ABSTRAKT
Bakalárska práca sa venuje problematike budovania značky. Práca je rozdelená na teoretickú a praktickú časť. V teoretickej časti sú spracované literárne zdroje, zaoberajúce sa brandingom. Definujú sa základné pojmy ako: čo je to branding, oblasti brandingu, proces budovania značky a udržateľnosť brandingu. V praktickej časti sa práca zaoberá brandingom spoločnosti GETMORE, s.r.o., zahŕňa proces budovania značky spoločnosti GETMORE, s.r.o. a následné udržanie vybudovanej pozície. Na tomto mieste sú spoločnosti GETMORE, s.r.o. navrhnuté postupy vhodné pre budovanie značky a povedomia.
Annotation in English
ABSTRACT
The bachelor thesis deals with the topic of brand-building. It is divided into two parts - theoretical and practical. The first one includes the overview of the available information related to the topic of branding. It provides the basic definitions of branding, its spheres, sustainability and also the process of brand building. The practical part deals with the branding of GETMORE, s.r.o. It describes not only the process of its brand building, but also presents the effort of GETMORE, s.r.o. to preserve its market position. In this part we suggest the measures that could be used for successful brand building and general recogni-tion of GETMORE, s.r.o.
ABSTRAKT
Bakalárska práca sa venuje problematike budovania značky. Práca je rozdelená na teoretickú a praktickú časť. V teoretickej časti sú spracované literárne zdroje, zaoberajúce sa brandingom. Definujú sa základné pojmy ako: čo je to branding, oblasti brandingu, proces budovania značky a udržateľnosť brandingu. V praktickej časti sa práca zaoberá brandingom spoločnosti GETMORE, s.r.o., zahŕňa proces budovania značky spoločnosti GETMORE, s.r.o. a následné udržanie vybudovanej pozície. Na tomto mieste sú spoločnosti GETMORE, s.r.o. navrhnuté postupy vhodné pre budovanie značky a povedomia.
Annotation in English
ABSTRACT
The bachelor thesis deals with the topic of brand-building. It is divided into two parts - theoretical and practical. The first one includes the overview of the available information related to the topic of branding. It provides the basic definitions of branding, its spheres, sustainability and also the process of brand building. The practical part deals with the branding of GETMORE, s.r.o. It describes not only the process of its brand building, but also presents the effort of GETMORE, s.r.o. to preserve its market position. In this part we suggest the measures that could be used for successful brand building and general recogni-tion of GETMORE, s.r.o.
Proveďte literární rešerši dostupných teoretických zdrojů pojednávajících o hodnotě a budování značky.
II. Praktická část
Formulujte cíle a hypotézy, proveďte analýzu současného stavu hodnoty značky firmy GETMORE, s.r.o.
Na základě provedené analýzy zpracujte návrhy a doporučení pro budování značky firmy GETMORE, s.r.o.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Proveďte literární rešerši dostupných teoretických zdrojů pojednávajících o hodnotě a budování značky.
II. Praktická část
Formulujte cíle a hypotézy, proveďte analýzu současného stavu hodnoty značky firmy GETMORE, s.r.o.
Na základě provedené analýzy zpracujte návrhy a doporučení pro budování značky firmy GETMORE, s.r.o.
Závěr
Recommended resources
AAKER, David A. Managing brand equity: capitalizing on the value of a brand name. New York: Free Press, c1991, 299 s. ISBN 0-02-900101-3.
BERGH, Joeri van den a Mattias BEHRER. Jak cool značky zůstávají hot: marketing zaměřený na mladou "generaci Y". Brno: BizBooks, 2012, 248 s. ISBN 978-80-265-0002-5.
HEALEY, Matthew. What is branding?. Mies, Switzerland: RotoVision, 2008, 256 s. ISBN 978-2-940361-45-8.
NEUMEIER, Marty. The brand gap: jak překlenout propast mezi obchodní strategií a designem. Praha: AnFas, c2008, 186 s. ISBN 978-80-254-2150-5.
PELSMACKER, Patrick De, GEUENS , Maggie a BERGH, Joeri Van den. Marketingová komunikace. Praha: Grada, 2003, 581 s. ISBN 80-247-0254-1.
TAYLOR, David. Brand management: budování značky od vize k cíli. Brno: Computer Press, 2007, 226 s. ISBN 978-80-251-1818-4.
Recommended resources
AAKER, David A. Managing brand equity: capitalizing on the value of a brand name. New York: Free Press, c1991, 299 s. ISBN 0-02-900101-3.
BERGH, Joeri van den a Mattias BEHRER. Jak cool značky zůstávají hot: marketing zaměřený na mladou "generaci Y". Brno: BizBooks, 2012, 248 s. ISBN 978-80-265-0002-5.
HEALEY, Matthew. What is branding?. Mies, Switzerland: RotoVision, 2008, 256 s. ISBN 978-2-940361-45-8.
NEUMEIER, Marty. The brand gap: jak překlenout propast mezi obchodní strategií a designem. Praha: AnFas, c2008, 186 s. ISBN 978-80-254-2150-5.
PELSMACKER, Patrick De, GEUENS , Maggie a BERGH, Joeri Van den. Marketingová komunikace. Praha: Grada, 2003, 581 s. ISBN 80-247-0254-1.
TAYLOR, David. Brand management: budování značky od vize k cíli. Brno: Computer Press, 2007, 226 s. ISBN 978-80-251-1818-4.
