Browse IS/STAG - Portál UTB

Skip to page content
Website UTB
Portal title page UTB
Anonymous user Login Česky
Browse IS/STAG
Login Česky
  • Welcome
  • Browse IS/STAG
  • Applicant
  • Graduate
  • Web services
  • ECTS
  • User Info
Welcome
Browse IS/STAG
Information for applicantsElectronic applicationECTS arrivals
Getting startedAlumni ClubAbsolvent - website
Web services
ECTS
User Info

1st level navigation

  • Welcome
  • Browse IS/STAG
  • Applicant
  • Graduate
  • Web services
  • ECTS
  • User Info
User disconnected from the portal due to long time of inactivity.
Please, click this link to log back in.
(Sessions are disconnected after 240 minutes of inactivity. Note that mobile devices may get disconnected even sooner).

Prohlížení IS/STAG (S025)

Help

Main menu for Browse IS/STAG

  • Programmes and specializations.
  • Courses
  • Departments
  • Lecturers
  • Students
  • Examination dates
  • Timetable events
  • Theses, selected item
  • Pre-regist. study groups
  • Rooms
  • Rooms – all year
  • Free rooms – Semester
  • Free rooms – Year
  • Capstone project
  • Times overlap
  •  
  • Title page
  • Calendar
  • Help

Search for a Thesis

Print/export:  Bookmark this link in your browser so that you may quickly load this IS/STAG page in the future.
Only logged-in user will see student personal numbers.

Dates found, count: 1

Search result paging

Found 1 records Print Export to xls List URL
  Surname Name Title Thesis status   Supervisors Reviewers Type of thesis Date of def. Title
Student Type of thesis - - - - - - - - - -
Item shown in detail Tomanová Includes the selected person into the timetable overlap calculation. Veronika Tools of Marketing Communications of a Small Wine Shop Tools of Marketing Communications of a Small Wine Shop Thesis finished and defended successfully (DUO).   Káčerková Eliška Wroblowská Zuzana Bachelor's thesis 1558476000000 22.05.2019 Tools of Marketing Communications of a Small Wine Shop Thesis finished and defended successfully (DUO).
Veronika Tomanová Bachelor's thesis 0XX 0XX 0XX 0XX 0XX 0XX 0XX 0XX 0XX 0XX

Thesis info Nástroje marketingové komunikace malé vinotéky

  • Basic data
The document you are accessing is protected by copyright law. Unauthorised use may lead to criminal sanctions.
Name Tomanová Veronika Includes the selected person into the timetable overlap calculation.
Acad. Yr. 2018/2019
Assigning department KUMK
Date of defence May 22, 2019
Type of thesis Bachelor's thesis
Thesis status Thesis finished and defended successfully (DUO). Thesis finished and defended successfully (DUO).
Completeness of mandatory entries - All mandatory fields for this Thesis are filled in.
Main topic Nástroje marketingové komunikace malé vinotéky
Main topic in English Tools of Marketing Communications of a Small Wine Shop
Title according to student Nástroje marketingové komunikace malé vinotéky
English title as given by the student Tools of Marketing Communications of a Small Wine Shop
Parallel name -
Subtitle -
Thesis supervisor Káčerková Eliška, Mgr. Ph.D.
External examiner Wroblowská Zuzana, RNDr. Ph.D.
Annotation Tato bakalářská práce se zabývá nástroji marketingové komunikace lokální vinotéky. V teoretické části jsou vymezeny základní pojmy z oblasti marketingové komunikace a její nástroje především reklama, podpora prodeje, osobní prodej, public relations a také část o nákupním chování. Praktická část je zaměřena na analýzu marketingové komunikace konkrétní zlínské vinotéky, kde je provedena analýza využívaných nástrojů, analýza vnějšího prostředí formou Porterovy analýzy pěti sil, PEST analýzy a in store experiment zkoumající vliv podpory prodeje - konkrétně slev na nákupní chování zákazníků. Na základě vyhodnocení výzkumu jsou stanovena doporučení.
Annotation in English This bachelor thesis deals with the marketing communication tools in the local wine shop. The marketing communication fundamental concepts and the marketing communication tools, such as advertisements, sales promotion, public relations and consumer behavior, are defined in the theoretical part. The practical part is focused on the analysis of specific Zlin wine shop's marketing communication. The overall analysis is accomplished through the analysis of the marketing tools' use, Porter's five forces model and PEST model for the macro environment analysis, in store experiment investigating the influence of the sales promotion - the influence of discounts on consumer behavior in particular. The recommendations are given, based on the research findings.
Keywords Podpora prodeje, vinotéka, slevy, in-store experiment, nákupní chování, analýza prostředí
Keywords in English Keywords: sales promotion, wine shop, sales, in-store experiment, consumer behavior, enviroment analysis
Length of the covering note 70 s. ( 98 277 znaků)
Language CZ
Annotation
Tato bakalářská práce se zabývá nástroji marketingové komunikace lokální vinotéky. V teoretické části jsou vymezeny základní pojmy z oblasti marketingové komunikace a její nástroje především reklama, podpora prodeje, osobní prodej, public relations a také část o nákupním chování. Praktická část je zaměřena na analýzu marketingové komunikace konkrétní zlínské vinotéky, kde je provedena analýza využívaných nástrojů, analýza vnějšího prostředí formou Porterovy analýzy pěti sil, PEST analýzy a in store experiment zkoumající vliv podpory prodeje - konkrétně slev na nákupní chování zákazníků. Na základě vyhodnocení výzkumu jsou stanovena doporučení.
Annotation in English
This bachelor thesis deals with the marketing communication tools in the local wine shop. The marketing communication fundamental concepts and the marketing communication tools, such as advertisements, sales promotion, public relations and consumer behavior, are defined in the theoretical part. The practical part is focused on the analysis of specific Zlin wine shop's marketing communication. The overall analysis is accomplished through the analysis of the marketing tools' use, Porter's five forces model and PEST model for the macro environment analysis, in store experiment investigating the influence of the sales promotion - the influence of discounts on consumer behavior in particular. The recommendations are given, based on the research findings.
Keywords
Podpora prodeje, vinotéka, slevy, in-store experiment, nákupní chování, analýza prostředí
Keywords in English
Keywords: sales promotion, wine shop, sales, in-store experiment, consumer behavior, enviroment analysis
Research Plan 1. Zpracujte literární rešerši k tématu a vymezte teoretická východiska s důrazem na marketingovou komunikaci a její hlavní nástroje.
2. Stanovte cíl, výzkumné metody a výzkumné otázky.
3. Představte zvolenou společnost a realizujte kvalitativní výzkum (formou experimentu).
4. Vyhodnoťte zjištěné informace, výsledky interpretujte a vyvoďte relevantní závěry.
5. Na základě syntézy zjištěných informací zodpovězte výzkumné otázky a vytvořte doporučení.
Research Plan
1. Zpracujte literární rešerši k tématu a vymezte teoretická východiska s důrazem na marketingovou komunikaci a její hlavní nástroje.
2. Stanovte cíl, výzkumné metody a výzkumné otázky.
3. Představte zvolenou společnost a realizujte kvalitativní výzkum (formou experimentu).
4. Vyhodnoťte zjištěné informace, výsledky interpretujte a vyvoďte relevantní závěry.
5. Na základě syntézy zjištěných informací zodpovězte výzkumné otázky a vytvořte doporučení.
Recommended resources PELSMACKER, Patrick de, Joeri van den BERGH a Maggie GEUENS. Marketingová komunikace. Praha: Grada, 2003, Expert. ISBN 80-247-0254-1.
TELLIS, Gerard J. Reklama a podpora prodeje. Praha: Grada, 2000, Profesional. ISBN 8071699977.
JESENSKÝ, Daniel. Marketingová komunikace v místě prodeje: POP, POS, in-store, shopper marketing. Praha: Grada, 2018, ISBN 978-80-271-0252-5.
KOTLER, Philip. Moderní marketing. Praha: Grada, 2007, ISBN 978-80-247-1545-2.
KOZEL, Roman. Moderní marketingový výzkum. Praha: Grada, 2006, Expert. ISBN 80-247-0966-X
Recommended resources
PELSMACKER, Patrick de, Joeri van den BERGH a Maggie GEUENS. Marketingová komunikace. Praha: Grada, 2003, Expert. ISBN 80-247-0254-1.
TELLIS, Gerard J. Reklama a podpora prodeje. Praha: Grada, 2000, Profesional. ISBN 8071699977.
JESENSKÝ, Daniel. Marketingová komunikace v místě prodeje: POP, POS, in-store, shopper marketing. Praha: Grada, 2018, ISBN 978-80-271-0252-5.
KOTLER, Philip. Moderní marketing. Praha: Grada, 2007, ISBN 978-80-247-1545-2.
KOZEL, Roman. Moderní marketingový výzkum. Praha: Grada, 2006, Expert. ISBN 80-247-0966-X
Týká se praxe No
Enclosed appendices -
Appendices bound in thesis illustrations, graphs
Taken from the library No
Full text of the thesis
Appendices
Reviewer's report
Supervisor's report
Defence procedure record file