Bakalárska práca je zameraná na analýzu konkurencieschopnosti spoločnosti XY s.r.o. Cieľom teoretickej časti bakalárskej práce je spracovanie literárnej rešerše zameranej na oblasť konkurencieschopnosti organizácie a následná tvorba teoretických východísk pre spracovanie časti praktickej. Cieľom praktickej časti je analýza súčasného stavu konkurenčného postavenia spoločnosti XY s.r.o. na trhu vrátane zhodnotenia výsledkov analýzy. V rámci tejto časti bakalárskej práce je okrem iného predstavené produktové portfólio značky XY na Slovensku a ďalej vykonaná analýza konkurencieschopnosti pomocou benchmarkingu, Porterovej analýzy piatich konkurenčných síl, PESTE analýzy a SWOT analýzy, na ktorú nadväzujú IFE, EFE a IE matice. Súčasťou bakalárskej práce sú tiež odporúčania, ktoré sú zamerané na zlepšenie súčasného stavu konkurencieschopnosti spoločnosti XY s.r.o.
Anotace v angličtině
The bachelor thesis is focused on the analysis of the competitiveness of the company XY s.r.o. The aim of theoretical part is processing literature search focused on the area of competitiveness of the organization and the subsequent creation of theoretical basis for processing of practical part. The aim of practical part is analysis of the current condition of the competitive market position of the company XY s.r.o., including assessment of the results of the analysis. In this part of the thesis is, among other things, introduced brand's product portfolio in Slovakia, and analysis done by benchmarking, Porter's Five Forces Analysis, PESTE analysis and SWOT analysis which builds IFE, EFE and IE matrix. Part of the thesis are also recommendations that are aimed at improving the current condition of competitiveness of the company XY s.r.o.
Klíčová slova
konkurencia, konkurencieschopnosť, konkurenčná výhoda, benchmarking, Porterova analýza piatich konkurenčných síl, PESTE analýza, SWOT analýza, IFE, EFE a IE matice
Klíčová slova v angličtině
Competition, Competitiveness, Competitive Advantage, Benchmarking, Porter's Five Forces Analysis, PESTE analysis, SWOT analysis, IFE, EFE and IE matrix
Rozsah průvodní práce
74 s.
Jazyk
CZ
Anotace
Bakalárska práca je zameraná na analýzu konkurencieschopnosti spoločnosti XY s.r.o. Cieľom teoretickej časti bakalárskej práce je spracovanie literárnej rešerše zameranej na oblasť konkurencieschopnosti organizácie a následná tvorba teoretických východísk pre spracovanie časti praktickej. Cieľom praktickej časti je analýza súčasného stavu konkurenčného postavenia spoločnosti XY s.r.o. na trhu vrátane zhodnotenia výsledkov analýzy. V rámci tejto časti bakalárskej práce je okrem iného predstavené produktové portfólio značky XY na Slovensku a ďalej vykonaná analýza konkurencieschopnosti pomocou benchmarkingu, Porterovej analýzy piatich konkurenčných síl, PESTE analýzy a SWOT analýzy, na ktorú nadväzujú IFE, EFE a IE matice. Súčasťou bakalárskej práce sú tiež odporúčania, ktoré sú zamerané na zlepšenie súčasného stavu konkurencieschopnosti spoločnosti XY s.r.o.
Anotace v angličtině
The bachelor thesis is focused on the analysis of the competitiveness of the company XY s.r.o. The aim of theoretical part is processing literature search focused on the area of competitiveness of the organization and the subsequent creation of theoretical basis for processing of practical part. The aim of practical part is analysis of the current condition of the competitive market position of the company XY s.r.o., including assessment of the results of the analysis. In this part of the thesis is, among other things, introduced brand's product portfolio in Slovakia, and analysis done by benchmarking, Porter's Five Forces Analysis, PESTE analysis and SWOT analysis which builds IFE, EFE and IE matrix. Part of the thesis are also recommendations that are aimed at improving the current condition of competitiveness of the company XY s.r.o.
Klíčová slova
konkurencia, konkurencieschopnosť, konkurenčná výhoda, benchmarking, Porterova analýza piatich konkurenčných síl, PESTE analýza, SWOT analýza, IFE, EFE a IE matice
Klíčová slova v angličtině
Competition, Competitiveness, Competitive Advantage, Benchmarking, Porter's Five Forces Analysis, PESTE analysis, SWOT analysis, IFE, EFE and IE matrix
Zásady pro vypracování
Úvod
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Zpracujte literární rešerši zaměřenou na oblast konkurenceschopnosti organizace a formulujte teoretická východiska pro zpracování praktické části.
Praktická část
Analyzujte současný stav konkurenčního postavení společnosti XY s.r.o. na trhu.
Na základě výsledků analýzy navrhněte společnosti XY s.r.o. doporučení vedoucí ke zlepšení její konkurenceschopnosti.
Závěr
Zásady pro vypracování
Úvod
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Zpracujte literární rešerši zaměřenou na oblast konkurenceschopnosti organizace a formulujte teoretická východiska pro zpracování praktické části.
Praktická část
Analyzujte současný stav konkurenčního postavení společnosti XY s.r.o. na trhu.
Na základě výsledků analýzy navrhněte společnosti XY s.r.o. doporučení vedoucí ke zlepšení její konkurenceschopnosti.
Závěr
Seznam doporučené literatury
BLAŽKOVÁ, Martina. Jak využít internet v marketingu: krok za krokem k vyšší konkurenceschopnosti. 1. vyd. Praha: Grada, 2005, 156 s. ISBN 8024710951.
BOUČKOVÁ, Jana. Marketing. 1. vyd. Praha: C. H. Beck, 2003, 432 s. ISBN 8071795771.
CANNON, Joseph P., William D. PERREAULT a E. MCCARTHY. Basic marketing: a global-managerial approach. 16th ed. New York: McGraw-Hill, 2008, 790 s. ISBN 978-007-127747-1.
ČICHOVSKÝ, Ludvík. Marketing konkurenceschopnosti. 1. vyd. Praha: Radix, 2002, 270 s. ISBN 80-86031-35-7.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 788 s. ISBN 978-80-247-1359-5.
Seznam doporučené literatury
BLAŽKOVÁ, Martina. Jak využít internet v marketingu: krok za krokem k vyšší konkurenceschopnosti. 1. vyd. Praha: Grada, 2005, 156 s. ISBN 8024710951.
BOUČKOVÁ, Jana. Marketing. 1. vyd. Praha: C. H. Beck, 2003, 432 s. ISBN 8071795771.
CANNON, Joseph P., William D. PERREAULT a E. MCCARTHY. Basic marketing: a global-managerial approach. 16th ed. New York: McGraw-Hill, 2008, 790 s. ISBN 978-007-127747-1.
ČICHOVSKÝ, Ludvík. Marketing konkurenceschopnosti. 1. vyd. Praha: Radix, 2002, 270 s. ISBN 80-86031-35-7.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 788 s. ISBN 978-80-247-1359-5.
Přílohy volně vložené
-
Přílohy vázané v práci
ilustrace, tabulky
Převzato z knihovny
Ne
Plný text práce
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
OPONENT: Mgr. Knoll, 26b
Která z použitých analýz podle autorky nejlépe popisuje situaci společnosti XY na trhu? ZODPOVĚZENO ZCELA
Jaká demografická skupina převládá mezi zákazníky společnosti XY? ZODPOVĚZENO ZCELA
Myslí si autorka, že je možné pro společnost XY splnit doporučení popsané v bodě 8.5 - sjednocení cen produktů ve všech prodejních kanálech? ZODPOVĚZENO ZCELA
Myslí si autorka, že doporučení snížení cen produktu o 10% by zvýšilo prodejnost, když je produkt známý tím, že právě prémiovost a vyšší cena tvoří hodnotu pro zákazníky? ZODPOVĚZENO ZCELA
VEDOUCÍ: Dr. Bejtkovský, 26b
Je samotná studentka zákazníkem společnosti XY s.r.o. (může svoji odpověď zdůvodnit)? ZODPOVĚZENO ZCELA
Měla již studentka možnost projednat svá doporučení s managementem společnosti XY s.r.o. jaké byly případné reakce? ZODPOVĚZENO ZCELA
Prof. Porvazník: Mezi hrozbami máte vliv na zdravý životní styl, mohla byste to zkonkretizovat? ZODPOVĚZENO ZCELA
Doc. Švarcová: Neobáváte se kartelové dohody v návaznosti na otázku č. 3 od oponenta BP? NEZODPOVĚZENO
Ing. Kuderová: Mohla byste vyjádřit podíl na trh energetických nápojů firmy XY? NEZODPOVĚZENO