Tématem této bakalářské práce je sociální reklama se zaměřením na týrání a zneužívání dětí. Klíčovým úkolem je zjistit, jak tato reklamní sdělení působí na cílovou skupinu - tedy děti ve věku zhruba 12 let, a to na základě kvalitativního výzkumu provedeného formou individuálních hloubkových rozhovorů. Teoretická část je věnována základní terminologii, analýze pojmů souvisejících s tématem, a nastavení metodologie práce. Praktická část se konkrétně zabývá zadavateli kampaní s tematikou týrání a zneužívání dětí, analýze provedeného výzkumu a vyhodnocení výzkumu. Závěr této práce je věnován doporučení jak zefektivnit sociální reklamy s danou problematikou.
Annotation in English
The theme of this bachelor thesis is social advertising with a focus on Child Abuse. The key assignment is to discover how effective is the advertising message to target group - i.e. children at the age 12 - that is based on qualitative research in the form of individual in-depth interviews. The theoretical section is devoted to basic terminology, analysis of concepts connected with the theme and setting a methodology. The practical section deals specifically with the contracting authorities of campaigns (on the child abuse topics), analysis of the research and evaluation of research. The conclusion of this thesis is devoted to recommendations on how to increase the efficiency of social advertising with the specific issue.
Keywords
sociální marketing, sociální reklama, zneužívání a týrání dětí, syndrom CAN, individuální rozhovory
Keywords in English
social marketing, social advertising, child abuse, syndrome CAN, individual interviews
Length of the covering note
68 s.
Language
CZ
Annotation
Tématem této bakalářské práce je sociální reklama se zaměřením na týrání a zneužívání dětí. Klíčovým úkolem je zjistit, jak tato reklamní sdělení působí na cílovou skupinu - tedy děti ve věku zhruba 12 let, a to na základě kvalitativního výzkumu provedeného formou individuálních hloubkových rozhovorů. Teoretická část je věnována základní terminologii, analýze pojmů souvisejících s tématem, a nastavení metodologie práce. Praktická část se konkrétně zabývá zadavateli kampaní s tematikou týrání a zneužívání dětí, analýze provedeného výzkumu a vyhodnocení výzkumu. Závěr této práce je věnován doporučení jak zefektivnit sociální reklamy s danou problematikou.
Annotation in English
The theme of this bachelor thesis is social advertising with a focus on Child Abuse. The key assignment is to discover how effective is the advertising message to target group - i.e. children at the age 12 - that is based on qualitative research in the form of individual in-depth interviews. The theoretical section is devoted to basic terminology, analysis of concepts connected with the theme and setting a methodology. The practical section deals specifically with the contracting authorities of campaigns (on the child abuse topics), analysis of the research and evaluation of research. The conclusion of this thesis is devoted to recommendations on how to increase the efficiency of social advertising with the specific issue.
Keywords
sociální marketing, sociální reklama, zneužívání a týrání dětí, syndrom CAN, individuální rozhovory
Keywords in English
social marketing, social advertising, child abuse, syndrome CAN, individual interviews
Research Plan
1. Zpracujte rešerži literatury zaměřenou na reklamu, sociální reklamu, psychologii reklamy a dětskou psychologii.
2. Stanovte cíle, metody a výzkumnou otázku práce.
3. Proveďte kvalitativní výzkum formou hloubkových rozhovorů se zvolenou cílovou skupinou.
4. Proveďte analýzu výsledků výzkumu na základě kterých stanovíte závěr práce.
Research Plan
1. Zpracujte rešerži literatury zaměřenou na reklamu, sociální reklamu, psychologii reklamy a dětskou psychologii.
2. Stanovte cíle, metody a výzkumnou otázku práce.
3. Proveďte kvalitativní výzkum formou hloubkových rozhovorů se zvolenou cílovou skupinou.
4. Proveďte analýzu výsledků výzkumu na základě kterých stanovíte závěr práce.
Recommended resources
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2003, xv, 275 s. ISBN 80-7226-811-2.
VYSEKALOVÁ, Jitka. Psychologie reklamy. 2., rozš. a aktualiz. vyd. Praha: Grada, 2002, 264 s. ISBN 80-247-0402-1.
NAKONEČNÝ, Milan. Sociální psychologie. Vyd. 1. Praha: Academia, 1999, 287 p. ISBN 8020006907.
MATĚJČEK, Zdeněk. Po dobrém, nebo po zlém?. 5. vyd. Praha: Portál, 2000. ISBN 9788071784869.
MATĚJČEK Zdeněk a Zdeněk DYTRYCH. Děti, rodina a stress. 1. vyd. Praha: Ministerstvo zdravotnictví ČR, 1994. ISBN 9788085824063.
Recommended resources
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2003, xv, 275 s. ISBN 80-7226-811-2.
VYSEKALOVÁ, Jitka. Psychologie reklamy. 2., rozš. a aktualiz. vyd. Praha: Grada, 2002, 264 s. ISBN 80-247-0402-1.
NAKONEČNÝ, Milan. Sociální psychologie. Vyd. 1. Praha: Academia, 1999, 287 p. ISBN 8020006907.
MATĚJČEK, Zdeněk. Po dobrém, nebo po zlém?. 5. vyd. Praha: Portál, 2000. ISBN 9788071784869.
MATĚJČEK Zdeněk a Zdeněk DYTRYCH. Děti, rodina a stress. 1. vyd. Praha: Ministerstvo zdravotnictví ČR, 1994. ISBN 9788085824063.
