2003; 306 stran, ISBN 8072268856 (váz.)
Svoboda, Václav, Public relations: moderně a účinně, 1. vydání, Praha: Grada, 2006; 240 stran, ISBN 80-247-0564-8 (váz.)
L'Etang, Jacquie, Public relations: základní teorie, praxe, kritické přístupy; Vydání 1., Praha: Portál, 2009; 338 stran, ISBN 978-80-7367-596-7 (váz.)
Caywood, Clarke L., Public relations: řízená komunikace podniku s veřejností; 1. vydání, Brno: Computer Press, 2003; 600 stran, ISBN 8072268864 (váz.)
Recommended resources
Vysekalová, Jitka, Image a firemní identita, 1. vydání Praha: Grada, 2009, 190 stran, ISBN 978-80-247-2790-5 (váz.)
Aaker, David A., Brand building: budování obchodní značky: vytvoření silné značky a její úspěšné zavedení na trh, Vydání 1. Brno: Computer Press, 2003; 306 stran, ISBN 8072268856 (váz.)
Svoboda, Václav, Public relations: moderně a účinně, 1. vydání, Praha: Grada, 2006; 240 stran, ISBN 80-247-0564-8 (váz.)
L'Etang, Jacquie, Public relations: základní teorie, praxe, kritické přístupy; Vydání 1., Praha: Portál, 2009; 338 stran, ISBN 978-80-7367-596-7 (váz.)
Caywood, Clarke L., Public relations: řízená komunikace podniku s veřejností; 1. vydání, Brno: Computer Press, 2003; 600 stran, ISBN 8072268864 (váz.)
