Bakalářská práce s názvem Marketingový mix zvolené značky se zabývá využíváním nástrojů marketingového mixu značkou Playbag. Práce je rozdělena do dvou částí, teoretické
a praktické. V teoretické části je vycházeno z odborné literatury a jsou popisovány jednotlivé
prvky marketingového mixu obecně, dále je zde řešeno téma designu, brandu, brandbuildingu a nákupní chování. V praktické části je představena značka Playbag a jsou zde podrobně rozebrány jednotlivé nástroje marketingového mixu s využitím sekundárních dat.
Součástí praktické části je kvalitativní šetření realizované prostřednictvím polostrukturovaných rozhovorů s deseti účastníky, kteří batoh Playbag již vlastní, jsou tedy zákazníky této značky a mohou díky tomu podat objektivní pohled na marketingový mix z pohledu zákazníka.
V závěru práce jsou vyjadřována autorčina stanoviska a návrhy a připomínky k marketingovému mixu značky Playbag na základě výsledků sekundární analýzy a kvalitativního šetření.
Annotation in English
This bachelor thesis, called Marketing mix of a selected brand, deals with the use of marketing mix tools by Playbag brand. The thesis is divided into two parts, theoretical and practical. In the theoretical part, specialized literature focusing on the marketing mix, design, brand, brand building and shopping behaviour is used. A Playbag brand is introduced in the practical part, together with individual tools of Playbag's marketing mix. Secondary
data are used there. Another section of the practical part is a qualitative survey through semi-structured interviews with ten participants, who already own a Playbag bag and can objectively see the marketing mix of the brand from the customer's point of view. At the end of the thesis, author's opinion is expressed, together with her suggestions and comments on the marketing mix of Playbag brand based on the results of the secondary analysis and the qualitative survey.
Bakalářská práce s názvem Marketingový mix zvolené značky se zabývá využíváním nástrojů marketingového mixu značkou Playbag. Práce je rozdělena do dvou částí, teoretické
a praktické. V teoretické části je vycházeno z odborné literatury a jsou popisovány jednotlivé
prvky marketingového mixu obecně, dále je zde řešeno téma designu, brandu, brandbuildingu a nákupní chování. V praktické části je představena značka Playbag a jsou zde podrobně rozebrány jednotlivé nástroje marketingového mixu s využitím sekundárních dat.
Součástí praktické části je kvalitativní šetření realizované prostřednictvím polostrukturovaných rozhovorů s deseti účastníky, kteří batoh Playbag již vlastní, jsou tedy zákazníky této značky a mohou díky tomu podat objektivní pohled na marketingový mix z pohledu zákazníka.
V závěru práce jsou vyjadřována autorčina stanoviska a návrhy a připomínky k marketingovému mixu značky Playbag na základě výsledků sekundární analýzy a kvalitativního šetření.
Annotation in English
This bachelor thesis, called Marketing mix of a selected brand, deals with the use of marketing mix tools by Playbag brand. The thesis is divided into two parts, theoretical and practical. In the theoretical part, specialized literature focusing on the marketing mix, design, brand, brand building and shopping behaviour is used. A Playbag brand is introduced in the practical part, together with individual tools of Playbag's marketing mix. Secondary
data are used there. Another section of the practical part is a qualitative survey through semi-structured interviews with ten participants, who already own a Playbag bag and can objectively see the marketing mix of the brand from the customer's point of view. At the end of the thesis, author's opinion is expressed, together with her suggestions and comments on the marketing mix of Playbag brand based on the results of the secondary analysis and the qualitative survey.
1. Zpracujte rešerši literatury pojednávající o designu, marketingovém mixu a nákupním chování. Na základě teoretického vymezení studovaného problému stanovte výzkumné otázky a cíle bakalářské práce.
2. Charakterizujte vybranou značku a zhodnoťte využívání nástrojů marketingového mixu s využitím sekundárního výzkumu.
3. Proveďte kvalitativní výzkum prostřednictvím polostrukturovaných rozhovorů.
4. Vyhodnoťte výsledky vyplývající ze sekundárního a kvalitativního výzkumu.
5. Na základě zjištěných skutečností zhodnoťte marketingový mix zvolené značky a případně navrhněte vhodná opatření.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury pojednávající o designu, marketingovém mixu a nákupním chování. Na základě teoretického vymezení studovaného problému stanovte výzkumné otázky a cíle bakalářské práce.
2. Charakterizujte vybranou značku a zhodnoťte využívání nástrojů marketingového mixu s využitím sekundárního výzkumu.
3. Proveďte kvalitativní výzkum prostřednictvím polostrukturovaných rozhovorů.
4. Vyhodnoťte výsledky vyplývající ze sekundárního a kvalitativního výzkumu.
5. Na základě zjištěných skutečností zhodnoťte marketingový mix zvolené značky a případně navrhněte vhodná opatření.
Recommended resources
FORET, Miroslav, 2011. Marketingová komunikace. 3., aktualiz. vyd. Brno: Com-puter Press, 486 s. ISBN 978-80-251-3432-0.
HADRABA, Jaroslav, 2004. Marketing: produktový mix - tvorba inovací produktů. Plzeň: Vydavatelství a nakladatelství Aleš Čeněk, 215 s. Vysokoškolské učebnice. ISBN 80-86473-89-9.
KNOBLOCH, Iva and Radim VONDRÁČEK, 2016. Design v českých zemích 1900-2000: instituce moderního designu. V Praze: Academia, 658 s. ISBN 978-80-200-2612-5.
MARGOLIN, Victor, 2015. World history of design. London: Bloomsbury Academic, an imprint of Bloomsbury Publishing. ISBN 978-1-4725-6928-8.
PACHMANOVÁ, Martina, 2005. Design: aktualita, nebo věčnost?: antologie textů k teorii a dějinám designu. V Praze: Vysoká škola umělecko-průmyslová, 189 s. ISBN 80-86863-05-0.
Recommended resources
FORET, Miroslav, 2011. Marketingová komunikace. 3., aktualiz. vyd. Brno: Com-puter Press, 486 s. ISBN 978-80-251-3432-0.
HADRABA, Jaroslav, 2004. Marketing: produktový mix - tvorba inovací produktů. Plzeň: Vydavatelství a nakladatelství Aleš Čeněk, 215 s. Vysokoškolské učebnice. ISBN 80-86473-89-9.
KNOBLOCH, Iva and Radim VONDRÁČEK, 2016. Design v českých zemích 1900-2000: instituce moderního designu. V Praze: Academia, 658 s. ISBN 978-80-200-2612-5.
MARGOLIN, Victor, 2015. World history of design. London: Bloomsbury Academic, an imprint of Bloomsbury Publishing. ISBN 978-1-4725-6928-8.
PACHMANOVÁ, Martina, 2005. Design: aktualita, nebo věčnost?: antologie textů k teorii a dějinám designu. V Praze: Vysoká škola umělecko-průmyslová, 189 s. ISBN 80-86863-05-0.
