Účelem této diplomové práce je vytvoření projektu pro rozšíření působnosti malé firmy na zahraniční trhy. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V teoretické části je zpracována teorie související se vstupem na zahraniční trhy, nákladní autodopravou, marketingového plánování a marketingového mixu.
V praktické části je vypracována situační analýza stavu firmy včetně SWOT, STEP a Porterovy analýzy pěti sil. Dále je vybrán vhodný trh pro expanzi a popsán plán vstupu na tento trh.
Závěr práce doplňuje nákladová, časová a riziková analýza.
Annotation in English
The purpose of this thesis is to create a project to expand the scope of a small company to foreign markets. Thesis is divided into theoretical and practical part. The theoretical part deals with the theory related to entering foreign markets, freight transport, marketing planning and marketing mix.
In the practical part is described actual situation of the company, including SWOT analysis, STEP analysis and Porter's analysis of five forces. Further is selected a suitable market for expansion and created plan for entering this market.
The conclusion of the work is supplemented by cost, time and risk analysis.
Keywords
nákladní doprava, mezinárodní marketing, mezinárodní marketingová komunikace, marketingový mix, mezinárodní trh, SWOT, STEP, analýza pěti sil
Keywords in English
Freight transport, international marketing, international marketing communication, marketing mix, international market, SWOT, STEP, five forces analysis
Length of the covering note
106
Language
CZ
Annotation
Účelem této diplomové práce je vytvoření projektu pro rozšíření působnosti malé firmy na zahraniční trhy. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V teoretické části je zpracována teorie související se vstupem na zahraniční trhy, nákladní autodopravou, marketingového plánování a marketingového mixu.
V praktické části je vypracována situační analýza stavu firmy včetně SWOT, STEP a Porterovy analýzy pěti sil. Dále je vybrán vhodný trh pro expanzi a popsán plán vstupu na tento trh.
Závěr práce doplňuje nákladová, časová a riziková analýza.
Annotation in English
The purpose of this thesis is to create a project to expand the scope of a small company to foreign markets. Thesis is divided into theoretical and practical part. The theoretical part deals with the theory related to entering foreign markets, freight transport, marketing planning and marketing mix.
In the practical part is described actual situation of the company, including SWOT analysis, STEP analysis and Porter's analysis of five forces. Further is selected a suitable market for expansion and created plan for entering this market.
The conclusion of the work is supplemented by cost, time and risk analysis.
Keywords
nákladní doprava, mezinárodní marketing, mezinárodní marketingová komunikace, marketingový mix, mezinárodní trh, SWOT, STEP, analýza pěti sil
Keywords in English
Freight transport, international marketing, international marketing communication, marketing mix, international market, SWOT, STEP, five forces analysis
Research Plan
Úvod
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
I. Teoretická část
Zpracujte literární rešerši na oblast nákladní dopravy a vstupu na zahraniční trhy.
II. Praktická část
Popište a analyzujte současný stav připravenosti vybrané firmy pro rozšíření působnosti na zahraniční trhy.
Vytvořte projekt rozšíření působnosti dopravní firmy na zahraniční trhy.
Projekt podrobte nákladové, rizikové a časové analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
I. Teoretická část
Zpracujte literární rešerši na oblast nákladní dopravy a vstupu na zahraniční trhy.
II. Praktická část
Popište a analyzujte současný stav připravenosti vybrané firmy pro rozšíření působnosti na zahraniční trhy.
Vytvořte projekt rozšíření působnosti dopravní firmy na zahraniční trhy.
Projekt podrobte nákladové, rizikové a časové analýze.
Závěr
Recommended resources
HALÍK, Jaroslav a Helena FIALOVÁ. Strategie vstupu firem na zahraniční trhy. Praha: Metropolitan University Prague Press, 2016, 204 s. ISBN 9788087956519.
HILL, Mark E. Marketing strategy: the thinking involved. Thousand Oaks, Calif.: SAGE Publications, 2013, 335 s. ISBN 978-1-4129-8730-1.
MCDONALD, Malcolm a Hugh WILSON. Marketingový plán: příprava a úspěšná realizace. Brno: BizBooks, 2012, 575 s. ISBN 978-80-265-0014-8.
NOVÁK, Radek. Mezinárodní silniční nákladní přeprava a zasílatelství. Praha: C.H. Beck, 2018, 342 s. ISBN 978-80-7400-041-6.
TAYLOR, Heidi. B2B marketing strategy: differentiate, develop and deliver lasting customer engagement. New York: Kogan Page, 2017, 200 s. ISBN 978-0-7494-8106-3.
Recommended resources
HALÍK, Jaroslav a Helena FIALOVÁ. Strategie vstupu firem na zahraniční trhy. Praha: Metropolitan University Prague Press, 2016, 204 s. ISBN 9788087956519.
HILL, Mark E. Marketing strategy: the thinking involved. Thousand Oaks, Calif.: SAGE Publications, 2013, 335 s. ISBN 978-1-4129-8730-1.
MCDONALD, Malcolm a Hugh WILSON. Marketingový plán: příprava a úspěšná realizace. Brno: BizBooks, 2012, 575 s. ISBN 978-80-265-0014-8.
NOVÁK, Radek. Mezinárodní silniční nákladní přeprava a zasílatelství. Praha: C.H. Beck, 2018, 342 s. ISBN 978-80-7400-041-6.
TAYLOR, Heidi. B2B marketing strategy: differentiate, develop and deliver lasting customer engagement. New York: Kogan Page, 2017, 200 s. ISBN 978-0-7494-8106-3.
