Tato bakalářská práce se zabývá nástroji marketingové komunikace lokální vinotéky. V teoretické části jsou vymezeny základní pojmy z oblasti marketingové komunikace a její nástroje především reklama, podpora prodeje, osobní prodej, public relations a také část o nákupním chování. Praktická část je zaměřena na analýzu marketingové komunikace konkrétní zlínské vinotéky, kde je provedena analýza využívaných nástrojů, analýza vnějšího prostředí formou Porterovy analýzy pěti sil, PEST analýzy a in store experiment zkoumající vliv podpory prodeje - konkrétně slev na nákupní chování zákazníků. Na základě vyhodnocení výzkumu jsou stanovena doporučení.
Annotation in English
This bachelor thesis deals with the marketing communication tools in the local wine shop. The marketing communication fundamental concepts and the marketing communication tools, such as advertisements, sales promotion, public relations and consumer behavior, are defined in the theoretical part. The practical part is focused on the analysis of specific Zlin wine shop's marketing communication. The overall analysis is accomplished through the analysis of the marketing tools' use, Porter's five forces model and PEST model for the macro environment analysis, in store experiment investigating the influence of the sales promotion - the influence of discounts on consumer behavior in particular. The recommendations are given, based on the research findings.
Keywords
Podpora prodeje, vinotéka, slevy, in-store experiment, nákupní chování, analýza prostředí
Tato bakalářská práce se zabývá nástroji marketingové komunikace lokální vinotéky. V teoretické části jsou vymezeny základní pojmy z oblasti marketingové komunikace a její nástroje především reklama, podpora prodeje, osobní prodej, public relations a také část o nákupním chování. Praktická část je zaměřena na analýzu marketingové komunikace konkrétní zlínské vinotéky, kde je provedena analýza využívaných nástrojů, analýza vnějšího prostředí formou Porterovy analýzy pěti sil, PEST analýzy a in store experiment zkoumající vliv podpory prodeje - konkrétně slev na nákupní chování zákazníků. Na základě vyhodnocení výzkumu jsou stanovena doporučení.
Annotation in English
This bachelor thesis deals with the marketing communication tools in the local wine shop. The marketing communication fundamental concepts and the marketing communication tools, such as advertisements, sales promotion, public relations and consumer behavior, are defined in the theoretical part. The practical part is focused on the analysis of specific Zlin wine shop's marketing communication. The overall analysis is accomplished through the analysis of the marketing tools' use, Porter's five forces model and PEST model for the macro environment analysis, in store experiment investigating the influence of the sales promotion - the influence of discounts on consumer behavior in particular. The recommendations are given, based on the research findings.
Keywords
Podpora prodeje, vinotéka, slevy, in-store experiment, nákupní chování, analýza prostředí
1. Zpracujte literární rešerši k tématu a vymezte teoretická východiska s důrazem na marketingovou komunikaci a její hlavní nástroje.
2. Stanovte cíl, výzkumné metody a výzkumné otázky.
3. Představte zvolenou společnost a realizujte kvalitativní výzkum (formou experimentu).
4. Vyhodnoťte zjištěné informace, výsledky interpretujte a vyvoďte relevantní závěry.
5. Na základě syntézy zjištěných informací zodpovězte výzkumné otázky a vytvořte doporučení.
Research Plan
1. Zpracujte literární rešerši k tématu a vymezte teoretická východiska s důrazem na marketingovou komunikaci a její hlavní nástroje.
2. Stanovte cíl, výzkumné metody a výzkumné otázky.
3. Představte zvolenou společnost a realizujte kvalitativní výzkum (formou experimentu).
4. Vyhodnoťte zjištěné informace, výsledky interpretujte a vyvoďte relevantní závěry.
5. Na základě syntézy zjištěných informací zodpovězte výzkumné otázky a vytvořte doporučení.
Recommended resources
PELSMACKER, Patrick de, Joeri van den BERGH a Maggie GEUENS. Marketingová komunikace. Praha: Grada, 2003, Expert. ISBN 80-247-0254-1.
TELLIS, Gerard J. Reklama a podpora prodeje. Praha: Grada, 2000, Profesional. ISBN 8071699977.
JESENSKÝ, Daniel. Marketingová komunikace v místě prodeje: POP, POS, in-store, shopper marketing. Praha: Grada, 2018, ISBN 978-80-271-0252-5.
KOTLER, Philip. Moderní marketing. Praha: Grada, 2007, ISBN 978-80-247-1545-2.
KOZEL, Roman. Moderní marketingový výzkum. Praha: Grada, 2006, Expert. ISBN 80-247-0966-X
Recommended resources
PELSMACKER, Patrick de, Joeri van den BERGH a Maggie GEUENS. Marketingová komunikace. Praha: Grada, 2003, Expert. ISBN 80-247-0254-1.
TELLIS, Gerard J. Reklama a podpora prodeje. Praha: Grada, 2000, Profesional. ISBN 8071699977.
JESENSKÝ, Daniel. Marketingová komunikace v místě prodeje: POP, POS, in-store, shopper marketing. Praha: Grada, 2018, ISBN 978-80-271-0252-5.
KOTLER, Philip. Moderní marketing. Praha: Grada, 2007, ISBN 978-80-247-1545-2.
KOZEL, Roman. Moderní marketingový výzkum. Praha: Grada, 2006, Expert. ISBN 80-247-0966-X
