Hlavním tématem diplomové práce je definování oblasti využití emoce strachu v marke-tingových komunikacích, se zaměřením na použití apelu strachu v reklamním sdělení televizního spotu a billboardu. Diplomová práce se skládá ze dvou na sebe navazujících částí, kterými jsou teoretická východiska zkoumané problematiky a výzkum. Cílem diplomové práce je rozlišit prvky mezi reklamou sociální a komerční využívající motiv strachu a zjistit postoje respondentů k příslušným reklamním kampaním.
Annotation in English
The aim of the thesis is to define the field of emotion in using at marketing communica-tions focused on the using of fear appeal in TV spots and billboards. The thesis consists of two successive parts, the theoretical background of examining issue and the research. The main aim of thesis is to distinguish between elements of social and commercial advertise-ments using fear theme and find out respondent?s attitudes to the relevant ad campaigns.
Keywords
Komerční reklama, sociální reklama, emoce, strach, postoje, televizní spot, billboard.
Keywords in English
Commercial advertisements, social advertisement, emotions, fear, attitudes, TV spot, bill-board.
Length of the covering note
113 s.
Language
CZ
Annotation
Hlavním tématem diplomové práce je definování oblasti využití emoce strachu v marke-tingových komunikacích, se zaměřením na použití apelu strachu v reklamním sdělení televizního spotu a billboardu. Diplomová práce se skládá ze dvou na sebe navazujících částí, kterými jsou teoretická východiska zkoumané problematiky a výzkum. Cílem diplomové práce je rozlišit prvky mezi reklamou sociální a komerční využívající motiv strachu a zjistit postoje respondentů k příslušným reklamním kampaním.
Annotation in English
The aim of the thesis is to define the field of emotion in using at marketing communica-tions focused on the using of fear appeal in TV spots and billboards. The thesis consists of two successive parts, the theoretical background of examining issue and the research. The main aim of thesis is to distinguish between elements of social and commercial advertise-ments using fear theme and find out respondent?s attitudes to the relevant ad campaigns.
Keywords
Komerční reklama, sociální reklama, emoce, strach, postoje, televizní spot, billboard.
Keywords in English
Commercial advertisements, social advertisement, emotions, fear, attitudes, TV spot, bill-board.
Research Plan
1. Proveďte literární rešerši na téma emoce strachu v reklamě včetně výzkumných studií.
2. Analyzujte reklamy využívající motiv strachu- proveďte kvalitativně/kvantitativní obsahovou analýzu.
3. Proveďte průzkum zaměřený na zjištění názorů a zhodnoťte reklamní kampaně využívající motiv strachu výběrovým souborem.
4. Zhodnoťte poznatky práce a možné doporučení, jak pracovat s touto tématikou.
Research Plan
1. Proveďte literární rešerši na téma emoce strachu v reklamě včetně výzkumných studií.
2. Analyzujte reklamy využívající motiv strachu- proveďte kvalitativně/kvantitativní obsahovou analýzu.
3. Proveďte průzkum zaměřený na zjištění názorů a zhodnoťte reklamní kampaně využívající motiv strachu výběrovým souborem.
4. Zhodnoťte poznatky práce a možné doporučení, jak pracovat s touto tématikou.
Recommended resources
BURGESS, Robert; BRYMAN, Alan. Analyzing qualitative data. London: Routledge, 1994. 232 s. ISBN 0-415-06062-1.
PELSMACKER, Patrick de; BERGH, Joeri van den; GEUENS, Maggie. Marketing communications : a European perspective. 2nd ed. London, UK: Pearson Education, 2004. 509 s. ISBN 0273685007.
TELLIS, Gerard J. Reklama a podpora prodeje. 1. vyd. Praha: Grada, 2000. 602 s. ISBN 8071699977.
VYSEKALOVÁ, Jitka. Psychologie reklamy : nové trendy a poznatky. 3., rozš. a aktualiz. vyd. Praha: Grada, 2007. 294 s. ISBN 978-80-247-2196-5.
HRADISKÁ, Elena; LETOVANCOVÁ, Eva. Psychologie marketingových komunikací. 1. vyd. Zlín: FT VUT, 1999. 140 s. ISBN 8021414219.
MIOVSKÝ, Michal. Kvalitativní přístup a metody v psychologickém výzkumu. Vyd. 1. Praha: Grada, 2006. 332 s. ISBN 80-247-1362-4.
Recommended resources
BURGESS, Robert; BRYMAN, Alan. Analyzing qualitative data. London: Routledge, 1994. 232 s. ISBN 0-415-06062-1.
PELSMACKER, Patrick de; BERGH, Joeri van den; GEUENS, Maggie. Marketing communications : a European perspective. 2nd ed. London, UK: Pearson Education, 2004. 509 s. ISBN 0273685007.
TELLIS, Gerard J. Reklama a podpora prodeje. 1. vyd. Praha: Grada, 2000. 602 s. ISBN 8071699977.
VYSEKALOVÁ, Jitka. Psychologie reklamy : nové trendy a poznatky. 3., rozš. a aktualiz. vyd. Praha: Grada, 2007. 294 s. ISBN 978-80-247-2196-5.
HRADISKÁ, Elena; LETOVANCOVÁ, Eva. Psychologie marketingových komunikací. 1. vyd. Zlín: FT VUT, 1999. 140 s. ISBN 8021414219.
MIOVSKÝ, Michal. Kvalitativní přístup a metody v psychologickém výzkumu. Vyd. 1. Praha: Grada, 2006. 332 s. ISBN 80-247-1362-4.
