Browse IS/STAG - Portál UTB

Thesis info Analýza faktorů rozhodovacího procesu zákazníků ovlivňující marketingovou komunikační strategii prodejců potravin

• Basic data

The document you are accessing is protected by copyright law. Unauthorised use may lead to criminal sanctions.
Name	Novák Lukáš
Acad. Yr.	2013/2014
Assigning department	MUMM
Date of defence	Jun 4, 2014
Type of thesis	Bachelor's thesis
Thesis status	Thesis finished and defended successfully (DUO).
Completeness of mandatory entries	- The following mandatory fields are not filled in for this Thesis.: Title in English, Enclosed appendices
Main topic	Analýza faktorů rozhodovacího procesu zákazníků ovlivňující marketingovou komunikační strategii prodejců potravin
Main topic in English	Analysis of Factors Costumers' Decision-making Process Influencing Food Retailers' Marketing Communication Strategy
Title according to student	Analýza faktorů rozhodovacího procesu zákazníků ovlivňující marketingovou komunikační strategii prodejců potravin
English title as given by the student	-
Parallel name	-
Subtitle	-
Thesis supervisor	Chovancová Miloslava, doc. Ing. CSc.
External examiner	Bejtkovský Jiří, Ing. Ph.D.
Annotation	Cílem bakalářské práce je navrhnout marketingovou komunikační strategii českým prodejcům potravin. Návrh byl vytvořen na základě výsledků analýz z primárních a sekundárních zdrojů. Práce se skládá z teoretické a praktické části. Teoretická část se zabývá nákupním rozhodovacím procesem a faktory ovlivňující chování spotřebitele. Následně jsou v práci popsány složky marketingové komunikace, trendy v marketingové komunikaci a marketingová komunikační strategie. Praktická část zahrnuje analýzu spotřeby potravin, analýzu počtu obchodů s potravinami a vlastní dotazníkové šetření zacílené na nákupní chování spotřebitele s následným vyhodnocením. Byl vytvořen návrh marketingová komunikační strategie malých obchodů, supermarketů, diskontů a hypermarketů.
Annotation in English	The aim of the bachelor thesis is to propose a marketing communication strategy for Czech food retailers. The proposal was created based on the results of analyses of primary and secondary sources. This thesis consists of a theoretical and practical part. The theoretical part deals with the consumer purchase decision process and the factors influencing consumer behavior. Subsequently, the thesis describes components of marketing communication, trends in marketing communication and marketing communication strategy. The practical part includes the analysis of food consumption, the analysis of the number of grocery stores and own questionnaire survey focused on the consumer behavior with subsequent eva-luation. The proposal of marketing communication strategy of small shops, supermarkets, discount stores and hypermarkets was created.
Keywords	Rozhodovací proces, marketingová komunikace, marketingový výzkum, spotřebitelé, potraviny
Keywords in English	Decision-making proces, marketing communication, marketing research, consumers, food
Length of the covering note	80 s. (108 545 znaků)
Language	CZ
Annotation
Cílem bakalářské práce je navrhnout marketingovou komunikační strategii českým prodejcům potravin. Návrh byl vytvořen na základě výsledků analýz z primárních a sekundárních zdrojů. Práce se skládá z teoretické a praktické části. Teoretická část se zabývá nákupním rozhodovacím procesem a faktory ovlivňující chování spotřebitele. Následně jsou v práci popsány složky marketingové komunikace, trendy v marketingové komunikaci a marketingová komunikační strategie. Praktická část zahrnuje analýzu spotřeby potravin, analýzu počtu obchodů s potravinami a vlastní dotazníkové šetření zacílené na nákupní chování spotřebitele s následným vyhodnocením. Byl vytvořen návrh marketingová komunikační strategie malých obchodů, supermarketů, diskontů a hypermarketů.
Annotation in English
The aim of the bachelor thesis is to propose a marketing communication strategy for Czech food retailers. The proposal was created based on the results of analyses of primary and secondary sources. This thesis consists of a theoretical and practical part. The theoretical part deals with the consumer purchase decision process and the factors influencing consumer behavior. Subsequently, the thesis describes components of marketing communication, trends in marketing communication and marketing communication strategy. The practical part includes the analysis of food consumption, the analysis of the number of grocery stores and own questionnaire survey focused on the consumer behavior with subsequent eva-luation. The proposal of marketing communication strategy of small shops, supermarkets, discount stores and hypermarkets was created.
Keywords
Rozhodovací proces, marketingová komunikace, marketingový výzkum, spotřebitelé, potraviny
Keywords in English
Decision-making proces, marketing communication, marketing research, consumers, food
Research Plan	Úvod I. Teoretická část Zpracujte literární rešerši na téma spotřebitelského rozhodovacího procesu a marketingové komunikační strategie. II. Praktická část Analyzujte faktory rozhodovacího procesu zákazníků ovlivňující marketingovou komunikační strategii prodejců potravin. Navrhněte marketingovou komunikační strategii prodejců potravin.
Research Plan
Úvod I. Teoretická část Zpracujte literární rešerši na téma spotřebitelského rozhodovacího procesu a marketingové komunikační strategie. II. Praktická část Analyzujte faktory rozhodovacího procesu zákazníků ovlivňující marketingovou komunikační strategii prodejců potravin. Navrhněte marketingovou komunikační strategii prodejců potravin.
Recommended resources	HES, Aleš. Chování spotřebitele při nákupu potravin. Vyd. 1. Praha: Alfa Nakladatelství, 2008, 156 s. ISBN 978-80-87197-20-2. KOTLER, Philip. Moderní marketing. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2. KOUDELKA, Jan. Spotřební chování. Vyd. 1. Praha: Oeconomica, 2010, 158 s. ISBN 978-80-245-1698-1. SCHIFFMAN, Leon G. a Leslie Lazar KANUK. Consumer behavior. 9th ed. Upper Saddle River, N.J.: Pearson/Prentice Hall, 2007, 561 s. ISBN 0-13-186960-4. VYSEKALOVÁ, Jitka. Psychologie spotřebitele: jak zákazníci nakupují. 1. vyd. Praha: Grada, 2004, 283 s. ISBN 8024703939.
Recommended resources
HES, Aleš. Chování spotřebitele při nákupu potravin. Vyd. 1. Praha: Alfa Nakladatelství, 2008, 156 s. ISBN 978-80-87197-20-2. KOTLER, Philip. Moderní marketing. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2. KOUDELKA, Jan. Spotřební chování. Vyd. 1. Praha: Oeconomica, 2010, 158 s. ISBN 978-80-245-1698-1. SCHIFFMAN, Leon G. a Leslie Lazar KANUK. Consumer behavior. 9th ed. Upper Saddle River, N.J.: Pearson/Prentice Hall, 2007, 561 s. ISBN 0-13-186960-4. VYSEKALOVÁ, Jitka. Psychologie spotřebitele: jak zákazníci nakupují. 1. vyd. Praha: Grada, 2004, 283 s. ISBN 8024703939.
Týká se praxe	No
Enclosed appendices	-
Appendices bound in thesis	tables
Taken from the library	No
Full text of the thesis
Appendices
Reviewer's report
Supervisor's report
Defence procedure record file