Téma mobilního marketingu je v odborných kruzích stále více frekventované a firmy po-stupně začínají řešit, jak využít tento začínající fenomén v marketingové komunikaci svých značek nebo aktuálních produktových nabídek. Tato práce přináší stručný přehled možností mobilního marketingu v ČR a pak hlubší náhled pod pokličku uživatelských preferencí, trendů a nákupních online zvyklostí uživatelů mobilního internetu v ČR i ve světě. Poměrně do hloubky se zabývá analýzou vstupu firmy do prostředí online mobilního marketingu, navrhuje, jaká řešení jsou vhodná a jaké méně, či jaké jsou styčné body s klasickým online prostředím.
Annotation in English
The theme of mobile marketing is increasingly frequent in professional circles and compa-nies starting to deal with how to use this phenomenon starting in the marketing communi-cation of their brand and current product offerings. This work presents a brief technical overview of mobile marketing opportunities in the Czech Republic and then deeper insight behind the scenes of user preferences, online shopping trends and habits of users of mobile Internet in the CZ and abroad. Relatively in-depth analysis deals with entry into the business of mobile marketing online environment, suggests what solutions are appropriate and which less, and what are the points in common with the classic online environment.
Keywords
Mobilní marketing, mobilní aplikace, SMS/MMS, reklama v mobilu, malé a střední firmy
Keywords in English
Mobile marketing, Mobile aps, SMS/MMS, Mobile advertising, Small and Medium enter-preneurs
Length of the covering note
83 s.
Language
CZ
Annotation
Téma mobilního marketingu je v odborných kruzích stále více frekventované a firmy po-stupně začínají řešit, jak využít tento začínající fenomén v marketingové komunikaci svých značek nebo aktuálních produktových nabídek. Tato práce přináší stručný přehled možností mobilního marketingu v ČR a pak hlubší náhled pod pokličku uživatelských preferencí, trendů a nákupních online zvyklostí uživatelů mobilního internetu v ČR i ve světě. Poměrně do hloubky se zabývá analýzou vstupu firmy do prostředí online mobilního marketingu, navrhuje, jaká řešení jsou vhodná a jaké méně, či jaké jsou styčné body s klasickým online prostředím.
Annotation in English
The theme of mobile marketing is increasingly frequent in professional circles and compa-nies starting to deal with how to use this phenomenon starting in the marketing communi-cation of their brand and current product offerings. This work presents a brief technical overview of mobile marketing opportunities in the Czech Republic and then deeper insight behind the scenes of user preferences, online shopping trends and habits of users of mobile Internet in the CZ and abroad. Relatively in-depth analysis deals with entry into the business of mobile marketing online environment, suggests what solutions are appropriate and which less, and what are the points in common with the classic online environment.
Keywords
Mobilní marketing, mobilní aplikace, SMS/MMS, reklama v mobilu, malé a střední firmy
Keywords in English
Mobile marketing, Mobile aps, SMS/MMS, Mobile advertising, Small and Medium enter-preneurs
Research Plan
1. Proveďte rešerši literárních a elektronických zdrojů. Objasněte pojmy, které se vztahují k tématu práce.
2. Stanovte metodologii a hypotézy diplomové práce.
3. V rozborové (teoretická) části doložte přehled současného stavu poznání, problematiky získané studiem a rozborem pramenů.
4. Praktická (aplikační) část prokáže vlastní tvůrčí přístup při řešení stanoveného problému. Řešení bude založeno na syntéze poznatků o problematice.
5. Závěr obsahuje konfrontaci cílů práce stanovených v úvodu práce s výsledky řešení. Uveďte předpokládané efekty po zavedení navrženého řešení v praxi.
Research Plan
1. Proveďte rešerši literárních a elektronických zdrojů. Objasněte pojmy, které se vztahují k tématu práce.
2. Stanovte metodologii a hypotézy diplomové práce.
3. V rozborové (teoretická) části doložte přehled současného stavu poznání, problematiky získané studiem a rozborem pramenů.
4. Praktická (aplikační) část prokáže vlastní tvůrčí přístup při řešení stanoveného problému. Řešení bude založeno na syntéze poznatků o problematice.
5. Závěr obsahuje konfrontaci cílů práce stanovených v úvodu práce s výsledky řešení. Uveďte předpokládané efekty po zavedení navrženého řešení v praxi.
Recommended resources
JAN JIRÁK, BARBARA KÖPPLOVÁ; Média a společnost; Portál, s.r.o.; 1434. publikace; Praha; 2007; 199. str.; ISBN 978-80-7367-287-4
PHILIP KOTLER; Marketing od A do Z; Management Press; 275.publikace; Praha; 2003; 203 str. ; ISBN 80-7261-082-1
FREY, P.; Marketingová komunikace: to nejlepší z nových trendů; Management Press, 2. rozšířené vydání, Praha 2008. ISBN 978-80-7261-160-7
PHILIP KOTLER, DIPAK C. JAIN/ SUVIT MAESINCEE; Marketing v pohybu; Management Press; 354.publikace; Praha; 2007; 171 str. ; ISBN 978-80-7261-161-4
WEIR M.; QR Codes & Mobile Marketing for the Small Business Owner: Connecting Merchants With Their Customers; CreateSpace, 1. vydání, 2010, 56 str., ISBN 978-1456347833
CRUM C.; Mobile Marketing: Finding Your Customers No Matter Where They Are; Que, 1. vydání, 2010, 360 str., ISBN 978-0789739766
Recommended resources
JAN JIRÁK, BARBARA KÖPPLOVÁ; Média a společnost; Portál, s.r.o.; 1434. publikace; Praha; 2007; 199. str.; ISBN 978-80-7367-287-4
PHILIP KOTLER; Marketing od A do Z; Management Press; 275.publikace; Praha; 2003; 203 str. ; ISBN 80-7261-082-1
FREY, P.; Marketingová komunikace: to nejlepší z nových trendů; Management Press, 2. rozšířené vydání, Praha 2008. ISBN 978-80-7261-160-7
PHILIP KOTLER, DIPAK C. JAIN/ SUVIT MAESINCEE; Marketing v pohybu; Management Press; 354.publikace; Praha; 2007; 171 str. ; ISBN 978-80-7261-161-4
WEIR M.; QR Codes & Mobile Marketing for the Small Business Owner: Connecting Merchants With Their Customers; CreateSpace, 1. vydání, 2010, 56 str., ISBN 978-1456347833
CRUM C.; Mobile Marketing: Finding Your Customers No Matter Where They Are; Que, 1. vydání, 2010, 360 str., ISBN 978-0789739766
