Cílem této práce je analyzovat marketingové prostředí společnosti CykloMira.
S využitím knižních zdrojů byla zpracována teoretická část, která podává komplexní informace o marketingu, marketingovém prostředí, marketingovém výzkumu a situační analýze. Zvolený problém byl řešen pomocí SWOT analýzy, analýzy konkurence a dotazníkového šetření. V rámci analýzy konkurence byla využita metoda bodového ohodnocení. Data o zákaznících byla zpracována pomocí nástrojů dotazníkového šetření, vyhodnocení bylo provedeno prostřednictvím tabulek a grafů. V práci bylo navrženo řešení, které umožňuje rozšíření reklamy a celkového povědomí o firmě mezi širokou veřejnost. Navržené řešení obsahuje vytvoření týmového stanu a reklamy a prezentace na vybraných cyklistických závodech, vytvoření reklamních bannerů na odpočinkových a strategických místech v okolí Lukova a vytvoření propagačních letáků prodejny. Přínosem této práce je taktéž vyhodnocení dotazníkového šetření, jenž podává komplexní informace o zákaznících prodejny.
Annotation in English
The aim of this work is to analyze the marketing environment of the company CykloMira. The theoretical part, based on book sources, provides comprehensive information about marketing, marketing environment, market research and situation analysis.Selected problem was solved by using a SWOT analysis, competitive analysis and questionnaire survey. A method of grading evaluation was used within the competitive analysis. Customer data was processed using a questionnaire survey, evaluation was made by the means of tables and diagrams. This thesis presents a solution which enables to spread the promotion and overall awareness of the company among the general public. The proposed solution includes having a team tent made, advertising, presentations made on the occassion of se-lected cycling races, creation of banner ads and their placement on strategic places designa-ted for resting in the surroundings of Lukov, and creation of the bike shop leaflets and handbills.The benefit of this work is also the evaluation of the questionnaire survey, which offers comprehensive information about the customers of the store.
Cílem této práce je analyzovat marketingové prostředí společnosti CykloMira.
S využitím knižních zdrojů byla zpracována teoretická část, která podává komplexní informace o marketingu, marketingovém prostředí, marketingovém výzkumu a situační analýze. Zvolený problém byl řešen pomocí SWOT analýzy, analýzy konkurence a dotazníkového šetření. V rámci analýzy konkurence byla využita metoda bodového ohodnocení. Data o zákaznících byla zpracována pomocí nástrojů dotazníkového šetření, vyhodnocení bylo provedeno prostřednictvím tabulek a grafů. V práci bylo navrženo řešení, které umožňuje rozšíření reklamy a celkového povědomí o firmě mezi širokou veřejnost. Navržené řešení obsahuje vytvoření týmového stanu a reklamy a prezentace na vybraných cyklistických závodech, vytvoření reklamních bannerů na odpočinkových a strategických místech v okolí Lukova a vytvoření propagačních letáků prodejny. Přínosem této práce je taktéž vyhodnocení dotazníkového šetření, jenž podává komplexní informace o zákaznících prodejny.
Annotation in English
The aim of this work is to analyze the marketing environment of the company CykloMira. The theoretical part, based on book sources, provides comprehensive information about marketing, marketing environment, market research and situation analysis.Selected problem was solved by using a SWOT analysis, competitive analysis and questionnaire survey. A method of grading evaluation was used within the competitive analysis. Customer data was processed using a questionnaire survey, evaluation was made by the means of tables and diagrams. This thesis presents a solution which enables to spread the promotion and overall awareness of the company among the general public. The proposed solution includes having a team tent made, advertising, presentations made on the occassion of se-lected cycling races, creation of banner ads and their placement on strategic places designa-ted for resting in the surroundings of Lukov, and creation of the bike shop leaflets and handbills.The benefit of this work is also the evaluation of the questionnaire survey, which offers comprehensive information about the customers of the store.
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Zpracujte literární zdroje týkající se zadaného tématu s důrazem na marketingové prostředí.
Praktická část
Proveďte analýzu současného stavu marketingových nástrojů využívaných ve firmě.
Na základě zpracovaných informací navrhněte doporučení na zlepšení marketingového řízení společnosti.
Závěr
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Zpracujte literární zdroje týkající se zadaného tématu s důrazem na marketingové prostředí.
Praktická část
Proveďte analýzu současného stavu marketingových nástrojů využívaných ve firmě.
Na základě zpracovaných informací navrhněte doporučení na zlepšení marketingového řízení společnosti.
Závěr
Recommended resources
KOTLER, Philip a Gary ARMSTRONG. Principles of marketing. 15th global ed. Harlow: Pearson, c2014, 716 s. ISBN 9780273786993.
KOTLER, Philip a Gary ARMSTRONG. Marketing management. 14. vyd. Praha: Grada, 2013, 816 s. ISBN 9788024741505.
VAŠTÍKOVÁ, Miroslava. Marketing služeb efektivně a moderně. 2. vyd. Praha: Grada, 2014, 272 s. ISBN 9788024750378.
VYSEKALOVÁ, Jitka. Emoce v marketingu. 1. vyd. Praha: Grada, 2014, 296 s. ISBN 9788024748436.
Recommended resources
KOTLER, Philip a Gary ARMSTRONG. Principles of marketing. 15th global ed. Harlow: Pearson, c2014, 716 s. ISBN 9780273786993.
KOTLER, Philip a Gary ARMSTRONG. Marketing management. 14. vyd. Praha: Grada, 2013, 816 s. ISBN 9788024741505.
VAŠTÍKOVÁ, Miroslava. Marketing služeb efektivně a moderně. 2. vyd. Praha: Grada, 2014, 272 s. ISBN 9788024750378.
VYSEKALOVÁ, Jitka. Emoce v marketingu. 1. vyd. Praha: Grada, 2014, 296 s. ISBN 9788024748436.
