Předmětem diplomové práce je vypracování návrhu projektu komunikační kampaně zaměřené na zero waste. Teoretická část poskytuje základ ke zpracování dalších částí a k pochopení tématu. Vymezuje důležité pojmy týkající se sociálního marketingu, dále pak zero waste, plánování komunikační kampaně a marketingové komunikace. Praktická část představuje vyhodnocení marketingového výzkumu, který byl proveden formou individuálních rozhovorů a následně interpretován a vyhodnocen včetně odpovědí na výzkumné otázky. Závěry z výzkumu slouží jako podklad pro projektovou část práce, kde je navržen projekt komunikační kampaně dle zásad 6M.
Annotation in English
The subject of the diploma thesis is the elaboration of a project proposal for a communication campaign focused on zero waste. The theoretical part serves as a basis for other parts of the thesis and for understanding the topic. It defines important concepts related to social marketing, then zero waste, communication campaign planning and marketing communication. The practical part presents the evaluation of marketing research which was carried out in the form of individual interviews and then interpreted and evaluated, including answers to research questions. The conclusions from the research serve as a basis for the project part of the thesis, in which a communication campaign project is designed according to the principles of 6 M's.
Keywords
zero waste, komunikační kampaň, model 6M v marketingu, sociální marketing, plánování kampaně, marketingová komunikace
Keywords in English
zero waste, communication campaign, model 6 M's of marketing, social marketing, campaign planning, marketing communication
Length of the covering note
111 s. (176 754 znaků)
Language
CZ
Annotation
Předmětem diplomové práce je vypracování návrhu projektu komunikační kampaně zaměřené na zero waste. Teoretická část poskytuje základ ke zpracování dalších částí a k pochopení tématu. Vymezuje důležité pojmy týkající se sociálního marketingu, dále pak zero waste, plánování komunikační kampaně a marketingové komunikace. Praktická část představuje vyhodnocení marketingového výzkumu, který byl proveden formou individuálních rozhovorů a následně interpretován a vyhodnocen včetně odpovědí na výzkumné otázky. Závěry z výzkumu slouží jako podklad pro projektovou část práce, kde je navržen projekt komunikační kampaně dle zásad 6M.
Annotation in English
The subject of the diploma thesis is the elaboration of a project proposal for a communication campaign focused on zero waste. The theoretical part serves as a basis for other parts of the thesis and for understanding the topic. It defines important concepts related to social marketing, then zero waste, communication campaign planning and marketing communication. The practical part presents the evaluation of marketing research which was carried out in the form of individual interviews and then interpreted and evaluated, including answers to research questions. The conclusions from the research serve as a basis for the project part of the thesis, in which a communication campaign project is designed according to the principles of 6 M's.
Keywords
zero waste, komunikační kampaň, model 6M v marketingu, sociální marketing, plánování kampaně, marketingová komunikace
Keywords in English
zero waste, communication campaign, model 6 M's of marketing, social marketing, campaign planning, marketing communication
Research Plan
1. V teoretické části proveďte rešerši relevantní literatury a dalších zdrojů především z oblasti sociálního marketingu a marketingové komunikace.
2. Stanovte cíl diplomové práce, formulujte výzkumné otázky, v rámci výzkumné metody formou kvalitativního šetření zvolte vhodná kritéria k získání požadovaných dat.
3. Zpracujte výzkum ve formě hloubkových rozhovorů. Vyhodnoťte získaná data a vyvoďte relevantní závěry.
4. Z výsledků šetření odpovězte na výzkumné otázky.
5. Na základě získaných dat zpracujte projekt komunikační kampaně zaměřené na zero waste.
Research Plan
1. V teoretické části proveďte rešerši relevantní literatury a dalších zdrojů především z oblasti sociálního marketingu a marketingové komunikace.
2. Stanovte cíl diplomové práce, formulujte výzkumné otázky, v rámci výzkumné metody formou kvalitativního šetření zvolte vhodná kritéria k získání požadovaných dat.
3. Zpracujte výzkum ve formě hloubkových rozhovorů. Vyhodnoťte získaná data a vyvoďte relevantní závěry.
4. Z výsledků šetření odpovězte na výzkumné otázky.
5. Na základě získaných dat zpracujte projekt komunikační kampaně zaměřené na zero waste.
Recommended resources
JOHNSON, Bea, 2016. Domácnost bez odpadu. Praha: PeopleComm. ISBN 9788087917336.
JURÁŠKOVÁ, Olga a Pavel HORŇÁK, 2012. Velký slovník marketingových komunikací. Praha: Grada. ISBN 9788024743547.
KARLÍČEK, Miroslav, 2018. Základy marketingu. 2., přepracované a rozšířené vydání. Praha: Grada. ISBN 9788024758695.
LEE, Nancy a Philip KOTLER, 2020. Social marketing: behavior change for social good. Sixth Edition. Los Angeles: SAGE, xxiii, 486 s. International Student Edition. ISBN 9781544371863.
PŘIKRYLOVÁ, Jana, 2019. Moderní marketingová komunikace. 2., zcela přepracované vydání. Praha: Grada Publishing. Expert. ISBN 9788027107872.
TAHAL, Radek, 2017. Marketingový výzkum: postupy, metody, trendy. Praha: Grada Publishing. Expert. ISBN 9788027102068.
Recommended resources
JOHNSON, Bea, 2016. Domácnost bez odpadu. Praha: PeopleComm. ISBN 9788087917336.
JURÁŠKOVÁ, Olga a Pavel HORŇÁK, 2012. Velký slovník marketingových komunikací. Praha: Grada. ISBN 9788024743547.
KARLÍČEK, Miroslav, 2018. Základy marketingu. 2., přepracované a rozšířené vydání. Praha: Grada. ISBN 9788024758695.
LEE, Nancy a Philip KOTLER, 2020. Social marketing: behavior change for social good. Sixth Edition. Los Angeles: SAGE, xxiii, 486 s. International Student Edition. ISBN 9781544371863.
PŘIKRYLOVÁ, Jana, 2019. Moderní marketingová komunikace. 2., zcela přepracované vydání. Praha: Grada Publishing. Expert. ISBN 9788027107872.
TAHAL, Radek, 2017. Marketingový výzkum: postupy, metody, trendy. Praha: Grada Publishing. Expert. ISBN 9788027102068.
