Hlavnou témou práce je skúmanie značky štátu a jej významu a riadenia. Práca je rozdelená na osem kapitol. V prvej kapitole vysvetľujem, čo je branding štátu a prečo je významný. Nasledujúca kapitola objasňuje dôležité pojmy a bližšie uvádza do problematiky brandingu štátu, a teda jeho tvorby a riadenia. Štvrtá kapitola pojednáva o brandingu štátu a to hlavne v štyroch rôznych dimenziách (verejná diplomacia, turizmus, export, zahraničné priame investície) v integrovanom spôsobe. Piata kapitola je výsledkom zistení a utvorenia záverov z predchádzajúcich kapitol a síce akýmsi modelom tvorby a riadenia brandingu štátu. Nasledujúce kapitoly o brandingu konkrétnych štátov len potvrdzujú pravdivosť predchádzajúcich súhrnných poznatkov. Metodológia aj týchto kapitol vychádza z definícií, skúmania, analyzovania a porovnávania konkrétnych javov.
Annotation in English
The main topic of a thesis is investigating a state brand and its importance and managing. A thesis includes eight chapters. In the first one I explain what a state branding is and why it is so important. The following chapter uncovers an important branding terminology and leads closer to the topic of a state branding consequently its building and managing. The fourth chapter deal with a state branding and the most in four core dimensions (public diplomacy, tourism, export, foreign direct investments) in an integrated manner. The fifth chapter is a result of previous findings and conclusions and also serves as a kind of model of creation and managing of a state branding. The next chapters in about a state branding of concrete states just confirm the veracity of previous findings. Even the methodology of these chapters comes from definitions, investigating, analyzing and confrontation of concrete objects.
Keywords
Brand, Branding, Brand štátu, Značka štátu, Imidž, Brand Identita, Brand Equity, County of origin, Verejná diplomacia, Export, Turizmus, Zahraničné priame investície, Kultúra
Keywords in English
Brand, Branding, State brand, Image, Brand identity, Brand equity, Country of origin, Public diplomacy, Export, Tourism, Foreign direct investments, Culture
Length of the covering note
92
Language
CZ
Annotation
Hlavnou témou práce je skúmanie značky štátu a jej významu a riadenia. Práca je rozdelená na osem kapitol. V prvej kapitole vysvetľujem, čo je branding štátu a prečo je významný. Nasledujúca kapitola objasňuje dôležité pojmy a bližšie uvádza do problematiky brandingu štátu, a teda jeho tvorby a riadenia. Štvrtá kapitola pojednáva o brandingu štátu a to hlavne v štyroch rôznych dimenziách (verejná diplomacia, turizmus, export, zahraničné priame investície) v integrovanom spôsobe. Piata kapitola je výsledkom zistení a utvorenia záverov z predchádzajúcich kapitol a síce akýmsi modelom tvorby a riadenia brandingu štátu. Nasledujúce kapitoly o brandingu konkrétnych štátov len potvrdzujú pravdivosť predchádzajúcich súhrnných poznatkov. Metodológia aj týchto kapitol vychádza z definícií, skúmania, analyzovania a porovnávania konkrétnych javov.
Annotation in English
The main topic of a thesis is investigating a state brand and its importance and managing. A thesis includes eight chapters. In the first one I explain what a state branding is and why it is so important. The following chapter uncovers an important branding terminology and leads closer to the topic of a state branding consequently its building and managing. The fourth chapter deal with a state branding and the most in four core dimensions (public diplomacy, tourism, export, foreign direct investments) in an integrated manner. The fifth chapter is a result of previous findings and conclusions and also serves as a kind of model of creation and managing of a state branding. The next chapters in about a state branding of concrete states just confirm the veracity of previous findings. Even the methodology of these chapters comes from definitions, investigating, analyzing and confrontation of concrete objects.
Keywords
Brand, Branding, Brand štátu, Značka štátu, Imidž, Brand Identita, Brand Equity, County of origin, Verejná diplomacia, Export, Turizmus, Zahraničné priame investície, Kultúra
Keywords in English
Brand, Branding, State brand, Image, Brand identity, Brand equity, Country of origin, Public diplomacy, Export, Tourism, Foreign direct investments, Culture
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k pojmům image, identita, brand státu. Stanovte cíle a hypotézy práce. Zpracujte principy tvorby image, značky státu.
2. Analyzujte věcné problémy řešené v diplomové práci-branding státu. Objektivně zhodnoťte pozitiva a negativa používaných postupů a metod, propagace státu jako značky. Formulujte závěry vyplývající z analýzy.
3. Zhodnoťte poznatky z DP, identifikujte další otevřené nevyřešené problémy, které by zasluhovaly pozornost.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k pojmům image, identita, brand státu. Stanovte cíle a hypotézy práce. Zpracujte principy tvorby image, značky státu.
2. Analyzujte věcné problémy řešené v diplomové práci-branding státu. Objektivně zhodnoťte pozitiva a negativa používaných postupů a metod, propagace státu jako značky. Formulujte závěry vyplývající z analýzy.
3. Zhodnoťte poznatky z DP, identifikujte další otevřené nevyřešené problémy, které by zasluhovaly pozornost.
Recommended resources
Anholt, Simon. Brand New Justice: The Upside of Global Branding. Butterworth Heinemann, 2003
Anholt, Simon. Foreword to The Journal of Brand Management (page 229), vol 9. no 4-5, April 2002
Arnold, David. The Handbook of Brand Management. The Economist Books, Addison Wesley Publishing Company, 1992
Asociación Directivos de Comunicación, Foro de Marcas Renombradas Espanolas, Instituto Espanol de Comercio Exterior, Real Instituto Elcano de Estudios Internacionales y Estratégicos. Informe Proyecto Marca Espana (accessed in April 2004). Dostupné z: http://www.realinstitutoelcano.org/
Centroamerica Corporate Identity Manual (accessed in March 2004). Dostupné z http://www.sgsica.org/turismo/index.html
Jaffe,Eugene D. and Nebenzahl, Israel D. National Image and Competitive Advantage. Copenhaguen Business School Press, 2001
Kotler, Philip and Gertner, David. Country as brand, product, and beyond: A place marketing and brand management perspective. The Journal of Brand Management, vol. 9. no. 4-5, April 2002
Kotler, Philip and Armstrong, Gary. Principles of Marketing. Prentice Hall, 9th edition, 2001
Leonard, Mark with Catherine Stead and Conrad Smewing . Public Diplomacy. London: The Foreign Policy Center, 2002. (accessed in March 2004). Dostupné z: www.fpc.org.uk
Recommended resources
Anholt, Simon. Brand New Justice: The Upside of Global Branding. Butterworth Heinemann, 2003
Anholt, Simon. Foreword to The Journal of Brand Management (page 229), vol 9. no 4-5, April 2002
Arnold, David. The Handbook of Brand Management. The Economist Books, Addison Wesley Publishing Company, 1992
Asociación Directivos de Comunicación, Foro de Marcas Renombradas Espanolas, Instituto Espanol de Comercio Exterior, Real Instituto Elcano de Estudios Internacionales y Estratégicos. Informe Proyecto Marca Espana (accessed in April 2004). Dostupné z: http://www.realinstitutoelcano.org/
Centroamerica Corporate Identity Manual (accessed in March 2004). Dostupné z http://www.sgsica.org/turismo/index.html
Jaffe,Eugene D. and Nebenzahl, Israel D. National Image and Competitive Advantage. Copenhaguen Business School Press, 2001
Kotler, Philip and Gertner, David. Country as brand, product, and beyond: A place marketing and brand management perspective. The Journal of Brand Management, vol. 9. no. 4-5, April 2002
Kotler, Philip and Armstrong, Gary. Principles of Marketing. Prentice Hall, 9th edition, 2001
Leonard, Mark with Catherine Stead and Conrad Smewing . Public Diplomacy. London: The Foreign Policy Center, 2002. (accessed in March 2004). Dostupné z: www.fpc.org.uk
