Bakalářská práce je zaměřena na propagaci hudebního festivalu Hip Hop Kemp s bližším zaměřením na propagaci internetovou. V teoretické části se práce zabývá definicí hudebního festivalu, vytyčením jeho marketingového a komunikačního mixu a popisu možností propagace festivalu v rámci internetu. V praktické části jsou tyto teoretické poznatky aplikovány právě na festival Hip Hop Kemp. Jsou zhodnoceny jeho všeobecné marketingové aktivity s důrazem na popis a rozbor online propagace.
Annotation in English
Thesis is focused on music festival Hip Hop Kemp promotions with a closer focus on online promotions. Theoretical part talks about definition of music festivals, marketing and communication mix and about options of festival's promotions on the Internet. In the practical part these theoretical findings are applied to the Hip Hop Kemp festival. Practical part is about general marketing activities with an emphasis on description and analysis of online promotions.
Keywords
marketing, propagace, hudba, festival, Hip Hop Kemp, online, webová stránka, sociální síť
Keywords in English
marketing, promotions, music, festival, Hip Hop Kemp, online, website, social network
Length of the covering note
84 stran (123 086 znaků)
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce je zaměřena na propagaci hudebního festivalu Hip Hop Kemp s bližším zaměřením na propagaci internetovou. V teoretické části se práce zabývá definicí hudebního festivalu, vytyčením jeho marketingového a komunikačního mixu a popisu možností propagace festivalu v rámci internetu. V praktické části jsou tyto teoretické poznatky aplikovány právě na festival Hip Hop Kemp. Jsou zhodnoceny jeho všeobecné marketingové aktivity s důrazem na popis a rozbor online propagace.
Annotation in English
Thesis is focused on music festival Hip Hop Kemp promotions with a closer focus on online promotions. Theoretical part talks about definition of music festivals, marketing and communication mix and about options of festival's promotions on the Internet. In the practical part these theoretical findings are applied to the Hip Hop Kemp festival. Practical part is about general marketing activities with an emphasis on description and analysis of online promotions.
Keywords
marketing, propagace, hudba, festival, Hip Hop Kemp, online, webová stránka, sociální síť
Keywords in English
marketing, promotions, music, festival, Hip Hop Kemp, online, website, social network
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury pojednávající o marketingu zábavního průmyslu a o elektronickém marketingu se zaměřením na marketing
internetový. Na základě teoretického vymezení studovaného problému formulujte pracovní hypotézy a cíle práce.
2. Zpracujte analýzu současného stavu jednotlivých částí propagace festivalu Hip Hop Kemp s bližším zaměřením na online propagaci. Vymezte jednotlivé cílové skupiny marketingu festivalu a formou marketingového průzkumu zjistěte jejich informační potřeby. Formulujte silné a slabé stránky propagace festivalu s užším zaměřením na online propagaci.
3. Na základě výsledků analýzy představte stručný nástin možností změn v komunikaci festivalu. Naznačte, jaké zásady by měla akcentovat případná příprava ucelené komunikační strategie festivalu, případně uveďte, jakým způsobem by bylo možné pokračovat při řešení tohoto tématu.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury pojednávající o marketingu zábavního průmyslu a o elektronickém marketingu se zaměřením na marketing
internetový. Na základě teoretického vymezení studovaného problému formulujte pracovní hypotézy a cíle práce.
2. Zpracujte analýzu současného stavu jednotlivých částí propagace festivalu Hip Hop Kemp s bližším zaměřením na online propagaci. Vymezte jednotlivé cílové skupiny marketingu festivalu a formou marketingového průzkumu zjistěte jejich informační potřeby. Formulujte silné a slabé stránky propagace festivalu s užším zaměřením na online propagaci.
3. Na základě výsledků analýzy představte stručný nástin možností změn v komunikaci festivalu. Naznačte, jaké zásady by měla akcentovat případná příprava ucelené komunikační strategie festivalu, případně uveďte, jakým způsobem by bylo možné pokračovat při řešení tohoto tématu.
Recommended resources
KOTLER, Phillip. Moderní marketing. 4. Praha: Grada, 2007. ISBN 978-80-247-1545-2.
STUCHLÍK, Petr a Martin DVOŘÁČEK. Marketing na internetu. Praha: Grada, 2000. ISBN 80-7169-957-8.
SCOTT, David Meerman. Nová pravidla marketingu a PR. Brno: Zoner Press, 2007. ISBN 978-80-86815-93-0.
KRUG, Steve. Web design: Nenuťte uživatele přemýšlet. Brno: Computer Press, 2003. ISBN 80-72226-892-9.
BLAŽKOVÁ, Martina. Jak využít internet v marketingu: Krok za krokem k vyšší konkurenceschopnosti. Praha: Grada, 2005. ISBN 80-247-1095-1.
Recommended resources
KOTLER, Phillip. Moderní marketing. 4. Praha: Grada, 2007. ISBN 978-80-247-1545-2.
STUCHLÍK, Petr a Martin DVOŘÁČEK. Marketing na internetu. Praha: Grada, 2000. ISBN 80-7169-957-8.
SCOTT, David Meerman. Nová pravidla marketingu a PR. Brno: Zoner Press, 2007. ISBN 978-80-86815-93-0.
KRUG, Steve. Web design: Nenuťte uživatele přemýšlet. Brno: Computer Press, 2003. ISBN 80-72226-892-9.
BLAŽKOVÁ, Martina. Jak využít internet v marketingu: Krok za krokem k vyšší konkurenceschopnosti. Praha: Grada, 2005. ISBN 80-247-1095-1.
