Bakalářská práce se zabývá použitím memů jako prostředku komerčního sdělení. V první části jsou vymezená teoretická východiska vztahující se k této problematice od reklamy a druhů humoru v ní, až po stěžejní pojmy a kontext v oblasti memů. Tyto poznatky jsou dále uplatněny v praktické části práce. Ta obsahuje vyhodnocení dotazníkového šetření v české meme komunitě a obsahovou analýzu memů vybraných českých komerčních subjektů na Facebooku. Na základě srovnání získaných dat jsou vyvozena doporučení, podle kterých by mohly komerční subjekty při procesu tvorby memů postupovat, aby došlo k jejich zkvalitnění a zvýšení jejich relevance v rámci online komunikace.
Annotation in English
The bachelor's thesis is focused on the use of memes as a medium of commercial message. First part describes theoretical basis related to the matter from advertising and types of humour in it to crucial terms and context in the field of memes. These pieces of knowledge are then applied in the practical part. This part contains the evaluation of questionnaire realized in the Czech meme community and content analysis of memes of selected Czech commercial subjects posted on Facebook. There are recommendations based on the comparison of acquired data as per commercial subjects may act in the process of creating memes to uprate the memes and increase their relevance in online communication.
Keywords
humor v reklamě, internetový meme, Alza, Heureka, Vodafone, Volkswagen
Keywords in English
humour in advertising, internet meme, Alza, Heureka, Vodafone, Volkswagen
Length of the covering note
83 s. (96006)
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce se zabývá použitím memů jako prostředku komerčního sdělení. V první části jsou vymezená teoretická východiska vztahující se k této problematice od reklamy a druhů humoru v ní, až po stěžejní pojmy a kontext v oblasti memů. Tyto poznatky jsou dále uplatněny v praktické části práce. Ta obsahuje vyhodnocení dotazníkového šetření v české meme komunitě a obsahovou analýzu memů vybraných českých komerčních subjektů na Facebooku. Na základě srovnání získaných dat jsou vyvozena doporučení, podle kterých by mohly komerční subjekty při procesu tvorby memů postupovat, aby došlo k jejich zkvalitnění a zvýšení jejich relevance v rámci online komunikace.
Annotation in English
The bachelor's thesis is focused on the use of memes as a medium of commercial message. First part describes theoretical basis related to the matter from advertising and types of humour in it to crucial terms and context in the field of memes. These pieces of knowledge are then applied in the practical part. This part contains the evaluation of questionnaire realized in the Czech meme community and content analysis of memes of selected Czech commercial subjects posted on Facebook. There are recommendations based on the comparison of acquired data as per commercial subjects may act in the process of creating memes to uprate the memes and increase their relevance in online communication.
Keywords
humor v reklamě, internetový meme, Alza, Heureka, Vodafone, Volkswagen
Keywords in English
humour in advertising, internet meme, Alza, Heureka, Vodafone, Volkswagen
Research Plan
Zpracujte literární rešerši zdrojů k vybranému tématu a následně vypracujte teoretickou část, v níž vymezíte základní pojmy týkající se dané problematiky.
Na základě stanoveného cíle naformulujte výzkumné otázky a zvolte výzkumné metody.
V praktické části představte zkoumané společnosti a jejich využití memů v komunikaci a realizujte výzkum ve vybrané facebookové meme skupině dle zvolené metody.
Vyhodnoťte zjištěné informace, výsledky interpretujte a vyvoďte relevantní závěry.
Zodpovězte výzkumné otázky na základě zjištěných informací a následně vytvořte doporučení.
Research Plan
Zpracujte literární rešerši zdrojů k vybranému tématu a následně vypracujte teoretickou část, v níž vymezíte základní pojmy týkající se dané problematiky.
Na základě stanoveného cíle naformulujte výzkumné otázky a zvolte výzkumné metody.
V praktické části představte zkoumané společnosti a jejich využití memů v komunikaci a realizujte výzkum ve vybrané facebookové meme skupině dle zvolené metody.
Vyhodnoťte zjištěné informace, výsledky interpretujte a vyvoďte relevantní závěry.
Zodpovězte výzkumné otázky na základě zjištěných informací a následně vytvořte doporučení.
Recommended resources
HORŇÁK, Pavel. 2014. Kreativita v reklamě. Zlín: VeRBuM, 293 s. ISBN 9788087500491
HORŇÁK, Pavel. 2018. Reklama: teoreticko-historické aspekty reklamy a marketingovej komunikácie. Vydanie druhé, rozšírené a prepracované. Zlín: Radim Bačuvčík - VeRBuM, 398 s. ISBN 9788087500941
MARTIN, R., PUHLI-DORIS, P., LARSEN, G., GRAY, J., a WEIR, K, 2003. Individual differences in uses of humor and their relation to psychological well-being: Development of the Humor Styles Questionnaire. In: Journal of reserach in personality. Ontario, Kanada: Elsevier BV. 2003, č. 37. 48-75. ISSN 00926566
SHIFMAN, Limor., 2014. Memes in digital culture, Cambridge, Massachusetts: The MIT Press. Dostupné z: http://ieeexplore.ieee.org/xpl/bkabstractplus.jsp?bkn=6658626.
VYSEKALOVÁ, Jitka. 2007. Psychologie reklamy: nové trendy a poznatky. 3., rozš. a aktualiz. vyd. Praha: Grada, 294 s. Expert. ISBN 9788024721965.
Recommended resources
HORŇÁK, Pavel. 2014. Kreativita v reklamě. Zlín: VeRBuM, 293 s. ISBN 9788087500491
HORŇÁK, Pavel. 2018. Reklama: teoreticko-historické aspekty reklamy a marketingovej komunikácie. Vydanie druhé, rozšírené a prepracované. Zlín: Radim Bačuvčík - VeRBuM, 398 s. ISBN 9788087500941
MARTIN, R., PUHLI-DORIS, P., LARSEN, G., GRAY, J., a WEIR, K, 2003. Individual differences in uses of humor and their relation to psychological well-being: Development of the Humor Styles Questionnaire. In: Journal of reserach in personality. Ontario, Kanada: Elsevier BV. 2003, č. 37. 48-75. ISSN 00926566
SHIFMAN, Limor., 2014. Memes in digital culture, Cambridge, Massachusetts: The MIT Press. Dostupné z: http://ieeexplore.ieee.org/xpl/bkabstractplus.jsp?bkn=6658626.
VYSEKALOVÁ, Jitka. 2007. Psychologie reklamy: nové trendy a poznatky. 3., rozš. a aktualiz. vyd. Praha: Grada, 294 s. Expert. ISBN 9788024721965.
